佣金降至15%！微信、苹果同日宣布→

中国商报（记者赵熠如）当地时间11月13日，苹果宣布推出“小程序合作伙伴计划”（MiniAppPartnerProgram），参与计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时，可享受15%的收益抽成减免。微信方面表示，欢迎苹果对小程序和小游戏开发者的支持，乐见苹果推出“小程序合作伙伴计划”。在“苹果税”遭遇全球监管压力之下，苹果已在部分地区开启了第三方支付零（低）佣金模式，并下调了“苹果税”费率。

苹果推出“小程序合作伙伴计划”

苹果在“小程序合作伙伴计划”中提出，进一步扩展AppStore对那些提供小程序的App的持续支持。小程序是使用HTML5和JavaScript等网页技术构建的独立体验。这项计划旨在帮助那些托管小程序的开发者拓展业务，进一步提升小程序在AppStore上的销售范围，同时仍提供出色的顾客体验。

参与计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时，可享受15%的收益抽成减免。要符合享受这一收益抽成减免的条件，参与计划的App必须支持某些AppStore技术，包括DeclaredAgeRangeAPI和AdvancedCommerceAPI，以便为所有年龄段的顾客提供安全流畅的体验。

对此，“微信公开课”公众号发文称，将持续推动为iOS平台的小程序、小游戏开发者和用户带来更好的体验。

微信方面表示，欢迎苹果对小程序和小游戏开发者的支持，乐见苹果推出“小程序合作伙伴计划”。微信将尽快为开发者提供接入服务，共同建设一个健康繁荣的生态。

在11月14日举行的腾讯财报会议上，腾讯总裁刘炽平表示：“腾讯与苹果一直在不同领域展开良好的合作和沟通。到目前为止，我们会保持建设性的态度，等待事态的发展。”

根据腾讯财报，2025年第三季度腾讯社交网络收入为323亿元，同比增长5%，这得益于视频号直播服务收入、音乐付费会员收入及小游戏平台服务费的增长。

在2025年微信小游戏开发者大会上，微信方面宣布微信小游戏月活用户已突破5亿大关，平均每个用户每月同时畅玩6款小游戏。

今年6月，腾讯公关总监张军表示，小游戏平台已经有累计超过40万的开发者，其中，超过80%是不足30人的中小团队。

“苹果税”正遭遇全球监管压力

“苹果税”指的是AppStore面向应用开发者收取的佣金。包含“苹果税”的软件服务业务，是苹果所有业务中营收增长最快、毛利率最高的板块。苹果2025财年第三财季财报显示，该季度服务业务毛利率为75.5%。

在国内，原本在AppStore上架的应用程序中，当开发者年收益超过100万美元时，苹果会抽走30%的App内购买项目收益；若开发者年收入在100万美元以内，抽成比例为15%。

围绕“苹果税”，去年苹果和腾讯曾多次传出消息。苹果方面曾多次表示，要求腾讯改变其小程序功能，否则将拒绝微信的应用更新。苹果认为他们会将用户引导至外部支付链接，以此来规避30%的“苹果税”。

事实上，“苹果税”正在遭遇全球挑战。

2025年4月，美国北加利福尼亚州联邦地区法院作出裁决，禁止苹果阻碍开发者引导用户前往第三方支付渠道，并将该渠道的佣金直降至0%。这意味着美国的开发者可以通过“外链”的方式绕开苹果税。

2025年4月，欧盟委员会对苹果公司处以5亿欧元罚款，原因是该公司限制开发者引导用户使用第三方渠道，剥夺了用户获取替代优惠价格的权利。2025年6月，苹果在欧盟宣布彻底开放第三方支付渠道，“苹果税”费率再次降低，依照开发者使用的苹果服务类型实施阶梯费率，其中第三方支付渠道的佣金费率首年最低12%，次年降至10%。

2025年6月，日本反垄断法案《移动软件竞争法案》经参议院通过，该法案对苹果提出了开放第三方应用下载渠道以及第三方支付渠道等要求，将于2025年12月18日正式生效。

2025年8月，澳大利亚联邦法院裁定苹果公司在iOS应用分发和应用内支付领域滥用市场支配地位，法院表示苹果禁止侧载应用及替代支付方式限制了竞争。苹果方面则表示将提起上诉。

“苹果将小程序佣金降至15%，其实是与腾讯等平台长期博弈后的妥协，避免了苹果与腾讯‘二选一’两败俱伤，也反映了在全球监管压力及新生态崛起的背景下，苹果商业模式的一次重要调整。对于苹果来说，虽然费率降低，但是可以分到小游戏的‘蛋糕’，而腾讯小游戏生态也有了可预期的稳定局面。”资深电信行业分析师马继华告诉中国商报记者。

不过，马继华认为，15%的佣金并非“免费午餐”，其核心是苹果通过优惠费率吸引开发者深度绑定其技术生态，在确保一部分利益的同时，能加强对整个小程序生态的控制并获取长期收益。