时尚风潮席卷宠物圈，宠物经济成为品牌新战场

相信很多人都留意到现在有越来越多穿着潮流服饰的宠物穿梭在热闹街头。曾经，宠物服装可能只是少数宠物爱好者的选择，如今，已成为宠物圈中备受瞩目的时尚潮流。从可爱毛衣到功能冲锋衣，从精致的裙子到搞怪的节日装扮，宠物的穿搭风格日益多样，不仅为它们增添了萌趣，也彰显着主人独特的时尚品味。宠物服饰不再仅仅是为了给宠物保暖，更是一种情感的寄托和时尚的表达。

CLOT 跨界

宠物界潮牌正式登场

在宠物时尚的浪潮中，CLOT 的入局无疑是一颗重磅炸弹，掀起了无数宠物主人和潮流爱好者的关注。作为街头潮流文化的标志性品牌，CLOT 此番跨界进军宠物服饰领域，不仅为宠物时尚带来了全新的视角，也为品牌发展开辟了新的市场。

CLOT 由陈冠希于 2003 年创办，多年来凭借独特的东西方文化融合设计，在潮流界占据了重要地位。此次推出宠物系列，相信是品牌经过深思熟虑的战略布局。在宠物拟人化的大趋势下，很多消费者将宠物视为家庭的重要成员，CLOT 捕捉到这一情感需求，将品牌美学延伸至宠物服饰，让潮流成为连接主人与宠物的情感桥梁，进一步增强了品牌与消费者的情感纽带，构建出更为完整的品牌生态。

CLOT 宠物系列产品，涵盖了 T 恤、荆棘卫衣、中国丝绸外套、方巾及宠物碗等。该宠物系列以品牌标志性的荆棘印花和丝绸元素为核心，将经典设计进行微型化处理，既保留了品牌的高辨识度，又完美适配宠物的小巧身形 。其中，蓝色与粉色调的丝绸外套格外吸睛，用东方传统面料与宠物服饰巧妙融合，展现出独特的时尚感。

在设计过程中，品牌充分考虑到宠物的不同品种和体型，对户外服等进行精准版型设计，选用柔软且兼具功能性的面料，确保宠物穿着舒适自在，在美观与实用之间找到了完美的平衡。此外，CLOT 还与马思唯主理的 AFGK 品牌合作推出 “A FEW GOOD DOGS” 联名系列，以品牌标志性的圆形 Logo 与狗脚印为灵感，打造限量宠物与成人服饰，成功吸引了双方粉丝群体的目光。

CLOT 宠物系列的单品定价策略精准定位了 90 后 00 后年轻消费群体。中国 90 后 00 后养宠人群占比已超 60%，这个群体相对更加注重情感消费，愿意为宠物的情感价值买单。CLOT 的定价既保证了品牌的品质感和调性，又具有一定的价格竞争力，在扩大受众基础与维持品牌形象之间实现了巧妙平衡。

为了推广宠物系列，CLOT 策划了一系列的营销活动。11 月 9 日在 JUICE 上海举办宠物潮流派对，众多主人与萌宠都盛装出席。同时，该系列产品在各大 JUICE 门店以及官方线上平台陆续上架发售，全面覆盖不同购物习惯的消费群体 。此前，CLOT 还借助 ComplexCon 2025 拉斯维加斯展会进行全球首发，在国际舞台上展示品牌魅力。

品牌争相跨界

细分市场潜力巨大

在众多品牌跨界布局宠物服饰的浪潮中，阿迪达斯的入场备受瞩目。今年 5 月，阿迪达斯旗下宠物系列在上海安福路三叶草旗舰店全球首发，正式宣布进军宠物经济领域。首次推出的三叶草宠物系列产品涵盖服饰与配件，包括宠物专属的纯棉 T 恤、真皮项圈以及便携宠物包等 。

宠物 CALI TEE 经典运动短袖 T 恤采用标志性三条纹及胸前刺绣三叶草 Logo后背还饰以三叶草印花标志，充分展现阿迪达斯经典的运动潮流设计语言。项圈选用优质真牛皮材质，配色以及三叶草铆钉吊坠装饰，满满的设计细节。宠物包采用 PU 皮革材质打造，支持单肩挎携与手提双造型，既实用又具出街造型感，无论是日常遛宠还是外出旅行都十分合适 。

锐步在 2024 年也在宠物服饰领域积极布局，推出了功能性的宠物服饰线，包括有防寒服、冲锋衣、运动卫衣等。其中，锐步把防风透气冲锋衣，用相当专业的户外科技面料，有效应对各种复杂户外天气，满足宠物在户外活动时的防护需求，同时在设计上融入运动美学元素，简约而不失时尚感，让宠物在享受户外乐趣的同时也能保持潮流造型。

除了锐步，The North Face、Montbell 等户外品牌也都进入宠物市场。The North Face 将宠物冲锋衣、便携包等产品作为积分兑换礼品，吸引宠物主前来消费。Jordan 旗下的 Jordan By You 飞翔定制推出髦孩子夏日限定系列，包括宠物 T 恤、项圈、牵引绳和围兜等。GAP、MUJI 以及 MLB 等品牌也推出了丰富多样的宠物相关产品。这些品牌凭借各自的品牌特色和设计理念，在宠物服饰市场中占据一席之地。

随着国内宠物消费市场规模持续扩大，宠物服饰这一细分品类展现出巨大的市场潜力。在宠物拟人化趋势下，宠物成为年轻一代的家庭成员，运动品牌通过设计语言、场景营销构建人宠共生的潮流生活方式，不仅能满足消费者对宠物用品品质化、潮流化的升级需求，还能将消费场景从传统运动场景拓展至更广泛的日常生活，开辟新的增量空间，进一步绑定核心消费群体的生活方式 。

这些品牌布局宠物服饰市场，有着更为深远的战略意图。借助宠物这一极具情感价值和生活方式属性的纽带，进一步丰富品牌自身的叙事内容。通过推出宠物服饰，品牌不再仅仅是为消费者设计和提供时尚运动装备厂商，更是融入消费者生活的全方位品牌。品牌通过举办宠物主题活动、推出人宠同款产品等方式，增强与消费者之间的情感连接，提升消费者的品牌忠诚度，构建更加紧密的品牌社群 。

人宠共生

品牌发展的未来蓝图

随着人们生活水平的提高以及情感陪伴需求的增长，宠物经济市场规模呈现出迅猛的扩张态势。在国内，宠物家庭渗透率虽然目前相对较低，但增长潜力巨大，随着养宠人群的不断增加，尤其是年轻一代养宠观念的转变，愿意为宠物投入更多的消费，将进一步推动宠物经济市场 。

宠物服饰市场的蓬勃发展，是宠物经济崛起的一个生动缩影，也是潮流文化不断拓展边界的有力见证 。从众多潮流运动品牌的积极布局，再到宠物单品在设计和功能上的不断创新，可以看出潮流与 “宠物经济” 相互融合、相互促进的无限可能 。未来，随着市场规模的持续扩大、技术创新的不断突破以及跨界合作的日益频繁，宠物时尚潮流将更加丰富，为宠物主人和宠物带来更多的惊喜 。

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