女子带猫咪去金店选项链，一旁的店员都愣住了：你家还缺猫吗？

“六一”儿童节，杭州某金店的柜台前坐着一只英国短毛猫，面前摆了三条迷你金链，店员比接待百万大单还紧张——毕竟，谁见过给猫试“足金”的？最后，猫主人王女士刷卡2800元，把一条带小猫吊坠的足金项链挂在了“布丁”脖子上，顺手拍了段视频，当晚冲上热搜。

一条猫项链，炸出一场“人不如猫”的群体情绪。有人酸：“我都没舍得买金饰，猫先戴上了？”也有人挺：“我自己不结婚不生娃，钱花在猫身上天经地义。”吵得沸反盈天，其实核心就一句：宠物奢侈消费到底算不算“智商税”？

先把情绪放一边，看看账本。2023年中国宠物奢侈品市场85亿元，两年后要再涨40亿，年复合增速比新能源汽车还猛。Tiffany、Gucci排队做宠物碗，1.5万元的银项圈上架就断码；上海静安一家定制工作室，把主人的旧钻戒改成猫吊坠，起步1万元，预约排到三个月后。数据冷冰冰，却透露一个信号：宠物正在从“陪伴”升级为“身份”，谁给猫戴金链，其实是在给自己贴标签——“我有余粮，也有余爱”。

但猫真的需要金项链吗？动物行为学给出的答案很无情：猫颈部神经丰富，30克以上的异物就能让它频繁抓挠、低头缩脖，长期佩戴可能引发毛囊炎。换句话说，那条2800元的金链对猫来说，跟绑个沙袋差不多。王女士说“就像对待家人”，可没人会给家人脖子上挂一个不舒服的“身份牌”。

问题出在哪儿？把“爱”量化为克重、logo、价格。消费心理学管这叫“情感置换”——当大城市独居率突破40%，宠物成了移动的情感插座，于是主人把“我想被看见”“我怕孤独”翻译成“给它最好的”。花得起钱没错，但商家顺手把“最好”偷换成“最贵”，一套操作下来，猫成了橱窗里的模特，人成了移动的提款机。

更麻烦的是，行业标准还在打瞌睡。人类首饰有GB 11887，宠物饰品却连基本重量、钝角、防挣脱测试都没有。去年苏州一只柯基就因为戴了网购的“水钻项圈”，钻扣松脱被吞进胃，开刀花了六千。价格监管同样真空：同规格14K金猫链，淘宝2888，商场专柜12800，价差4倍，全靠销售一句“我们用的是意大利进口链胚”，死无对证。

所以，真想让猫“六一”开心，不如把2800元拆成四份：一份升级主食罐，一份买份宠物医保，一份存进“绝育基金”，最后留50块买条超轻尼龙项圈，再手工绣上名字——轻到猫都忘了自己戴着东西。爱不是零和游戏，但预算有限，花在“让它舒服”上，比“让别人看见”更划算。

故事讲到这里，不妨回看那段视频：王女士把金链扣好，布丁低头闻了闻，第一反应是甩头，第二反应是往后退。猫不会说话，但它的身体投了反对票。下次再被“宠物奢侈品”种草，先问自己两个问题：如果没有任何人看见，我还会买吗？如果把我换作它，我愿意24小时戴着吗？两个都点头，再掏钱包；只要有一个犹豫，就把钱省下来，换成陪它玩20分钟逗猫棒——那才是猫眼里的“奢侈品”，也是你独处时，最划算的情感回血方式。