让“知音湖北”成为世界知音——湖北文旅海外释放强“引力

塞纳河畔恩施玉露飘香，泰晤士河谷楚香袅袅，牛津大学校园内武当太极打得风生水起，英国伦敦世界旅游交易会(WTM)上湖北展台人头攒动……

这不仅是荆楚形象的展示，更是一场“知音湖北”沉浸式体验的邀约。正如国际旅游联合会主席让·埃里克·杜吕克所言，“神武峡、赤黄红，这是湖北献给世界的情书!”

11月3日—8日，2025“知音湖北 大美长江”湖北文旅营销推广活动分别在英国、法国开展，并同步举行“让世界沿着长江读懂中国”系列宣传推广活动，拓展欧洲客源市场，构建国际化旅游推广网络，向世界主要客源国旅行商展示“知音湖北”品牌魅力，拓展湖北文旅全球合作伙伴。

打造世界级IP：神武峡、武当太极、长江江豚大放异彩

“赏太极，必来中国，到湖北!”在伦敦世界旅游交易会(WTM)中国展区，中国驻伦敦旅游办事处主任张力面对全球旅游业界嘉宾热情推介湖北。伦敦世界旅游交易会是全球规模最大、影响力最广的专业旅游展会之一，本届交易会汇聚了全球180个国家、5000家旅游企业和机构。

交易会上，来自湖北的武当功夫表演，三度登上中国展区主舞台。武当功夫团每次亮相，都吸引各国嘉宾拍照欣赏，让整个会场就进入到“太极时间”。在湖北展区，前来洽谈的嘉宾络绎不绝。“这很好，我感觉到太极不再是神秘的，而是可以体验的健康运动。”来自南非的旅行商洛伊佐告诉笔者，他迫不及待想组织一批游客，到湖北武当山学太极。

塞纳河左岸，巴黎中国文化中心大厅内气氛热烈，洋溢着荆风楚韵。在湖北文旅巴黎推介会上，湖北重点推介展示了“神武峡”“壮美长江”“荆楚文化”“武汉Citywalk”“湖北地质之旅”入境游五大主题线路。展现在《湖北·长江旅游护照》上图文并茂的“神武峡”线路和产品，让法国旅游发展署原副秘书长让·路易·巴兰德罗眼前一亮，他认为“神武峡”非常契合法国及欧洲游客的兴趣与需求，值得重点打造。推介会现场，面对100多位当地旅游界来宾，让·路易·巴兰德罗隆重地介绍道：“我深信各位和我一样，看到神武峡的线路后，更懂得湖北为何拥有打造世界级目的地的所有王牌!”

“游长江，必来湖北。湖北的长江，特美!”长江江豚文创IP“豚宝”作为“国际推荐官”，用微笑向现场来宾发出湖北的邀请。一场别开生面的“我与江豚同微笑”湖北国际江豚保护日主题活动，在法国巴黎温情上演。长江江豚作为长江水生生物的旗舰物种，因其活泼性情和宛如微笑的独特嘴型，被誉为“微笑天使”。“长江里有这么可爱的‘天使’，我能想象到长江到底多么美!”保加利亚旅行商艾莉抱着“豚宝”对笔者说。第一次见到江豚，憨态可掬的形象便让她爱不释手。

作为世界大河生态系统中的重要组成部分，长江江豚是湖北与全球分享中国绿色发展的故事的生动符号。了解到发生在湖北的“江豚回归”故事后，法国旅行商利奥告诉笔者，“这样的故事，全世界听到后都会被感动。”他认为，江豚是长江文化的一种国际表达，是人与水共生的美丽故事。“这美丽的生灵(江豚)，是当地生物多样性与生态环境的最佳象征，也是将可持续发展理念融入旅游业的杰出范例。”法国的旅游业机构梅安公司，在其社交媒体上的官方账号上发文说。

“家住长江边，要讲好长江故事。把江豚做成文创产品，是一种提升湖北长江文化原创IP显示度的创新尝试。”艾肯文化科技发展有限公司董事长陈彦告诉笔者，“我相信世界通过‘豚宝’的眼睛，可以看到一条生生不息的大江。”

拓展全球合作伙伴：带着“国际套餐”引客入鄂，共享万亿级机遇

11月5日傍晚时分，泰晤士河上乐声悠扬，繁华的威斯米斯特码头响起《长江之歌》。英国伦敦地标建筑“伦敦眼”下，一场充满“荆风楚韵”的湖北文旅英国交流会正在上演。

“湖北好!”现场100多位外国嘉宾，齐声用中文喊出心中喜悦。此前一天，在伦敦世界旅游交易会上，“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴上的重点国际旅游产品，深深吸引了全球旅游业界嘉宾的目光。当欧洲旅行商想咨询“旅游+教育+文化+交通”的文旅产品时，湖北文旅早已将线路、价格、服务“一站式配齐”，精准地提供了打包好的“国际套餐”。为此，这些外国嘉宾专门赶到湖北文旅英国交流会现场，希望能进一步洽谈合作。欧洲旅游协会(ETOA)亚太区代表李秋琼认为，“湖北省文旅厅带着美丽的品牌资源和专业团队来到伦敦，面向全球推介湖北文旅，是非常高效有力的举措。”

“祖国来亲人了!我们要进一步探讨中英之间的教育旅游合作，让更多英国青少年到湖北去。”在英国银河教育集团(GGE)5楼的会议厅内，高尚梅带领着多位公司管理者，热情地向来访的湖北文旅代表团介绍合作意向。英国银河教育集团总部位于伦敦，目前旗下拥有露丝公学、普利茅斯学院、马尔文圣詹姆斯学校、达勒姆高级中学等多所百年名校。该集团现有1.8万名在读学生，毕业生人数超10万名。一大批中学生从这些中学进入了世界顶尖大学，成为国际舞台上的领军人才。英国银河教育集团主席尼克告诉笔者，“我们一直鼓励英国学生更深入地了解中国，到中国去旅游研学是非常好的方式。”

在听完代表团介绍“知音湖北·全球合作伙伴”计划后，英国银河教育集团首席财务官蒂姆很感兴趣。他饶有兴致地对笔者说：“我想只要英国年轻人去过湖北，他们都会收获一段终生难忘的友谊，在心中留下中国印记。”下一步，该机构将深入走进湖北，在中英文化艺术交流、教育旅游、冬夏令营、短期课程等方面积极拓展合作，实现鄂英两地的“双向奔赴”。

吸引五洲游客聚湖北，共建引客入鄂流量池。当地时间11月7日，在知名的历史文化街区巴黎第六区，湖北文旅巴黎营销推广中心揭牌。该中心是湖北在欧洲设立的首个在地文旅营销推广中心，由湖北省文化和旅游厅正式授予在法国的合作方旅行之家(Les Maisons du Voyage)。合作方将依托其分销网络，以巴黎为基地，承担湖北文旅在当地的品牌推广、客源组织等职责，通过多元渠道提升“知音湖北”国际影响力和游客导入能力。

“我们一直致力于为法国游客寻找在中国最好的旅游资源、体验产品。对于法国游客来说，湖北是极具吸引力的旅游目的地。”旅行之家产品总监费玛丽对笔者说。旅行之家是法国知名的文化旅行集团和高端旅行机构，经过30多年的发展，已成为当地组织游客到中国最频繁、业务量最大的头部旅行商之一。费玛丽表示，未来要将湖北文旅巴黎营销推广中心打造成为让世界看见湖北的窗口、让湖北连通世界的桥梁。

当前，湖北加快建设世界知名文化旅游目的地，湖北文旅产业已迈入万亿级冲刺阶段。湖北省文化和旅游厅二级巡视员罗罡表示，湖北入境旅游持续向好，“知音湖北”将会受到越来越多世界各地游客的青睐。

用可见可感的香和温度讲好中国故事

呼吸调匀，双手一推，屈腿按掌。在牛津大学课堂上，“知音湖北 遇见泰晤士河——让世界沿着长江读懂中国”活动带来了湖北非遗“楚香”、湖北名茶恩施玉露、武当太极。“授人以拳，课后共饮一杯清茶，跨越语言障碍的微笑，这些都是两大古老文明间的鲜活连结。”牛津大学优秀校友、牛津大学2019年国际科技奖获得者汉弗莱·巴腾对笔者说。来自湖北的恩施玉露口感鲜香爽口，让现场众多外国友人赞不绝口。

茶和天下，凡有茶的地方，便有对话在杯盏间开始。一片小小茶叶的蜕变，需经青、蒸青、揉捻等9道工序。干茶翠绿、汤色青绿、叶底嫩绿，恩施玉露非遗传承人、恩施市润邦国际富硒茶业有限公司副总经理张闰宇现场展示的恩施玉露，让一众外国嘉宾产生了浓厚的兴趣。“Cin Cin(干杯)”“请请”来自法国的迪米特里夫妇，对中国茶非常喜爱，他们喝完一杯恩施玉露又续上一杯。

只要看到中国茶叶恩施玉露的出现，就有不少旅行商、茶叶公司前来洽谈合作。“我们正在针对湖北的茶资源，设计一条茶主题的湖北旅游线路。”法国旅行商玛萨告诉笔者。张闰宇观察到，欧洲客户对于茶叶健康的附加属性尤为看重，他们对恩施玉露富含的硒元素大多有了解。他计划借助此次海外推广契机，评估恩施玉露在欧洲市场推广的可行性方案，推动与当地茶商合作，围绕符合欧标的恩施玉露产品进行探讨。

“菖蒲、佩兰、白芷、辛夷……”“这闻起来真奇妙，是来自湖北的味道，让人心旷神怡。”在牛津大学埃克塞特学院的古老教室内，武汉市易楚香文化传播有限公司董事长韩雪，正手把手教牛津当地的外国友人制作楚香，一一告诉他们，这些来自《楚辞》中的香草名。编钟型香牌、凤鸟纹经络香梳、蚁鼻钱香包，这些创意灵感源自荆楚文物原型的“楚香”产品，让外国年轻人看了又看。

“我要跟楚香合影!”“我还要再买2条楚香手串。”在法国巴黎文化中心现场，“楚香”的互动展示台被围得水泄不通，成为众人热捧的“香饽饽”。对于香气品质挑剔，看惯了国际大牌香水的法国人来说，“楚香”的芬芳别有韵味，散发着迷人的东方魅力。现场就有数位法国设计师希望与楚香合作，推出更具国际范的潮流产品。“来湖北，制楚香。楚香再现了楚人衣食住行的香生活。”韩雪告诉笔者，“我希望让楚香走进更多人的日常生活，铺就一条‘国际芬芳之路’。”(鄂文旅)