“黑红”不是红，也成不了网红

　　郭美美炒作炫富账号遭永久封禁，主播“劳枝数到三”模仿死刑犯引发全网抵制，某地4名博主摆拍“直播绑架、贩卖器官”被行政拘留……近期多名“毒网红”被惩治，再次戳破部分从业者“流量至上、底线全无”的虚伪假面。

　　有人将拜金主义奉为流量密码，两度触碰法律红线仍不收敛；有人把恶性罪犯当作创作素材，将司法尊严异化为博眼球的工具；更有人虚构惊悚违法场景，用谣言煽动恐慌、扰乱公共秩序。这些毫无底线的操作，早已突破正常网络表达的边界，不仅污染网络空间环境，更侵蚀社会公序良俗，挑战法治精神底线。

一

　　流量时代，“红”的门槛似乎越来越低。一些网红无所不用其极，用违背公序良俗、挑战法律尊严的方式引流获客，不仅拉低了网络内容品质，更搅乱了社会价值坐标系，让是非边界模糊、美丑标准错位。

　　拜金炫富，扭曲奋斗导向。部分网红将“炫富”当作流量密码，账号内容充斥着豪车名包、天价消费、奢华出行等场景，甚至在传播中直言排斥普通群体，将拜金主义赤裸裸地摆上台面。他们刻意将非正常收入包装成“成功捷径”，把奢靡生活炒作成“人生目标”，向社会传递出“不劳而获才是赢家”的错误信号。这种价值观与“一分耕耘一分收获”的社会共识背道而驰，让奋斗精神在拜金浪潮中消解，实干主义在奢靡炒作中褪色，更会误导青少年偏离正确的成长轨道。

　　消费罪恶，践踏司法尊严。有的博主为博眼球，将恶性犯罪案件、死刑犯相关情节当作“创作素材”，模仿罪犯言行、戏谑司法审判过程，把关乎生命尊严的悲剧异化为哗众取宠的表演。该类案件的判决，是法治对罪恶的终极严惩，是对受害者家属的正义告慰。当罪犯的恶行被当作流量卖点，司法程序被拿来调侃戏仿，法律的严肃性会被稀释，社会对罪恶的警惕心会被弱化，这不仅是对受害者的二次伤害，更是在公然挑衅法治精神、动摇违法必究的社会根基。

　　虚构惊悚，扰乱社会秩序。有的自媒体为快速涨粉变现，刻意摆拍绑架、暴力、违法交易等惊悚场景，或编造虚假警情、灾难信息，用逼真的画面和煽动性语言制造恐慌，引发网民过度担忧甚至网络报警。此类行为已然违反《治安管理处罚法》，严重扰乱公共秩序，其恶劣程度远超普通低俗内容。

　　价值观是网络内容的灵魂，丢了灵魂的流量，再高也是毒瘤；司法尊严是社会公平的底线，碰了底线的炒作，再火也是违法。上述无良“网红”抛弃职业操守、突破道德底线，在“黑红”赛道上越走越远，把网络空间变成了无底线博眼球的“名利场”，严重破坏网络清朗与社会安宁。

二

　　在“流量即收益”的商业逻辑下，不少MCN机构和主播深陷“唯流量论”的认知误区。在他们眼中，只要能变现，规则可弃；只要能出圈，良知可抛。这种“劣迹变现”的畸形模式，不仅让扭曲的流量生态滋生蔓延，更易触发“破窗效应”，让“比烂”沦为捷径，让“逐丑”取代向上，最终波及整个互联网。

　　平台审核缺位，算法推波助澜。有的平台为追求用户时长和活跃度，将“热度”奉为核心推荐指标，对炫富、低俗、冒犯性内容睁一只眼闭一只眼，甚至通过算法主动推送、放大传播。平台的沉默纵容与算法的推波助澜，既为无底线网红提供生存土壤，更让网络治理陷入“打不尽、禁不绝”的困境。

　　监管协同不足，壁垒加剧乱象。当下，网络监管仍存在各自为战的问题，不同平台间信息不互通、数据不共享，导致违规网红打一枪换一个地方，甚至利用海外平台继续传播不良内容。监管的碎片化，让违规者有恃无恐，也让治理效果大打折扣。

三

　　流量有边界，网红有底线。

　　近年来，针对网络空间治理，我国相关法律法规日益完善，监管力度和手段不断创新升级。从《网络安全法》《网络信息内容生态治理规定》到《网络直播服务管理办法》等，均有相关规定。今年4月，中央网信办开展专项行动，专门整治短视频领域恶意营销乱象。

　　但治理“黑红”乱象，不是单一主体的独角戏，需构建起全方位、多层次的网络治理体系，只有彻底清除网络空间的“毒瘤”，方能让“黑红”失去土壤，“正红”行稳致远。

　　跨平台联合惩戒，堵死劣迹网红复出路。监管部门主动亮剑，不仅要对失德网红实施账号封禁，更深挖其背后的利益链条，依法查处违法违规行为。对通过售卖高价劣质商品或虚假服务实现“炫富变现”的，严查是否存在诈骗、偷税漏税等违法行为；对戏谑司法审判、践踏社会公序良俗的恶意炒作，明确法律边界，依法追究其法律责任。同时，建立劣迹网红黑名单制度，实现跨平台信息共享、联合惩戒，让失德网红一处违规、处处受限，彻底堵死其复出之路。

　　摒弃“流量至上”，重构内容推荐逻辑。平台要摒弃“流量崇拜”的短视思维，扛起网络治理的主体责任。一方面，重新定义内容审核标准，将公序良俗、正向价值作为核心指标，对炫富、低俗、冒犯司法等内容“零容忍”；另一方面，优化算法推荐机制，少一些流量导向的“算法投喂”，多一些优质内容的“正向赋能”，让传递正能量、弘扬主旋律的创作者获得更多权重倾斜，形成“正向激励”的良性循环。

　　不点不转不打赏，不给“黑红”生存空间。公众是网络生态的受益者，更是治理的参与者。面对无底线网红，要自觉做到“三不”——不点击、不转发、不打赏，让不良内容失去传播土壤。同时，树立正确的网络消费观念，使向上向善成为网络空间主流共识、坚守底线成为公众自觉选择，用全民行动挤压不良网红的生存空间。

　　加强行业自律，重塑网红职业形象。网红行业要建立健全自律规范，明确职业底线和行为准则，引导从业者树立正确的价值观和职业观。MCN机构应加强对旗下网红的管理和培训，拒绝“劣迹炒作”，专注优质内容创作，用实际行动重塑行业形象，让网红职业回归内容为王、价值为魂的本质。

　　说到底，公众需要的是带来温暖与力量的“好网红”，而不是扰乱公序、挑战底线的“毒网红”。唯有守住“正”的底线，才能丢掉“黑”的包袱，让网红经济行稳致远，让网络空间风清气正。

来源 | “山东宣传”微信公众号（ID：sdxcweixin）

值班编辑 | 胡炜

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