继拉布布热潮后，玩具厂商扎堆推出节日“盲盒”产品

来源：环球市场播报

　　在美国消费者仍在四处寻找正版泡泡玛特拉布布（Labubu）玩偶之际，竞争对手们正趁势推出自家更便宜、更易买到的 “盲盒” 产品，以抢占关键的节日购物季市场。这股热潮正是由这些毛茸茸的迷你玩偶引发。

　　沃尔玛等零售商的热门礼品清单中，新增了一批盲盒手办和集换式卡牌；孩之宝（Hasbro）、美泰（Mattel）等美国企业也紧跟潮流，将菲比（Furby）、芭比（Barbie）等经典玩具纳入神秘包装销售。

　　盲盒玩具 —— 例如斯平玛斯特（Spin Master）旗下热门的水晶 Lynx 龙系列 —— 通常采用隐藏内部具体产品的包装设计。消费者需不断购买，直到抽到心仪款式或集齐整套系列。

　　今年夏天，拉布布玩偶带火了这一趋势，其热度在零售商敲定节日销售计划期间持续攀升。这些咧嘴笑的 “丑萌” 玩偶供应有限，上架几分钟内便会售罄，随后在 eBay 等二手平台以数百甚至数千美元的价格转手。受价格高昂且货源稀缺影响，它们并未出现在大型零售商及行业杂志发布的热门玩具清单中。

　　但如今，塔吉特（Target）等节日购物热门地点的玩具货架上，摆满了神秘包装的商品。零售商、制造商及分析师预计，这类产品将成为本季节日热销品 —— 原因在于其价格亲民、易引发 “成瘾性” 购买，且同时吸引成人与儿童群体。

　　塔吉特一位发言人表示，该零售商已将节日季盲盒产品品类增加一倍，新增品牌包括 Baby Three、MGA 娱乐旗下 Miniverse、Zuru 旗下 Minibrands 以及 Aphmau 等。

　　“今年盲盒的规模更大，而且还在不断扩大。” 市场研究机构 Circana 的美国玩具行业顾问朱莉・伦内特（Juli Lennett）表示。

　　伦内特补充称，玩具厂商青睐盲盒模式，是因为 “消费者买起来就停不下来，不会只买 1 个，而是会买 10 个、30 个，大家都在‘集卡式’追逐心仪款式”。

　　她指出，玩具价格正逐月上涨，部分原因是许多玩具产自中国，而美国对中国商品加征了关税。

　　但众多盲盒玩具仍保持亲民定价，这使其作为 “圣诞袜小礼物” 或日常礼品的吸引力进一步提升。

　　29 岁的纽约居民阿什利・哈塞姆（Ashley Harseim）表示，她希望节日能收到名创优品（Miniso）的礼品卡 —— 这家中国连锁品牌在美国拥有 200 多家门店，销售涵盖史努比、爱心小熊、迪士尼皮克斯等 IP 角色的盲盒手办。

　　“盲盒的惊喜感很有趣，能带来小小的多巴胺提升，现在谁不需要这种快乐呢？” 她说。

　　哈塞姆还提到，她会给自己买内含猫咪形象的盲盒，单价在 6 至 10 美元之间，然后将这些手办摆在家里的架子上。

　　“我刷完手机、看完新闻后，再看看我的小猫咪手办，就会觉得‘好治愈’。” 她说。

　　Circana 数据显示，过去两年玩具行业增长停滞，但今年前 9 个月，包括宝可梦集换式卡牌在内的收藏品品类推动了玩具销量增长。不过该机构的数据主要覆盖大型零售商，未纳入拉布布的销售情况。

　　尽管盲盒玩具人气高涨，但其对节日整体消费的拉动作用可能有限。制造商此前将盲盒定位为全年销售的小摆件和冲动消费商品，这意味着节日销量对其年度总营收影响较小。伦内特指出，通常每年最后三个月的销售额占玩具行业全年销量的 40%。

　　Circana 预计，在 11 月至 12 月的购物旺季，玩具销量（按销量单位计算）可能下滑至多 2.5%。

　　不过对名创优品、竞争对手 Ohku，以及销售正版拉布布、总部位于加拿大的 Showcase 等特色零售商而言，今年节日季意义重大。目前 Showcase 正在美国各地的商场及商业街购物中心扩大门店布局。

　　Ohku 一位发言人表示，该品牌已为节日季推出全新盲盒系列，并计划很快在亚马逊平台上架相关产品。

　　Showcase 首席执行官萨米尔・库尔卡尼（Samir Kulkarni）称，该品牌目前在美国拥有 41 家门店，预计 12 月前将引入 Sonny Angel（拉布布的竞争对手）系列盲盒。

　　“盲盒将会大受欢迎，无疑会成为我们玩具及收藏品品类中的销量冠军。” 他说。

　　“去年盲盒销量还只占很小一部分，今年圣诞节肯定会创下纪录。” 库尔卡尼补充道。