苹果抽成15%，微信小游戏“割肉”求生？

去年9月，在苹果发布会前夕，微信和苹果将二选一的消息在网上引发轩然大波。按照传闻，微信可能不支持iPhone 16，iPhone一旦升级到iOS18.2系统将无法使用微信。

引起争议的原因，来自苹果要求微信封堵应用内的支付漏洞——开发者试图将用户引向 iOS 支付系统之外进行付款，以规避苹果 30% 的佣金。

当时，苹果还要求腾讯禁用一个同样会引导用户离开苹果平台的小程序游戏内聊天功能，因为这功能通常也被用于支付入口。

而腾讯方面曾表态称，iOS平台上的小程序并未实现商业化，因为苹果收取的佣金比例过高，希望以公平的条件来实现商业化。

尽管双方后续均否认了“二选一”的网络传闻，但在打赏分成上仍存在分歧。

目前，这场持续一年多的拉锯战，终于迎来收尾了。

微信公开课公告称，iOS端小程序将支持虚拟支付。苹果已同步推出“小程序合作伙伴计划”，对符合条件的小程序、小游戏内购佣金率由30%降至15%。

但要享受该分成比例是有门槛的，得是iOS和iPadOS上托管小程序、小游戏的开发者，而且要深度集成苹果的官方技术，比如使用苹果的支付系统、年龄验证接口，还有记录购买历史、处理退款的相关API。另外应用须在App Store上架，还得符合苹果的审核规范。

这一协议不是双方的妥协，而是巨头之间共赢的算盘。

对苹果而言开辟了新的收入来源，毕竟在此之前，由于苹果与腾讯之间缺乏明确的协议，苹果无法通过iPhone用户从微信小程序内的游戏购买中进行分成。

根据腾讯披露的2025年第三季度财报，社交网络收入同比增长5%至323亿元，增长主要来源于视频号直播服务、音乐付费会员以及小游戏平台服务费的增加。据腾讯在业绩交流会上透露，目前小游戏的大部分收入来自应用内购买。如果苹果抽走15%，也算是一笔可观的收入了。

对腾讯而言，接入苹果支付后，既缓解了反垄断压力，又能吸引更多开发者入驻，进一步巩固其在小游戏领域的地位。15%的抽成成本，换来了生态的稳定与扩张，这笔账不亏。

但对于游戏开发者和用户而言，可能意味着成本的增加。目前普通用户更关心的是iOS端商品是否降价。

过往案例显示，在苹果税的压力下，诸多开发者不敢退出 AppStore，而是将苹果的抽成转嫁到用户身上，导致iOS端商品价格普遍高于安卓。

此外，苹果公司近日表示，开发者费用下调并未惠及欧盟用户。据报道，苹果公司于周三表示，去年，为响应欧盟《数字市场法案》，苹果允许软件开发者在欧盟地区绕过其 App Store，直接向用户分发应用程序，同时也可选择不使用苹果的应用内支付系统 —— 该系统此前收取的佣金最高达30%。

这一调整使开发者的平均费用降至 20%。然而该法案并未通过降低价格的形式让消费者受益。

研究显示，在 2010 万欧元的佣金减免总额中，超过 86% 流向了非欧盟地区的开发者。消费者并未从苹果公司的开发者费用下调中受益。

你觉得这15%的抽成，最终会由谁来买单？

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