针对微信等超级App开发者！苹果推出小程序合作伙伴计划：佣金抽成降至15%【附游戏行业市场分析】

（图片来源：摄图网）

当地时间周四，苹果公司宣布一项针对部分应用开发者的重大政策调整重磅政策：针对微信、支付宝、抖音等超级App开发者，App Store抽成比例从30%下调至15%，但前提是必须加入全新的"小程序合作伙伴计划"。

根据新计划，开发者若想享受15%的优惠抽成，必须在应用开发中深度集成苹果官方技术栈，包括使用苹果系统记录用户购买历史、验证用户年龄，以及通过苹果官方渠道处理应用内支付。该要求实质上将开发者进一步绑定至苹果的封闭生态。

苹果发言人明确表示，该计划主要面向托管小程序或小游戏的应用开发者，即微信、支付宝、抖音等原生App的运营方。

在全球游戏公司营收前十榜单中，中国企业占据三席：腾讯游戏以255亿美元收入位居第二，网易游戏以115亿美元列第四，米哈游凭《原神》38亿美元排第九。

其中腾讯第三季度财报指出，其社交网络收入同比增长5%至323亿元，小游戏平台服务费增加是主要增长来源之一。

苹果是全球智能手机市场重要玩家，2024年全球智能手机市场仍由苹果占据主要市场领先市场份额，占比达到18.7%。为其封闭的iOS生态系统构筑了难以撼动的护城河。作为全球最具影响力的移动应用分发平台，App Store凭借iOS系统的垄断性入口地位，牢牢掌控着近10亿活跃用户与开发者之间的连接通道。

而苹果对App Store上的应用开发者一直有“抽成”惯例。对年收入超100万美元的应用收取30%分成，对中小开发者则抽成15%。“苹果税”的全球收入规模惊人。第三方机构Sensor Tower统计显示，2023年苹果通过应用商店抽成获得约223.4亿美元(约合人民币1506亿元)，而仅在中国，这一数字就超过400亿元，占比近三分之一。

中国市场的特殊性在于，其既是苹果全球第二大收入来源，也是监管压力与竞争挑战最集中的区域。微信、抖音等超级App的小程序生态，已形成独立于App Store的闭环系统，对苹果的支付与分发权构成潜在威胁。苹果此次以抽成优惠换取技术集成，本质上是试图将小程序纳入其监管框架，巩固生态壁垒。

2025年11月，苹果与腾讯达成突破性协议：微信小游戏和小程序内购佣金从30%降至15%。这场历时一年多的谈判，最终以苹果直接处理小游戏支付、双方共享支付处理权落幕。。

不过，苹果的"开放"始终带着枷锁。与欧美市场可自由引导至外部支付甚至零佣金不同，中国市场的新政仍强制使用苹果支付系统，仅通过技术捆绑换取费率优惠。这种"以控制权换收入"的有限开放策略，既是对中国超级App强大议价能力的现实回应，也暴露了苹果在全球不同市场执行双重标准的深层矛盾。

前瞻经济学人APP资讯组

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