董明珠带格力走偏：空调被反超，手机凉透，她的“任性”谁买单？

格力电器推出的全新战略品牌“董明珠健康家”，多地专卖店及线上直播间同步更名。

这一举措引发公众热议，有声音认为董明珠是在塑造个人IP，未来可能像孟雨彤一样，借助格力的品牌身份盈利。

对此，格力电器市场总监朱磊在2月24日的媒体座谈会上回应：“董总流量巨大，我们都知道流量能带来财富，但她的名字已被公司注册，归属于格力，她一生都奉献给了格力，根本无法用自己的名字赚钱。”

在我看来，公众或许确实误会了董明珠，她大概率如企业所言，并无离开格力的想法，但这也让董明珠与格力近年的发展方向愈发让人看不懂。

3万玫瑰空调

最典型的例子便是前几年推出的玫瑰空调，售价高达3万元左右。如今市场主流设计风格清晰可见，这款空调的造型却备受争议。

但董明珠毫不在意“土气”的吐槽，直言：“我觉得没所谓，我们要不断创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。”

格力明珠精选也发文称，董总想用玫瑰向用户传递爱意，让这台空调成为值得收藏的艺术品。

格力手握海量专利，深耕白电市场多年，不可能不清楚这款产品的设计和定价完全不符合市场需求，近乎无视消费者感受。

唯一的解释就是董明珠力挺这个项目，没人敢违抗她的权威，最终团队硬着头皮推进，结果自然是被市场淘汰。

市场营销和公关部门想必费了不少心力，才为领导的“任性”收拾残局。不过好在，这仅仅是外壳开模的费用损失，以格力的家底尚能承受，但格力的战略失误远不止这一台空调。

“死透”的格力手机

随着中国现代化和城市化进程放缓，农村人口进城热潮退去，新建房屋需求减少，与房地产强绑定的白电行业不可避免受到冲击，众多企业纷纷选择多元化转型，格力也不例外。

2015年，董明珠突然宣布格力进军手机行业。2017年6月，格力最新一代手机“色界”在格力商城上架，定价3200元。这款手机搭载的骁龙820芯片，在当时早已过时。

小米发布的小米6，搭载更先进的骁龙835芯片，64GB版本售价仅2499元，6GB+128GB版本也才2899元，至今仍有不少“钉子户”用户。

无论从品牌、产品硬实力还是售价来看，格力手机都毫无竞争力。

但董明珠对自家产品信心十足，宣称：“格力手机质量很好，就是有点贵，你们不识货，谁用谁说好。”还表示“做手机非常容易”“分分钟超越小米”。

更值得一提的是，据南方都市报报道，格力曾在2020年、2021年用格力手机折价抵扣员工年终奖；有经销商透露，进货热销空调时，必须搭配一定份额的格力手机，颇有强买强卖之嫌。

2023年5月，界面新闻从多个信源获悉，格力已解散手机核心团队，官网无法打开，官方公众号也早在2020年4月后就停止更新。

如今格力手机虽已彻底退出市场，但开机画面是董明珠这一点，仍是网友们津津乐道的刻板印象。

和雷军的大众口碑不同，董明珠在年轻人心中的形象恐怕已是“负资产”。

作为如此庞大的上市企业，格力为何要与董明珠个人深度绑定？一个正常运转的现代上市企业，又为何会滋生出浓厚的个人崇拜和威权统治？这还要从格力的股权结构说起。

格力为何离不开董明珠？

现代企业的控制权分为股东、董事和管理层三个层次：股东拥有名义上的最终控制权，董事会是最高权力机构，管理层负责日常运营。

理论上三者相互制衡，但董明珠仅持有格力不到2%的股份，却能拥有绝对话语权，核心原因在于格力的股权和董事会结构。

格力电器1996年上市时，格力集团持股60%，其一致行动人珠海格力房产持股10%，珠海市国资委通过国有公司间接控制70%股权，是绝对控股股东。

此后几十年，格力集团不断出让股份，持股比例持续降低。2019年，格力集团将15%股份转让给珠海明骏，后者成为第一大股东。

经过多年股份交易，格力电器已成为机构重仓的白马股，如今已无实际控股股东和实际控制人。

目前格力第11届董事会共有9名成员，包括3名独立董事、3名执行董事（董明珠及其两名副手）。非执行董事中，有两名来自与董明珠销售网络密切相关的京海担保。

董明珠可直接影响的董事达4人，加上自己共5人，超过董事会半数席位。这意味着在最高权力机关，董明珠的影响力已占据多数，独立董事基本起不到制衡作用。

甚至在2016年，珠海市国资委作为第一大股东，在董事会中竟没有一个席位。如此一来，格力内部形成了以董明珠为核心的超稳定权力结构，让她得以任意推行自己的政策。

客观而言，董明珠在格力发展史上曾起到积极作用，但近10年来，她的影响越来越偏向负面。

格力自创始之初就带有浓厚的国资色彩，董明珠曾同时掌管格力电器和格力集团，双方的决裂源于2016年的新能源汽车布局。

当年8月，董明珠宣布拟以130亿元收购珠海银隆，进军新能源业务，但该方案因银隆估值过高、增发价过低遭到投资者质疑。

同年10月，董明珠卸任格力集团董事长等职务，仅保留格力电器相关职位；月底，中小股东在临时股东大会上否决了收购银隆的方案。

2019年，珠海国资委公开减持格力电器15%股权，近乎清仓。

从后续发展来看，这一决策十分明智——尽管新能源产业近10年蓬勃发展，但以董明珠过往的业务布局表现，格力能否做好新能源业务，实在要打个问号。

格力集团清仓时股价约45元/股，如今已跌至40元/股，足以说明市场对董明珠掌舵能力的担忧。2013年前后，格力电器与美的集团营收均在1000亿元左右，处于同一水平。

但到2024年，美的营收已翻倍，年均保持两位数增长，甚至在格力的核心业务空调领域也实现了反超。如今格力仍以空调业务为主，占比高达68%。

其实格力并非没有尝试转型和多元化，新能源车、锂电池、手机、储能、半导体、医疗健康、预制菜等领域都有涉足，但由于以董明珠为核心的决策层能力不足，格力始终跟不上时代步伐。

更关键的是，格力是机构重仓股，各方权力分散，这些机构虽为名义上的股东，却无法推选出能与董明珠抗衡的掌舵人，要么清仓离场，要么只能任由她继续主导。

至于外界热议的董明珠继承人，从孟羽童到王自如，接连出走。或许每一个被视为“继承者”的人都清楚，董明珠最不需要的，恰恰是真正的继承人。

在这样的企业里，对董明珠的个人忠诚越是坚定，对格力电器的长远发展就越是一种威胁。

#上头条 聊热点##财经#