喝60天长高30%？儿童奶粉营销怎能搞数字游戏

儿童奶粉“喝60天后身高差距30%”？

据澎湃新闻报道，有消费者近日反映，某品牌儿童奶粉主播在直播间暗示喝其奶粉能长高，而产品宣传中引用的研究报告数据并不存在，其行为不科学也违反广告法。

连日来，澎湃新闻在该产品直播间关注到，主播确实频繁暗示饮用此奶粉能显著提升儿童身高，称能“助力孩子成长30%”“男生170向175爆发，女生160向165冲刺”等；电话客服人员更是直接称，该产品“会帮助孩子长高，有辅助作用。”

其产品详情页中称，有研究报告显示持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距达30%。这一“长高”数据确实亮眼，在主播推广和产品宣传资料中，这一“长高”数据俨然成为该奶粉的关键卖点。

然而，经澎湃新闻核查，相关论文并未提及此类确切数据，仅指出奶粉“可能”改善身高增长，且效果仍需进一步研究。而上述报告发布单位——中国学生营养与健康促进会工作人员称，其研究确实有和该公司合作，但论文和报告中均没有广告中的“身高差距30%”等数据表述，“确实不合适，表述不是很准确。”

由此看来，该奶粉产品宣推资料中的这一核心数据很可能有不实和误导嫌疑。这也意味着，这一主打“长高”功效的奶粉，很可能名不副实，存在虚假宣传之嫌。

此外，该产品宣传中，也疑似存在动物实验与人类效果的混淆情况。该款奶粉引用了一份动物实验研究，声称持续28天饮用后身长增长14.9%，但未说明该数据与人类效果的关联性。根据科学常识，动物实验虽可为科学研究提供参考，但由于物种间存在生理结构、代谢机制等方面差异，动物实验结果往往不能直接等同于人类。

可见，该奶粉的产品宣传拿动物实验来做引用数据，是缺乏科学性的。但是，一些不明就里的消费者却很可能会被这些看上去“厉害”的数据唬住，相信其确有“长高”的作用，进而被误导。

实际上，身高增长受遗传、营养、运动、睡眠等多种因素综合影响，目前并没有权威证据表明，单一食品可以决定性改变生长轨迹，促进儿童长高。

实际上，早在2005年，国家食品药品监管局就明确表示，相关部门从未审批过有增高功能的药品，所有称有增高功能的药品都属于虚假宣传。而国家批准或者备案的保健食品保健功能中也不存在“增高”的保健功能。

显然，该儿童奶粉产品营销称助力长高，也是站不住脚的。

而这一宣传推广做法，可能还涉嫌违反广告法等法律和监管规定。反不正当竞争法、广告法和消费者权益保护法等法律法规严令禁止对食品作虚假或者引人误解的商业宣传。

今年8月，市场监管总局、中国消费者协会就曾联合发布提示，提醒广大消费者，普通食品不能宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功效，不要盲目相信此类宣传。

对于相关奶粉在广告宣传和商业营销中涉嫌虚假宣传等问题，有关监管部门可依法查处，维护消费者权益。而相关平台对其在直播营销中涉嫌虚假或者引人误解的行为，也需要履行主体责任，加强巡查监管。

家长关注孩子的健康成长可以理解，但也需警惕相关产品和商家贩卖“增高焦虑”，避免被其误导。对于孩子的成长和身高，还需科学、理性对待。

撰稿/辛河 编辑/迟道华 校对/张彦君