“年轻人连敬酒词都不会写,茅台再香也卖不出去。
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12月,飞天茅台散瓶批价跌到1580,电商1499随便买,经销商被通知提前提明年一季度货——价格雪崩、库存爆仓,白酒行业集体入冬。
这不是周期,是断代。
五粮液内部调研赤裸裸:20-35岁里只有19%说“我喜欢白酒”,Z世代消费占比不到9%。
婚宴上整桌不上白酒的从5%飙到17%,年轻人把“不喝酒”写在脸上。
老酒企还在玩老套路:茅台搞元宇宙“巽风”、五粮液发NFT数字藏酒,结果评论区清一色“有这钱不如买手办”。38度益生菌国窖、零糖竹叶青上市,销售额占各自品牌不到5%,健康标签救不了口感原罪。
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更惨的是渠道。
上市酒企库存350万吨半成品+50万吨成品,全部停产都够卖好几年;某些区域酒企库存周转300天,经销商仓库里老鼠先学会品酒。
啤酒、红酒一起陪葬:2024啤酒产量跌5%,2025前两个月再掉4.9%,每天少喝1370万瓶;国产红酒产量只剩2015年的零头,婚宴红酒上桌率肉眼可见地下滑。
资本用脚投票:华润吞下金沙剩余49%,江苏综艺捡走枝江71%,川发展围猎全兴——大鱼吃小鱼,中小品牌连墓碑都省。
自救?
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茅台推文创小酒,五粮液加码低度,汾酒狂奔省外,结果财报清一色“降幅扩大”。
年轻人露营喝精酿、居家喝果酒、聚会喝气泡白,白酒在新场景出现率低于5%,连拍照发圈都不带它。
一句话,白酒不是没人买,是买的人正在老去,而年轻人根本不想接班。
网友热评:
“我爸拿茅台炖猪蹄,我一口不喝,他骂我不孝,我说你囤的茅台先喝完再说。
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“1499的飞天终于不用抢,可我还是选15块的柠檬气泡,至少喝完不头疼。
“建议酒厂出‘酱香奶茶’,加珍珠,去冰三分糖,也许还能救一波。
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