北京
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来源：@究竟视频微博
【#外资品牌出售中国业务真相##全链条本土化成外资品牌策略选择#】11月13日，通用磨坊官方就“哈根达斯中国业务是否在出售中”回复第一财经称，“对此谣传不予置评”。
星巴克刚官宣将在华业务的六成股权出售给中国本土资本，汉堡王中国就跟着把多数股权“卖”给了中资“新东家”。一周内两起外资“易主”，引得“外资消费品集中抛售中国业务”相关论调随之而起，也引发了人们对于在华外资命运与战略调整的高度关注。
外资在中国的角色与竞争地位变化，是持续演变的过程，出售资产也是不同品牌面对消费需求变化与行业波动采取的市场化决策。当前，不管是被动还是主动，持续加码本土化，都是外资品牌应对越来越激烈的竞争必经之路
黄峰强调，这些外资品牌本身并没有退出中国市场，只是调整了运营模式。而将运营、扩张等权限交给本土团队，通过轻资产模式降低跨国管理成本，推动“资本+运营+团队”全链条的本土化，将成为越来越多外资品牌的策略选择。
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