折扣减少、圣诞树短缺……关税冲击美国假日季消费

美国的假日购物季即将来临，但今年购物季对于当地民众来说可能并不那么美好。

通货膨胀和关税导致假日购物季正面临前所未有的冲击：从圣诞树短缺到礼品价格上涨，今年的节日消费恐远不如预期。

关税推高物价

今年，美国总统特朗普实施的一系列关税措施导致物价上涨，消费压力可能会更大。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）指出，尽管“今年迄今为止，关税的影响还比较有限，但预计关税将在假日购物季到来之际推高物价”。

美国网贷平台Lending Tree表示，关税预计将给每位消费者带来约132美元的额外成本。按消费品类来看，节日电子产品受关税影响最大，平均每位消费者需额外支付186美元；服装或配饰类商品平均每位消费者将多支付82美元；个人护理用品、美容产品和玩具，平均每位消费者将多支付14美元；食品和糖果的购买者预计平均将多支付12美元。

“对大多数美国人来说，节日期间多花132美元可不是小数目”，Lending Tree首席消费者金融分析师马特·舒尔茨表示，“虽然这笔钱可能不算什么惊天动地的大支出，但会对许多家庭产生切实的影响。这可能会促使人们减少今年的送礼支出，或者导致他们背负额外的债务。而这是任何人都不愿面对的选择。”

先涨价再打折

全球领先的人工智能云原生定价软件提供商Pricefx建议零售商和消费者做好准备，以应对价格和产品供应方面的剧烈变化。

Pricefx行业战略高级总监加思·霍夫表示：“美国消费者通常可以预期假日购物季的规律性，但今年的关税环境从根本上改变了零售商的经营状况。我们看到部分品类的价格上涨了30%至40%，其中服装和纺织品受到的冲击尤为严重。鞋类价格短期内上涨了37%，服装成本上涨了35%。这并非暂时的波动——这种压力将持续到2025年以后。”

挑战远不止定价那么简单。不可预测的关税迫使零售商从根本上重新思考沿用数十年的库存策略。尽管许多公司试图在2025年初提前采购以避免成本上涨，但库存不足迫使他们以更高的价格进货。

Pricefx分销行业顾问米歇尔·达菲表示：“零售商在补货方面采取了极其谨慎的态度。为了应对这种波动，我们看到企业减少库存、削减订单、缩减产品线，并通过供应链融资将付款期限延长5%至10%。传统的应对策略在这种环境下根本行不通。”

“宁可卖到缺货，也不要削价清仓”，市调机构Circana零售业首席顾问柯恩（Marshal Cohen）这样总结今年商家的售货思路。

为了缓解价格上涨带来的压力，折扣力度可能会减弱。

去年此时，Ash Harbor的橡木威士忌分酒器和ThinkFit的餐盒套装以九折到八折促销，今年却维持原价。

健康设备制造商Therabody等多家公司也都缩减促销力度，原因不尽相同。由于关税压力，Therabody今年已被迫调涨售价5%到7%，该公司旗下按摩枪售价329.99美元，LED面罩售价379.99美元。公司总裁兼首席执行官夏玛（Monty Sharma）说，虽然部分商品仍会打折，但折扣幅度已不如去年。

数据分析与咨询公司GlobalData总经理桑德斯（Neil Saunders）说，零售商陷入“进退两难的局面”“一方面他们想维持利润，另一方面又知道市场竞争激烈，消费者期待折扣”。

他预测，今年“黑色星期五”仍会出现“相当合理”的折扣，但多数促销其实是建立在先前涨价的基础上，折扣看起来高，实际上没那么多。

圣诞装饰品短缺

关税不仅影响了今年假日季的礼品，国家树木公司首席执行官克里斯·巴特勒表示，消费者在选购装饰品或人造圣诞树时可能会发现，今年的选择比往年少了很多。

“我们已经看到商品种类有所减少，我预计热门的圣诞树和装饰品会在‘黑色星期五’之前就售罄”，他说道，“关税的不确定性导致包括我们在内的许多零售商和进口商在正常的年中采购季缩减了订单。由于季节性商品需要提前几个月订购，因此我们进入假日季时的选择较少，许多热门款式可能会比往年更快售罄。”

巴特勒表示，与往年相比，圣诞树和装饰品行业的库存出现了两位数的下降，一些类别的订单在7月至9月期间下降了50%至70%，而这段时间正是节日装饰品最重要的发货月份。

美国圣诞装饰品（包括人造圣诞树）87%的商品来自中国企业，市场规模达40亿美元。尽管关税措施的实施断断续续，但特朗普4月2日宣布的关税计划仍导致许多中国制造商缩减产量。这种不确定性也影响了进口商。

巴特勒说：“包括我们在内的许多供应商不得不暂停或削减订单，因为我们无法预测最终的关税税率。等到宣布暂停或推迟征收关税时，已经太晚了，无法及时恢复生产或发货，赶不上节假日档期。”

这导致了价格上涨。巴特勒表示，今年整个行业的圣诞树和装饰品价格上涨了约10%。