在番茄蒂上藏运动员，亨氏这波出圈太妙了！

近日，又有一个地铁广告火出了圈。其凭借满屏的红色番茄，以及在番茄的绿蒂上设计出各种运动员的姿态，外加一句广告语“想赢的番茄在亨氏里！”吸引着众人的目光，更获得了大家的好评。

图源：小红书@亨氏番茄酱

那么，该创意究竟好在哪？又为何能引发大家的关注和讨论，进而使其出圈？该广告出圈又能给品牌营销带来什么启示？

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亨氏地铁广告为何能出圈？

随着2025年全运会开幕，这场由广东、香港、澳门三地联合举办的体育盛事，也点燃了品牌的营销热情。各大品牌纷纷借势发力，试图在这场全民关注的赛事中抢占声量高地。

这不，亨氏番茄酱率先打响了这一战，在广州体育西路地铁站投放了一组极具视觉冲击力的广告。乍一看这组广告，我没觉得有什么特别之处，可是仔细看之后，才发现每个番茄上面的绿蒂都赋予了巧妙的构思。

图源：小红书@洋洋的场子

随着该广告在小红书、微博、微信朋友圈上疯狂刷屏，人们才真正明白了“小创意可以实现大传播”这句话的含金量。截至目前，亨氏番茄酱小红书账号上的该条视频内容已收获数万点赞，首条评论点赞量突破2.2万，话题 阅读量接近115万，引发上千条真实讨论。

这场由品牌在线下投放的这组广告，只因为设计充满了巧妙的构思，被大众网友发现后引发UGC热潮，才促使品牌赢得广泛好评，实现了破圈传播。

再加上全运会正在如火如荼地进行着，大家对该广告的创意持续给出好评，想必亨氏番茄酱会很长一段时间出现在我们视野之中，也会让大家对亨氏这个品牌产生新的认知。以后谁问起有没有好的番茄酱推荐，估计有一大部分人都会脱口而出亨氏。

“好久没看到这种真正的宣传内容了，谁懂”、“好妙的创意，亨氏这波赢很大”、“一整个爱这个广告！！！”……一系列好评正在小红书上蔓延开来，看来大家对构思精妙的宣传内容，从来不吝啬自己的赞扬声。

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翻看小红书上大家对该广告的好评时，我发现国内广告行业长期苦于缺乏好创意，这次能看到这么绝妙的构思得以呈现，实属难得。

想必大家对AI制作的宣传内容早已厌弃，对那些在地铁站、电梯里、公交站上的重复、轰炸式宣传内容也逐渐脱敏，今后的广告行业还是特别需要像亨氏这组广告一样，既有创意又有小巧思，还能和借势的话题和热度结合得十分精妙才行。

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亨氏地铁广告的出圈，

带给品牌营销哪些启示？

一个快速出圈的地铁广告，首先需要地理位置合适且人流量大；其次输出的信息内容要清晰明了易懂；最后视觉符号要能把人的注意力瞬间抓住。

比如，我看到亨氏地铁广告在小红书上刷屏后，联想到近期另一个在地铁站投放的广告——蕉内地铁广告。因为受到网友指责“辣眼睛”和密集大字设计过多而引发视觉不适，在短时间内引发了诸多网友的关注，从而让蕉内品牌出圈。

指责归指责，但是当品牌声量传播到位的时候，证明品牌的此次传播是成功的。要不然也不会有网友评论“我觉得广告效果挺好的啊，记住这个牌子了，蕉内”和“挺合适的，有商家眼红小题大做”等。

值得注意的是，并非所有“出圈”都源于赞美。此前，脉动的3D公交站广告因占用公共空间引发争议；三元在地铁投放极简广告，仅用“鲜”字或重复排列关键词，被网友调侃“现在的广告连词都不编了”。这些案例虽也获得声量，但代价是用户体验受损。相比之下，亨氏以巧思赢得好感，实现的是“口碑+传播”的双赢，更具可持续性。

其实，地铁广告能否出圈，关键在于是否能引发大众讨论。虽然蕉内、脉动和三元的出圈方式属于偏负面的，与亨氏的正向出圈存在差异，但最后获得巨大的流量和声量是大家有目共睹的。

最后再来说说亨氏，亨氏这组为全运会做的广告，看似是蹭其热度把流量转移至自身，但品牌能在借势的同时展示全运会运动员的姿势，又能将运动员们的品质和持之以恒的精神与亨氏番茄酱的产品力相结合，确实十分高明。

况且大众消费者还能通过地铁广告上的信息简单明了地理解品牌此举的深意，这种通过广告传递品牌精神、引发用户共鸣的方式，是其他品牌难以复制的核心竞争力。

亨氏这组地铁广告的走红，不只是一个“小创意带来大传播”的偶然事件，更是品牌长期坚持创意驱动、用户共情、场景化表达的必然结果。

从“番茄蒂上的运动员”，到“总有些菜硬要和你装熟”，再到“卷帘门广告”，亨氏一次次用幽默、巧思和生活洞察，让一个调味品品牌变得有温度、有趣味、有记忆点。

在信息爆炸、注意力稀缺的今天，用户早已对“硬广轰炸”免疫。真正能打动人心的，是那些懂生活、会说话、不打扰的品牌。

亨氏告诉我们：好广告，不在于多大声，而在于多巧妙；好营销，不在于多烧钱，而在于多用心。这或许，才是这场“番茄蒂创意”留给行业的最大启示。