北京
中华优秀传统文化凝结着中华民族绵延发展的基因和密码。高扬中华民族的文化主体性，把历经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护好、弘扬好、发展好，是时代赋予的历史责任和光荣使命。热贡唐卡艺术作为中华民族多元文化的重要组成部分，如何在“双创”理念下，拓展“文化+”的融合发展路径，值得思考。
在近日人民网财经研究院、人民网青海频道联合举办的金台圆桌研讨会上，与会嘉宾围绕“从文化力到品牌力——民族特色文化品牌构建的热贡实践”主题展开讨论。
以下是清华大学建筑学院美术研究所教授高冬的主要观点：
文化自信是基础。具有国际视野、契合未来生态文明理念的价值观是热贡唐卡能够走向世界的根本力量。在当前文化与经济深度融合发展的时代背景下，我们迎来让古老艺术焕发新生命的宝贵机遇。
在推动热贡艺术实现品牌升级、走向世界的实践中，要准确把握热贡唐卡的三重属性，即信仰符号、艺术作品和文化工艺品，面对不同属性需要采用不同的推广策略与传播方式。通常来讲，信仰传播是宗教课题，应该遵循固有的形式，由专门的人员组织实施，热贡唐卡在这一属性上的品牌塑造和影响力已比较成熟，为整体发展奠定了基础。艺术品传播具有独特的规律和方法，应该遵循艺术领域的范式来实现其价值的升华与认可。而工艺品连接更广泛的大众市场，应该遵循市场的规律来实现普及与经济效益。
基于这三重属性，在传播层面需要采取分层策略，针对不同属性的作品设计差异化的推广方案。比如，对于顶级艺术精品，应通过高规格展览、学术研讨、进入权威艺术机构收藏体系等方式，确立其艺术地位；对于具有创新性的文创产品，则需充分利用市场渠道和现代营销手段，扩大其受众面和影响力。(人民网记者杨启红整理)
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