赵建国：构建热贡文化品牌，推动从“非遗瑰宝”到“国际名片”的跨越

中华优秀传统文化凝结着中华民族绵延发展的基因和密码。高扬中华民族的文化主体性，把历经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护好、弘扬好、发展好，是时代赋予的历史责任和光荣使命。热贡唐卡艺术作为中华民族多元文化的重要组成部分，如何在“双创”理念下，拓展“文化+”的融合发展路径，值得思考。

在近日人民网财经研究院、人民网青海频道联合举办的金台圆桌研讨会上，与会嘉宾围绕“从文化力到品牌力——民族特色文化品牌构建的热贡实践”主题展开讨论。

以下是青海省黄南藏族自治州同仁市委副书记、市人民政府市长赵建国的主要观点：

同仁市地处青藏高原东缘，热贡艺术历经数百年传承发展，形成了独具特色的文化瑰宝。近年来，同仁市以文旅融合为抓手，推动热贡文化创新性发展。已在北上广等城市设立展销窗口200余处，研发文创产品70余类，“热贡唐卡”荣获国家地理标志保护，2024年全市文旅产业收入达20.8亿元。

然而，热贡艺术在进一步扩大其影响力与覆盖面的过程中仍面临着挑战。当前，唐卡产品受众仍集中于宗教与收藏领域，媒体宣传声量不足；本土企业规模小、实力弱，专业协会缺位，产业链协同较弱；同时，人才培养周期长(通常3–5年甚至更长时间)、成本高，行业标准尚未建立，制约了行业规范化与高质量发展。对此，同仁市正以“破局”思维探索新路径。

积极构建“高端树标杆、中端扩市场、大众筑基础”的品牌矩阵，打造具有辨识度的“东方生态艺术符号”，推动热贡唐卡从“工艺品”向“艺术品”转变。引导画师从“画匠”向“艺术家”转型，不断提升热贡文化的艺术价值和市场价值。

传播层面，通过举办“热贡艺术·万象共生”系列国际展、参与国际重要展会、开展学术研讨等方式，系统讲述热贡文化故事。同时，依托主流媒体平台，创新传播方式，让热贡文化走向世界。

加快制定热贡艺术专项标准，推动行业规范化发展；培育龙头文化企业，提升产业集中度；创新人才培养模式，建设可持续发展的人才梯队。

推动热贡唐卡从“非遗瑰宝”向“国际名片”跨越，不仅是非遗活态传承的实践，更是中华文化通过创新表达走向世界的缩影。(人民网记者张莉萍、刘微整理)