包揽“双11”益生菌热卖榜前三，万益蓝功效却屡遭质疑？

作者 | 郝文

编辑 | 趣解商业资讯组

2025年“双11”来到尾声，益生菌赛道的明星品牌万益蓝WonderLab持续领先，截至11月13日下午，万益蓝WonderLab产品包揽淘宝平台“双11调理肠道益生菌热卖榜”前三，券后价487元/套的销冠“早B420晚S100”益生菌组合已销售超5万份。

11月13日，万益蓝WonderLab天猫官方旗舰店的主播宣传称，“早B420晚S100”益生菌组合“一个半月就感觉到不一样了”，“不会拉肚子，不会反弹”，“孕妈妈和哺乳期都不影响”。主播还用数据证明，“乳双歧杆菌B420有效体重管理腰部-4.7%，臀部-1.6%”，“真人五周实证，更快更显著！”

图片来源：淘宝截图

上述益生菌组合宣传图显示，在芬兰南部挑选225名健康成人开展双盲、随机、平行、安慰剂对照试验，100亿B420和利体素干预6个月，与安慰剂组相比腰围显著减少2.6cm。

从整个市场看，万益蓝益生菌定价其实并不便宜。以B420益生菌为例，“双11”促销活动期间，淘宝平台上，销量靠前的lifespace益倍适超燃B420plus升级版50粒装券后价319元，即单粒6.38元；北京同仁堂B420益生菌促能消耗粉1盒（30袋）券后价为47.9元，即单袋1.60元。

截至11月13日下午，据万益蓝WonderLab淘宝旗舰店售价，1个月食用量的“B420+S100”益生菌组合，即B420益生菌和S100益生菌各30瓶，券后总价为487元（优惠前为835元）。如果单买，30瓶B420益生菌券后价229元（优惠前347元），即单瓶7.63元；30瓶S100益生菌券后价269元（优惠前479元），即单瓶8.97元。

与上述两款B420益生菌产品相比，万益蓝B420益生菌单次服用量价格都更贵一点。

然而，单价和销量都跑在前列的万益蓝WonderLab，却在产品效果上频繁出现争议。

黑猫投诉平台显示，截至11月13日，共有117条投诉中包含搜索词“万益蓝”。其中，多位消费者投诉称夸大宣传、虚假宣传、无减肥作用。

图片来源：黑猫投诉截图

“趣解商业”注意到，早在2023年10月，万益蓝WonderLab就曾被质疑虚假宣传。有专家指出，其所谓的“减肥”功效并不靠谱，同时还涉嫌虚假宣传。

今年9月，《新京报》也曾报道，万益蓝WonderLab推出的一款以白芸豆提取物为核心成分的“控控片”，通过“暗示功效+小字免责”的方式打减肥功效擦边球，实际产品仅标注为“普通食品”。

对于万益蓝WonderLab宣传的管理体重的作用，有业内人士表示，“B420益生菌是一种分离自乳制品的益生菌，它获得了欧洲食品安全局QPS认证，也于2011年列入我国《可用于食品的菌种名单》，但从它的临床研究来看，对瘦身的作用十分有限。”

“医学上，益生菌主要用于腹泻和肠道功能紊乱的患者，没有所谓的减肥作用。将益生菌与瘦身挂钩的商家，夸大了益生菌改善消化和吸收的功能。动物双歧杆菌乳亚种B420主要是针对大便不好、腹泻、消化不良等人群，调节肠道菌群平衡的、辅助控制腹泻的。如果真要用药物减肥，建议咨询内分泌科关于减重的临床用药。更重要的是，要养成良好的生活方式，低盐低脂低糖饮食，忌烟限酒，每周不少于150分钟以上的中等强度锻炼”。

万益蓝目前已是益生菌赛道的头部品牌，母公司是深圳美丽营养科技有限公司，回溯品牌发展历史，创始人肖国勋和刘乐都曾供职于宝洁，擅长通过广告营销打开市场。2019年品牌成立后不久，孵化出网红单品代餐奶昔，先后请当时选秀出道的周震南、刘雨昕为品牌宣传造势，该产品一经推出就空降天猫平台代餐奶昔品类销量第一。

如今，网红种草、直播间带货是万益蓝的重要营销渠道之一，今年其邀请演员金靖、金晨为品牌推广。

从融资历程看，截至目前，万益蓝WonderLab共有6轮融资（2019年有3轮融资，2020年有1轮融资，2021年有2轮融资），投资方涉及IDG资本、淡马锡等。

值得关注的是，深圳美丽营养科技有限公司旗下共有12家子公司，其中，多家子公司曾被处罚。

图片来源：天眼查截图

据媒体报道，2023年3月，子公司深圳精准健康食物科技有限公司因广告违法行为被深圳市市场监督管理局南山监管局罚款22025元。2024年12月，该公司再次因存在广告违法行为，被深圳市市场监管局南山监管局罚款3.59万元。

另一家子公司深圳保时健生物工程有限公司曾在2021年3月被深圳市市场监督管理局龙岗监管局处罚，事由为当事人生产并在河北省定州市贝优母婴用品店销售的“阿密达牌咀嚼片”（孕妇母乳）（规格：1g/片；批号：20012301，生产日期：2020年1月5日）经抽样检测，被抽检产品钙（以Ca计）项目不符合Q/BSJ0011S-2018《阿蜜达牌咀嚼片(孕妇母乳)》要求，检验结论为不合格。值得一提的是，该公司也是万益蓝WonderLabB420益生菌产品的受委托生产企业。

有业内人士表示，由于很多消费者只有健康意识，而不具备健康知识。因此一些不良品牌在监管出现空白或者盲区的时候，就会打擦边球、进行虚假宣传，对消费者产生困惑和影响。对此，各个平台应当加大对这种问题的查处力度。