11月12号,欧拉品牌旗下全新纯电SUV欧拉5(参数丨图片)正式开启预售,共推出五款车型,预售价区间为10.98万–14.28万。
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这次全新车型的推出,再次将欧拉品牌拉回中场,接受全行业的关注。
提起欧拉品牌,是中国新能源市场的先驱品牌,也是中国传统车企最早启动的新能源品牌之一,早在2018年就已经出生,有着更深厚的品牌积淀。此外,欧拉品牌也是一个非常有个性的品牌,定位“更爱女人的新能源汽车”,在全球几百个汽车品牌中独树一帜。
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而在过去发展历史中,欧拉汽车曾经取得相对优秀的成绩,累计进入全球50多个国家和地区,累计销量达到60万辆。当然,最近两年,欧拉品牌也遭遇了成长烦恼。现在,全新欧拉5的推出,将成为欧拉品牌全面战略转型的首款量产SUV,相比之前的系列车型,有着明显变化。
不再刻意强调女性,品牌描述更加中性
首先一点,欧拉5的出场,淡化了之前女性专属品牌的标签,品牌描述更加中性。之前,欧拉推出的几款车型,从产品设计/产品功能到产品营销方面,更多迎合女性。虽然实现了客户精准覆盖,同时也导致对于更宽阔市场的疏离。本次欧拉5的推出,大幅度淡化了女性专属性,在年龄段方面瞄准了Z时代,定义“年轻人的严选车”;在功能性方面瞄准了家庭用户,扩展了潜在用户群体。
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而在产品命名方面,欧拉5放弃了女性特征浓郁的芭蕾猫/好猫等传统命名体系,采用了全新的中性数字“5”序列。而在营销方面,欧拉5也没有过于注重女性,更多用Z时代,或者家庭用户等更中性的表达。
很显然,这种革新将大幅度拓展欧拉品牌的外延,市场对于欧拉的品牌印象,也将从小众的个性化品牌,逐渐过渡到主流市场品牌。
A级紧凑级SUV,瞄准主流市场
更重要的是,欧拉5本身也是一款更加符合主流市场标准的车型。
之前,欧拉品牌曾经推出了包括欧拉黑猫,欧拉白猫,欧拉好猫,欧拉芭蕾猫,欧拉闪电猫等产品。这些产品车型或者过于小巧,或者过于个性,或者追求性能,更多面向小众个性化市场。
这种品牌定位,使得产品有着清晰化标签,满足消费者个性化需求,同时也会导致产品覆盖面太窄,单款车型很难获得可观销量。当比亚迪元PLUS、吉利银河 E5、零跑 C10 等主流车型销量可以轻松上万时候,这些个性化的小众车型,很难培育成参天大树。
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相对芭蕾猫等个性化产品,欧拉5直接进入主流市场。新车车长4471mm,车宽1833mm,车高1641mm,轴距2720mm,属于一部典型的紧凑/A级SUV尺寸,而A级SUV几乎是目前最大的细分市场。这个尺寸的车型,既可以作为个人代步的工具车,也可以作为家庭用车,有着更加宽泛的产品覆盖,市场容量达到几百万辆。无论燃油车时代,还是新能源时代,产生了大批主流明星车型,只要产品足够优秀,就具有成为爆款的潜力。
关键的价格方面,欧拉5预售价格为10.98万元至14.28万元,恰好卡在10万至15万元的消费者购车主流预算区间。总之无论产能品定位,还是价格定位,欧拉5都已经进入主流赛道,具备了成为爆款潜能。
13万级激光雷达版
在关键的产品力方面,欧拉5也带来了令人印象深刻的产品。
外观方面,“外形设计更加经典,且符合主流审美“,尤其极光绿液态金属漆的高级感,在同级非常少见。
空间方面,2720mm的轴距兼顾了家庭和个人需求,获得更高得房率。
智能化方面,13万级车型即搭载激光雷达,再次拉低了激光雷达的门槛;实现了不依赖高精地图的全场景NOA,同时支持跨楼层记忆泊车等200多种泊车场景,带来行业一流水准的驾驶体验。
舒适配置方面,即便入门车型都搭载了电动座椅和空气过滤。
安全配置方面,最低配也是6个安全气囊+360全景影像+透明底盘。
总之从产品力和价格评价,欧拉5确实给市场带来一款值得认真考虑的车型。
和之前欧拉品牌推出的系列车型都不同,欧拉5更加主流,更加中性,无论产品还是营销,开始覆盖更为宽阔的市场主体。在产品力和价格制定方面,也明显可以感受到欧拉打造爆款的急迫感 。毫无疑问,欧拉5对于欧拉品牌是一个具有转折意义的战略车型,预计新车不久即将正式上市,我们将继续关注。
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