2025中国新媒体大会在湖南长沙举行，“山河文创”遇见“马栏山”

山西晚报旗下山河文创系列产品亮相2025中国新媒体大会。

山西晚报旗下山河文创系列产品亮相2025中国新媒体大会。

216张精美绝伦的山西古建文物卡牌稳坐C位、山西特色煤制品摆件“小煤球”引来“好可爱”呼声连连、永乐宫壁画主题泥胚画冰箱贴成流量密码……11月11日，在长沙国际会议中心，由中华全国工作者协会新媒体专业委员会、湖南省新闻工作者协会主办的2025中国新媒体大会“马栏山新媒体之夜”现场，作为山西唯一受邀媒体单位，山西晚报携旗下山河文创系列产品再度亮相，与人民日报、中国青年报、河南日报等十余家媒体同台。这场以“文创+”为纽带的聚会，不仅展示了媒体跨界发展的新成果，更成为观察媒体融合走向的鲜活样本。

从“报道者”到“创作者”　　

媒体文创集体登场

“我们将苏超‘快乐足球’理念通过丰富多元的形式进行新的表达……”在“马栏山新媒体之夜”展台上，来自苏州交汇点新闻的工作人员拿着一款印有“谁赢谁当省会”封面的打卡本在向参观者介绍。　　

在本次新媒体大会现场，多家媒体带来了各具特色的文创产品：中国日报将经典版面元素融入笔记本、文具等日常用品中，中青报依托媒体品牌IP开发了卡通形象周边，还有多家媒体带来了基于新闻报道内容转化的出版读物和数字藏品、印着热门专栏Logo的帆布袋、以地方传说为蓝本的媒体联名盲盒、还有将经典版面设计成艺术挂画……十余家媒体集体拿出了把“副业变专业”的气势，从幕后走到台前，化身“文创品牌主理人”。负责本次大会的中国记协相关工作人员评价称，这波从“报道者”到“创作者”的转身，并非简单跨界，而是媒体品牌价值深度变现的一次尝试。媒体集体从幕后走到台前，从报道文创到亲自打造IP，体现了传统媒体打破传统边界、寻求与受众建立更深度连接的积极尝试。这不仅是角色的拓展，更是媒体融合从内容层面向产业层面纵深发展的一个生动信号。

交流现场成“创意工坊”　　

媒体人跨界对话

与以往展会不同，此次亮相的媒体代表们在展示产品的同时，展开了一场关于“媒体+文创”的深度对话。　　

“我们做了一组以本地老字号为主题的文创冰箱贴，结果带动了对这些品牌的系列报道。”一位媒体创意总监分享道。另一位新媒体平台负责人则提出：“技术如何为文化赋能？我们正在尝试将短视频内容转化为实体文创，让线上流量为线下产品导流。”大河书局带来的“诗无邪”品牌旗下30多个品类的文创精品，成为连接古老智慧与现代生活的桥梁。其文创板块负责人表示，国内文创市场快速发展，与其他市场主体相比，媒体因从事内容生产的属性要求，可以转化无穷无尽的内容资源，将其变身成文化创意和文创产品。　　

交流中，大家提到的不再是“发行量”和“收视率”，而是“用户场景”“产品痛点”与“IP衍生”。“你的内容我的渠道”“我的IP你的设计”成为现场最直接的合作内容。“破圈”“融合”“价值延伸”成为高频词。一位在湘从业多年的山西籍媒体人感慨，媒体文创的兴起，反映了传统媒体在数字时代的积极求变，“这不仅是生存压力的驱动，更是媒体人对自身价值的重新发现——我们不仅是时代的记录者，也可以是文化的创造者。”

从“各自为战”到“联合创作”

无界融合成媒体融合新趋势

在现场的交流中记者了解到，更有一些媒体已经在文创领域探索多渠道联合开发模式，整合各自资源优势，共同打造跨地域文创产品。这种从“各自为战”到“联合创作”的转变，或许正预示着媒体融合的下一站方向：打破机构边界，实现创意与资源的自由流动，在文化创造中寻找新的生长空间。　　

媒体与博物馆合作，与非遗传承人联手，甚至与商业品牌共创……各种跨界组合正在不断涌现。类似的无界融合不是消除所有边界，而是在打破旧有界限后，创造出更丰富的连接可能。苏州新闻出版集团古吴轩出版社将戏曲与文创结合，打造的系列IP深受年轻人喜爱。该文创负责人表示，文创已经成为一个新的文化传播介质，尤其受到年轻人喜爱，这就需要媒体投入更多精力参与其中。于山西而言，就是用文创的表达方式更好的传播山西文化，讲好山西故事。　　

从深居“深宅大院”，到“飞入寻常百姓家”的文创产品，山西文化正以更年轻、更亲切的方式，完成一次次跨越千里的“出晋记”。

来 源：山西晚报·山河+记者　胡丽娜

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