栖喜于水，礼成运河：“塘栖有喜”重塑江南喜事新范式

11月11日，“塘栖有喜”品牌发布会暨首届塘栖水乡婚礼盛典在杭州塘栖古镇举行。该品牌以省级非物质文化遗产“塘栖水乡婚礼”为内核，围绕婚礼定制、甜蜜体验与文创开发三大板块，推动传统婚俗向现代生活美学转型，重塑江南喜事文化新范式。

从非遗记忆到文化IP，水乡婚礼的当代焕新。“塘栖有喜”植根于运河文化，将“依水成礼、以船为轿”的传统仪式，如“蚕花礼”“船轿迎亲”等，转化为年轻人可感知、可体验的现代内容。品牌以“依水而栖、因喜而生”为理念，通过沉浸式场景传递“舟行千里，喜结同心”的水乡浪漫，让非遗真正走入当代生活。

三大子品牌齐发，构建完整喜悦生态。发布会现场，塘栖有喜三大子品牌陆续发布，构建起了一套完整的喜悦生态系统。其中“小满”是新江南美学婚礼定制品牌，以节气“小满”传递“将满未满”的中式幸福哲学。婚礼跳出传统宴会厅，融入水乡与山野实景，推出塘栖运河系列与超山青梅系列，新人可在广济桥旁或超山梅树下见证爱情。“栖囍”则是一个甜蜜体验一体化平台，目前已打造四大沉浸内容，包括与西泠印社合作的“百喜图”与手抄婚书体验；联合民政系统设立“最美颁证基地”，实现在大运河畔领证；定期开放公益摄影，为银婚、金婚夫妇拍摄纪念照。而“Lucky7”是系列文创品牌，以融合超山六瓣梅与七孔广济桥的“喜七七”为品牌形象，首发三款产品“fufusoul”、“无独有偶”与“爱诗乐”，分别寄托亲情、爱情与家庭美满的寓意。

首届水乡婚礼盛典浪漫上演，传递“栖息于喜”情感归属。随着前期产品发布的圆满结束，水乡婚礼盛典正式拉开帷幕。准备已久的新人们身着明制婚服相聚于广济桥畔，完成“跨桥结发”“蚕花祈福”等传统仪式，仪式过后，新人们乘坐摇橹船驶入运河，婚船队伍在两岸观众的祝福声中，徐徐航向古镇老宅。值得一提的是，与婚礼盛典同步，位于广济桥北堍的“栖囍·Lucky7”文创店也正式开门迎客。

此次发布会不仅将“塘栖有喜”这一品牌深刻地植入大众视野，更通过一场集体婚典，一家喜事文创让传统与现代在大运河的怀抱中完美交融。品牌负责人表示“塘栖有喜”品牌不仅复刻传统，更致力于营造“栖息于喜”的情感归属。未来也将持续联动设计师、手工艺人及老字号，开发塘栖特色文创产品，打造一站式喜事新体验，让江南文化以更甜蜜的方式融入当代日常。

（中国日报浙江记者站 编辑：陈烨）