小红书“跳实名”：重塑内容游戏规则 ！告别“以量换量”！

蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，2023年《人人都是产品经理》年度10强作者（运营领域），9年新媒体一线从业经验，关注小红书、公众号、视频号

小红书频繁跳实名，是机遇也是挑战。

9月开始，小红书动作频频，整体的趋势是在收紧，其中最致命的就是跳实名。

朋友圈又一家倒闭的电商公司

首当其冲的自然是营销矩阵号，以往的玩法，诸如堆量覆盖关键词、数据维护和素人笔记都会受到影响。

那么对于小微企业以及个人玩家而言，这次调整的影响是什么？应该如何应对这次调整？

1、对于小微企业是很大的挑战

跳实名，一方面是为了敲打生态内容创作者，让我们正规经营，维持生态健康有序发展，另外一方面也是为了打压以量换量的玩法，侧面推动商家付费买量。

对于大部分小微企业而言，投流的预算有限，大部分甚至不会考虑投流，他们的最佳选择就是通过矩阵运营来实现以量换量。

但是这波调整之后，这类玩法就失效了，小微企业想要稳定获取流量，要么花钱投流，要么投入更多去做优质内容，前者资金压力大，后者人力压力大，这两条路径显然都不适合小微企业。

2、对于个人博主而言是利好

对标/竞品选题是过去这些年，小红书快速起号的最有效方法，没有之一。

这样的模式，搭配着矩阵运营，是郑州帮在内很多小微企业的王牌。

但是这样的模式，对于原创博主而言，杀伤力很大。

内容原创的成本是很高的，一位博主费尽脑细胞、金钱和时间去做出了一篇好内容，结果1个小时不到，内容直接被二创发布，数据甚至比原创更好。

长期下去，博主就不愿意原创了，因为性价比太低。

但是这波跳实名过后，原创的投入产出比会自动升高，对于个人博主而言，算是一个利好。

但是这波利好应该持续不了多久，因为道高一尺魔高一丈，国内的互联网人总能在规则边缘找到新玩法。

在新玩法出现之前，小微企业和个人博主应该如何调整？

1、小微企业

降低期待值，平常心去运营小红书。

我这几天看到了一个观点，我觉得非常赞同，这是一个低头捡硬币的时代。

任何一家小微企业，在你擅长的领域都无法击败同行，那么更别奢望在小红书这个你并不熟悉的平台弯道超车。

把小红书当作一个次要渠道，用正确的方法常态化且低成本运营，就是最佳选择。

2、个人博主

适当尝试高质量原创。

红利当然要冲，但是先看看自己的基本情况，所谓原创红利，一定是属于高信息密度的原创内容。如果具备，那么可以适当降低更新频次，提升内容的质量。

如果你不具备生产高信息密度的原创内容，那么还是和小微企业一样，低头捡硬币，继续保持稳定更新，缓慢涨粉和转化。

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