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“啓江42序”项目所在的土地,正是尚品宅配在2021年以近10亿元竞得的广州金融城商办用地,根据当年签署的《国有建设用地使用权出让合同》,尚品宅配承诺投资15亿元建设总部大楼,其中70%面积自持办公不少于十年,剩余30%可售面积仅限出租或出售给家具及装修新零售相关企业。
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在2025年5月的总部大楼封顶仪式上,公司高层曾宣称该项目将打造为“全球创新研发基地+智慧AI+新零售综合体”,成为家居行业数智化转型的示范窗口。
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但现实却走向了另一条轨道。封顶仅数月后,该地块上冒出了名为“啓江42序”的豪宅项目:主力户型318-380平方米,意向购房者需提供个人名下2000万元资产证明方可看房。若以最低11万元/平方米的售价计算,仅这部分1.7万平方米的可售面积,销售收入就足以覆盖项目总投资,并实现约3亿元的盈利。当初承诺的 “产业配套”,彻底变成了面向富豪的高端住宅。
尚品宅配(300616)10月29日披露2025年第三季度报告。前三季度公司实现营业总收入25.5亿元,同比下降6.66%;归母净利润亏损7948.14万元。
总部大楼的30%改成豪宅出售,被业内人士解读为因业绩亏损下的无奈之举。
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事实上,尚品宅配的困境并非个例。2025年的家居行业,已经进入高压状态,亚振家居易主、梦天家居拟变更实控人、美克家居深陷欠薪风波,一年关闭30家门店,供应商2022年的货款至今未结清,部分员工工资已经几个月没有发......
“房地产调整带来的需求收缩、供应链成本上升,让很多企业陷入‘增收难、回款慢’的死循环。” 有业内分析师指出,尚品宅配选择卖豪宅,不过是行业资产变现潮中最受关注的一例,毕竟,相比出售亏损子公司、折价变卖闲置资产,豪宅销售的资金回笼速度快得多。
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截至目前,尚品宅配的“啓江42序”已启动认购,18亿货值若能顺利变现,确实能缓解短期资金压力。当“数智总部”的愿景让位于“千万豪宅”的现实,或许是整个家居行业需要破解的转型考题。
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