又一互联网巨头入局香港保险市场：港险牌照成国际化“试验田”？

近日，京东通过旗下公司取得保险经纪牌照的消息备受市场关注。对此，京东香港保险经纪业务方面人士对《每日经济新闻》记者表示：京东保险顾问（香港）有限公司将按照香港法规要求合规展业。

查询香港保险业监管局官网后可以看到，京东旗下公司已获保险经纪牌照。据公开信息显示，Jingda HK Trading Co., Limited 已于近期更名为京东保险顾问（香港）有限公司。记者从猎聘等招聘网站信息了解到，京东近日正以“京东”“京东保险”名义，在香港招募“香港IS”“运营总监”“保险营销推动岗”“保险销售”“保险出单员”等。这意味着京东正在组建本地化团队，为业务实操做准备。

""图片来源：App截图

此番京东在香港拿下保险经纪牌照，成为近年来内地资本布局香港特区市场的又一典型案例。业内人士在受访时表示，对内地金融机构与互联网巨头而言，香港保险经纪牌照是未来走向国际化的“试验田”，可积累跨境服务经验，为其拓展东南亚等市场奠定基础。对于京东而言，保险业务可与现有零售、物流、健康等板块形成协同，构建全域服务生态，提升用户黏性与商业价值。

京东在港布局价值何在

10月中旬，香港保监局持牌保险中介人登记册显示，京东旗下Jingda HK Trading Co., Limited已取得保险经纪公司牌照，有效期为2025年10月14日至2028年10月13日，可经营的业务为一般及长期业务（包括相连长期保险），负责人为Lam Che Chuen（林志全）。

公开信息显示，Jingda HK Trading Co., Limited 已于近期更名为京东保险顾问（香港）有限公司，正式以自有品牌切入香港市场。

京东在香港市场的探索始于物流行业。早在2015年，京东就在香港开设了与物流和电商相关的业务分支。

2024年9月，京东宣布将进一步加码香港市场，初期投入15亿元人民币，长期投入上不封顶。资金主要用于商品价格补贴、物流补贴、服务优化等方面。

今年9月，京东宣布和华润隆地达成战略合作，京东MALL香港首店落户湾仔华润湾景中心大厦，预计2026年开业。

对于京东在港布局保险业务，北京市社科院副研究员王鹏11月12日对《每日经济新闻》记者分析了其中价值：

短期而言，这能带来业务多元化与收入结构优化。保险经纪业务轻资产、高杠杆，京东可通过销售佣金、资管分成等模式快速实现收入增长，同时降低对电商主业的依赖，优化整体收入结构。

中期而言，这能带来生态协同与用户体验升级。京东可将保险产品嵌入电商、健康、出行等场景，提供“一站式”服务（如购物延保、健康管理险），降低用户决策成本，增强平台竞争力。

长期而言，利于未来国际化布局与品牌价值提升。香港保险市场是京东全球化战略的重要跳板。通过积累跨境金融服务经验，京东可逐步拓展至东南亚、欧美等市场，强化国际影响力，并推动品牌从“电商平台”向“综合金融科技集团”转型。

内地资本“抢滩”香港保险市场

此前，已有多家互联网巨头布局香港保险市场。

2017年，云锋金融宣布联合蚂蚁金服、新加坡政府投资公司等机构，斥资131亿港元收购美国万通的中国香港和澳门的业务。2018年，腾讯联合英杰华集团、高瓴资本打造香港首家网上人寿保险公司“Blue”。

不少内地资本也布局了香港特区保险市场。比如越秀集团在10月9日正式完成收购香港人寿股权。

香港保监局数据显示，2024年，香港地区长期保险业务新造保单保费达2198亿港元，同比增长21.4%。其中，中国内地的保单持有人贡献了628亿港元的新增保费，涵盖终身寿险、重疾险及医疗险等核心保障型产品。

王鹏认为，香港保险市场长期由传统巨头主导，京东等互联网巨头的加入将加剧竞争，倒逼行业创新。据其预测，京东可能通过“保险+场景”模式（如电商、健康管理）开发特色产品，填补市场空白，推动行业服务水平提升。从客户群体与市场扩容而言，京东或将内地高净值用户引流至香港投保，挖掘跨境财富管理需求。香港保险产品具备的全球资产配置等特性，与内地客户对多元化保障的需求高度契合，京东的入局可进一步激活这一增量市场。

不过他也认为，香港保险经纪市场竞争激烈，京东需在产品创新、服务专业性上突破。同时，需严格遵循监管要求，避免合规风险影响业务推进。