湖州乡村旅游走出“美美与共”之路

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 黄明圆

　　前不久，联合国旅游组织在湖州市安吉县揭晓2025年“最佳旅游乡村”名单，湖州市南浔区荻港村凭借“生态保护—文化传承—乡村受益”的发展模式入选。2021年，安吉县余村便入选了首批“最佳旅游乡村”。至此，湖州成为全球唯一拥有2个“最佳旅游乡村”的城市。

　　作为“两山”理念诞生地、中国美丽乡村发源地，从余村的绿色蝶变到荻港的古村新生，从绿色旅游的蓬勃兴起到乡村振兴的步稳蹄疾，湖州走出了一条生态美、产业优、百姓富的特色乡村旅游发展之路，以“各美其美、美美与共”的生动实践，展示了中国乡村发展新图景，让世界看见未来乡村发展的更多可能。

　　千村千面尽显魅力

　　“绿水青山就是金山银山”。余村曾是依靠开山采矿、兴办水泥厂发展经济的村庄，经济增长的背后是生态透支的沉重代价。在“两山”理念引领下，当地经过20余年的生态转型与不懈坚守，绿色发展成效显著。如今，万亩竹林成了滋养村民的“绿色银行”，竹乡的生态底色愈发鲜亮。

　　如果说余村的“绿”是生态本色，那么荻港村的“水”则是文化之魂。大运河穿村而过，青石板路两侧的明清建筑仍保留着木窗格、马头墙的古韵，23座古桥横跨交错的水系，将域内老宅、古迹串联成“活的古村落博物馆”。

　　近年来，荻港村通过实施水资源治理工程，盘活了非物质文化遗产、农业遗产资源，走上了一条差异化发展的路子。游客在村里可以沉浸式体验乡土文化，跟着非遗匠人制作桑蚕纸，还可以到桑基鱼塘体验捕鱼的乐趣。

　　位于吴兴区西塞山旅游度假区内的香积岭村则通过引进“十里芳菲”文旅项目，将香草产业、茶禅文化、诗词意境“拧成”发展合力，成为诗意栖居的乡村文旅新标杆。村子更是凭借丰富的体验业态，与周边景区形成双向引流，进一步延长了游客的停留时间。

　　当前，湖州不少乡村已打造成景区化村庄，市级美丽乡村实现全覆盖，实现“一村一景、一村一韵”的全域美丽。正如联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利所说，湖州全域积极发展乡村旅游，在保护乡村自然资源、景观和文化多样性等方面贡献了“中国方案”，这也是此次活动落地湖州的原因。

　　产业兴旺强村富民

　　沿着太湖西岸向北，长兴太湖9号公路展现出另一种乡村美学。这条公路串联起夹浦镇父子岭村、小浦镇八都岕村等88个自然村，一边是波光粼粼的太湖，一边是层层叠叠的茶园与银杏林。每逢周末、节假日，各地车辆沿着这条公路驶向各个美丽乡村。

　　游客多了，沿线村民的“致富路”也宽了。依托公路带来的客流，村民们顺势发展旅游业，开起了茶吧、渔家乐、主题民宿。小沉渎村的“榉树农庄”里，负责人成敏正忙着招待前来用餐的游客。“乡村建设越来越好，游客也越来越多。每到丰收季，店里每天能接待30多桌客人。”成敏笑着说。

　　为进一步激发乡村文旅资源潜力、拓宽村民增收渠道，湖州还探索出“两入股、三收益”机制，即村集体以资源入股、农民以土地或闲置资产入股，吸引人才踊跃投身文旅项目。村民既能获得土地流转的租金，又能通过参与项目赚取薪金，还能享受股金分红。

　　以安吉县为例，孝丰镇夏阳村与小红书平台合作创建“小杭坑露营基地”品牌，村民、村集体将土地流转至营地获取租金收入，带动村民人均年增收超2万元，村集体年收入从2020年的30万元增长至2024年的300万元；山川乡大里村与安吉云下飞瀑旅游发展有限公司合作，以废弃小水电站、九曲飞瀑等资源资产入股，打造“瀑布咖啡”等旅游项目，2024年实现营业收入600余万元，吸纳20余名村民就业……如今，安吉全县超4万人从事旅游相关行业，涉及民宿、村咖、露营等多个领域。

　　如今，湖州正通过乡村旅游这把“金钥匙”，将绿水青山的生态优势转化为金山银山的富民优势。据统计，2024年，湖州全市乡村累计接待游客8700万人次，乡村旅游经营总收入达142亿元，连续7年居浙江省首位。

　　青年创业大展身手

　　青年是乡村旅游发展的活力源泉。近年来，一大批青年来到湖州创新创业、出彩圆梦。

　　在南浔区窑里村，千年古窑文化因青春力量焕发新的生机。走进村里，浓郁的艺术氛围扑面而来，陶艺工坊的土窑里正在烧制研学游客的作品，咖啡馆、民宿、儿童馆、艺术家工作室等新业态新空间随处可见……很难想象眼前这个欣欣向荣的艺术友好村曾是产业单一的“空心村”。

　　2022年以来，北京大学硕士毕业生黄彬彬与团队扎根窑里村，成立湖州市水漾窑里乡村发展有限公司，启动“窑里新村民共创计划”。这一计划不仅招揽了400余名艺术家入村，更激发了本村青年的返乡创业热情。如今，窑里村已累计接待游客约20万人次，经营收入累计达256万元。

　　余村则通过“全球合伙人”计划打响了青年入乡品牌，成了青年创业的“梦想村”。余村以“来了就有房，来了就有钱，来了就有伴”的暖心承诺，打消青年入乡的后顾之忧，为青年创客提供全方位支持。在余村，入乡青年可以享受人才公寓、免费的创业孵化空间，以及政策咨询、资源对接等“一站式”服务。

　　余村党支部书记汪玉成介绍，不少年轻人从“数字游民”转变为留乡创业者，成为乡村旅游发展新的生力军。目前，余村已聚集约1200名青年创客，落地60多个合伙人项目。

　　德清县莫干山镇庾村大力吸引青年入乡返乡创业，引入多元文化业态，显著拉动餐饮、住宿等消费增长；在吴兴高新区双丰村，入乡返乡青年以整村运营理念盘活村里闲置资源，帮助村集体实现增产增收……据不完全统计，2019年以来，湖州青年就业创业人数新增39.4万，其中留乡从业者占比约10%。特别是2024年以来，湖州市积极为青年入乡返乡提供政策支持，实施了352个入乡返乡青年创业项目，培育了现代“新农人”3万余名、“农创客”8000余名、创客团队900余个。

　　“下一步，我们将持续优化支持措施，完善服务保障，让更多青年愿意来、留得住、干得好，让青春力量为乡村旅游注入不竭动力，让湖州乡村发展越来越好。”湖州市政府有关负责人表示。