今年的双十一购物节从10月初就拉开序幕,持续了一个多月,但消费者表现出来的热情却明显不如往年。有媒体用“近乎退潮的静默”来形容今年双十一的转变,专家们也观察到市场情绪不高,各大平台的庆祝活动也简化了许多。
![]()
11月11日,山东东营广饶县快递集中配送中心的工作人员正在扫码分拣包裹。其实从10月开始,电商平台的双十一促销就陆续启动了,走到第十七个年头,这个购物节确实显现出一些不同。安徽出版集团旗下的《市场星报》指出,传统的满减、打折这类促销套路渐渐不那么灵了,消费降温的迹象挺明显。以前朋友圈里晒订单、晒“战利品”的热闹场面少了,小区快递点排长队的情景也不多见,连促销短信都变得稀稀拉拉。
![]()
消费者这边,大家花钱更理性,也更看重实际需要。而对商家来说,经营压力却不小。杭州一位女装店主陈敏说,不搞促销,店里客流少一半;可一做促销,加上平台佣金和折扣成本,卖一件甚至可能亏一件。品牌方的策略也在悄悄调整,从过去追求双十一冲销量,转向更注重长期客户关系维护,市场整体不再盲目追求短期销售高峰,而是更关注怎么真正满足消费者的需求。
![]()
有分析认为,消费意愿下降和当前经济环境有关,比如部分消费者对收入预期持谨慎态度,花钱就更慎重。不少零售商因此调整策略,把折扣活动分散到全年,并推出大量消费补贴和优惠券,还把促销期拉得更长。阿里巴巴旗下天猫淘宝和京东今年依然没有公开双十一总销售额,不过京东表示营业额创了新高,下单用户数也比往年增加了40%。
功夫数据的首席执行官贾德纳提到,今年双十一的整体销售氛围确实淡了些,但对他所管理的品牌而言,双十一期间的销售收入仍能占到全年30%到40%。为了吸引高消费人群,阿里巴巴还面向8800万88VIP会员提供了500亿元补贴。有电商咨询公司负责人认为,重点服务高端客群有助于维持这一块市场的消费韧性。
除了在国内市场深耕,今年淘宝还把双十一促销推广到全球20多个国家,进一步拓展海外市场。咨询公司贝恩10月底发布报告指出,考虑到国内消费增长放缓,中国电商企业确实有必要加快寻找全球增长机会。
欢迎在评论区分享您的看法,点赞!关注!转发给朋友!
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.