欧拉5预售，它为何成为欧拉品牌的战略转折点？

车顶激光雷达、全场景NOA、580公里续航，以及10.98万元的起售价，欧拉5（参数丨图片）以“科技平权”之姿闯入A级纯电SUV红海，成为Z世代年轻人的“严选车”。

2025年11月12日，长城汽车欧拉品牌正式宣布旗下全新A级纯电SUV欧拉5开启预售，价格区间为10.98万-14.28万元。

作为欧拉品牌五年来的首款全新SUV，欧拉5不仅填补了品牌在关键市场的空白，更标志着欧拉从“小而萌”到“精而强”的战略转型。

精准卡位：欧拉5瞄准哪类年轻人？

从发布会主题“活出光芒 共赴热爱”不难看出，欧拉5明确瞄准了当代都市年轻消费群体。

这款车的目标用户画像非常清晰：25-35岁的都市青年，注重生活品质，追求个性表达，不愿随波逐流。

他们是社交媒体的原住民，对美学有自己独到的见解，同时又是务实的一代，在追求颜值的同时绝不妥协于性能和品质。

欧拉5提出的“极美、极智、全球品质”三大核心卖点，分别针对年轻消费者最关注的三个维度：审美表达、智能体验和质量信赖。

在竞争日趋白热化的10-15万元纯电市场，欧拉5并没有选择单纯以价格战取胜，而是通过构建“产品力+明星代言+情感共鸣”的三维价值体系，试图在Z世代消费者心中建立独特的品牌认知。

明星代言：侯明昊为何成为“光芒搭子”？

欧拉品牌与侯明昊的“牵手”，源于双方精神内核的高度契合。侯明昊“年轻、阳光、活力”的个人形象，正是当代年轻人“活出光芒”精神的具象呈现。

选择侯明昊作为品牌代言人，不仅考虑到其个人形象与品牌调性的契合，更重要的是借助明星与粉丝群体的互动，构建情感连接的桥梁。

以Z世代熟悉的“搭子文化”为切入点，促成欧拉5与侯明昊组成“光芒搭子”CP，并推动品牌角色从“定义者”向“见证者”与“同行者”转变。

这种营销策略的深层逻辑在于，在信息过载的时代，单纯的功能性宣传难以有效触达目标用户。

通过将产品与明星IP绑定，并创造“共赴热爱”的情感叙事，欧拉5试图在理性价值之外，建立与消费者之间的感性连接。

欧拉5的实力到底多硬核？

从“颜值利器”到“实用主义”

欧拉5的“自然美学”设计“外化于色，内化于境”，不仅有50万元级唯一能够量产的“极光绿”液态金属漆，更有东方“留白”艺术的内饰氛围。

新车保留了好猫系列的圆形头灯元素，但通过更锐利的车头折角和大尺寸前包围通风口，打破了既往的软萌形象。

车身尺寸全面超越好猫，长宽高达到4471/1833（1844）/1641毫米，轴距2720毫米，这一数据与比亚迪元PLUS持平，但在长宽高上均有所超越。

智能进阶：激光雷达打入15万内

欧拉5最引人注目的突破在于将激光雷达成功下放至15万级市场。车顶明显位置的激光雷达装置，配合前视双目摄像头与侧视摄像头，组成了高阶辅助驾驶的感知基础。

欧拉5搭载长城汽车全栈自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，凭借激光雷达等27个感知硬件，实现了不依赖高精地图的全场景NOA。

同时支持跨楼层记忆泊车等200多种泊车场景，带来行业一流水准的驾驶体验。

在智能座舱领域，欧拉5搭载第三代Coffee OS系统，并接入DeepSeek的Coffee GPT，实现了语音交互能力的质的飞跃。这在长城的车里还是第一次出现。

性能续航：均衡实用的动力配置

动力系统上，欧拉5搭载最大功率150kW的驱动电机，提供45.3kWh与58.3kWh两种电池规格，对应CLTC续航里程分别为480公里和580公里。

这一数据与比亚迪元PLUS、吉利银河E5等竞品处于同一梯队。

而在CLTC工况下，欧拉5实现了11.6kWh/100km的同级最低能耗，从经济性角度进一步增强了产品的实用价值。

全球品质：不起火电池与大师底盘

在核心品质方面，欧拉5采用了远超新国标的“不起火不爆炸的二代短刀电池”，由长城宝马原班人马打造的“大师级底盘调校”，确保了驾驶质感和舒适性。

欧拉5为何是战略转折点？

从“女性专属”到“年轻共鸣”的转变：欧拉品牌此前更多聚焦女性汽车市场，而欧拉5则通过更为普适的年轻化定位，扩大了品牌受众边界。

作为欧拉品牌首款纯电SUV，欧拉5承载着品牌进军全球市场的雄心。依托长城汽车已进入全球50多个国家和地区的基础。欧拉5有望成为“中国全球车”的典范。

欧拉品牌销量恢复增长的关键，在于吕文斌上任后推出的新款欧拉好猫。而欧拉5作为一款面向主流市场的纯电SUV，一方面极大丰富了欧拉品牌产品矩阵，更填补了关键的市场空白。显然，欧拉5将成为欧拉品牌发展的新起点。

从行业视角来看，欧拉5的尝试也折射出新能源汽车市场发展阶段的转变。当补贴退坡、市场成熟后，单纯依靠政策驱动或低价策略的时代已经过去。

未来的竞争将更加注重体系化能力——包括产品定义、技术研发、品牌建设、用户运营等多个维度的综合实力。

欧拉5面临的竞争环境不容乐观。15万级纯电SUV市场已进入“神仙打架”的阶段，但凭借激光雷达的率先下放、精致设计与实用空间的平衡，以及10.98万元的起售价，欧拉5确实在红海中找到了差异化优势。

随着欧拉5预售的开启，欧拉品牌的焕新之路也进入了新的阶段。