赞助中国奥委会消息“官宣”之际股价涨停 九牧王称“无直接关联”

在前一日晚间官微披露公司成为“中国奥委会官方赞助商”的消息，中国奥委会官网于12日早间亦“官宣”了上述消息后，九牧王（601566）股价于10：28大幅起跳，约两分钟后封涨停，收盘价为10.4元/股，涨幅为10.05%，成交总额为2.09亿元。截至收盘，买一封单量为2.8万手。

市场环境致业绩承压

九牧王主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售，并实施多品牌发展战略。公司目前拥有“男裤专家”九牧王、韩国通勤时装ZIOZIA及时尚裤装品牌FUN等多个品牌，聚焦专业裤装、商务休闲、时尚商务三大业务领域。

今年前三季度，公司实现营收21.3亿元，同比减少6.02%；净利润3.1亿元，同比增长129.63%；扣非净利润8464.53万元，同比减少17.38%。其中三季度，公司实现营收6.33亿元，同比减少8.33%；净利润1.36亿元，同比增长59.7%；扣非净利润亏损2433.96万元。

九牧王董事长林聪颖在12日的业绩说明会上表示，受市场环境及消费者需求变化等因素影响，男装品牌业绩整体承压。报告期内，公司股东的净利润同比增长，主要是受市场波动影响，公司持有的金融资产公允价值变动收益增加所致。2026年，公司仍将继续夯实“男裤专家”战略，持续进行品牌升级、商品升级、渠道升级、消费者体验升级和组织运作升级，实现公司高质量发展。

为品牌打开全新机遇窗口

消息面上，11月11日晚间，九牧王在其官微披露消息称，“2025—2028中国奥委会官方赞助商·九牧王签约发布会”举行，公司从“中国体育代表团礼服供应商”正式升级为“中国奥委会官方赞助商”，合作周期为2025年至2028年。12日早间，中国奥委会官网亦披露了上述消息。

对于此次与中国奥委会达成战略合作，林聪颖12日表示：“合作充分印证了行业及市场对公司专业实力的高度认可，也为品牌打开了全新的机遇窗口。自2025年至2028年的四年合作周期内，中国奥委会将组建中国体育代表团参加2026年爱知·名古屋亚运会及2028年洛杉矶奥运会等多个国际重大体育赛事，公司将在此期间为中国体育代表团提供高品质的礼服装备支持。”

事实上，2018年起，九牧王便已成中国体育代表团的礼服供应商；今年9月30日盘后，公司已经在其官微发布了由供应商升级为中国奥委会官方赞助商的消息，但上述消息并未在市场激起涟漪。

公司股价12日突然大涨是否与成为中国奥委会官方赞助商有关？此次赞助的费用是多少？公开消息显示，多家国际品牌赞助大型体育赛事费用不菲，此番赞助会否给公司业绩带来压力？带着上述疑问，《大众证券报》记者12日致电九牧王，公司投资者热线工作人员表示：“周三，服装行业多家公司股价出现大幅上涨，因此公司认为股价大涨更多的是行业原因，与公司成为赞助商的消息不存在直接关联。赞助的具体费用目前不方便告知；赞助的原因一方面是基于企业的社会责任感，希望能助力中国奥运；一方面也是为公司和品牌打开全新的机遇窗口。”记者 朱蓉