把根深扎在大地上：一名记者变身“地蛋哥”，给主流媒体人带来什么启示？

在信息的洪流与算法的迷宫中，我们见证了无数内容的诞生与湮灭。当众多媒体人仍在为流量焦虑、为转型迷茫时，一个与泥土为伴的媒体IP——“地蛋哥”，却在看似传统的农业领域开辟了一片新天地。他不是农民，却比大多数农民更懂马铃薯；他不是网红，却在全网拥有30万产业粉丝。从资深“三农”记者到马铃薯行业第一IP，山东广电“地蛋哥”王昕萌的转型之路，映照着整个主流媒体行业在融合转型期的探索与突破。

一个人，一个团队，一片田地

“地蛋哥”的日常，是许多媒体人无法想象的。虽是省级媒体记者，但他的足迹早已迈出山东，遍及全国。北到呼伦贝尔，南到贵州云南，西到新疆，五年行程超10万公里，覆盖全国所有马铃薯主产区，将“三农”媒体人沾泥土、带露珠、接地气的优良传统发扬到了互联网新阵地。最长的一次出差，他在新疆每天赶路800公里以上，最终因劳累导致下肢静脉血栓。

王昕萌在新疆博尔塔拉州人民医院就诊

但这一切，在王昕萌看来都值得。因为这是他的“角色”赋予的责任——作为记者，他要到达现场；作为“地蛋哥”，他要离土地更近些。“地蛋哥”转型成功的背后，是一名记者不断锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”的生动实践。

转型第一年，他走遍全国三分之二的马铃薯种植区，进地头、钻大棚、访专家。一个人承担出镜、采访、拍摄、剪辑、运营全流程，五年多累计制作1500余条视频，总播放量超2亿。朴素的穿着，真诚的语言，充满泥土气息的短视频，正是这种“土味”的真实，塑造了一个极具辨识度与信任感的IP形象，让原本模糊的“三农记者”身份，变得清晰、可感、可触摸。

从报道者到参与者：媒体功能的进阶

“地蛋哥”的意义，不仅仅是一个称呼的改变，这是一场深刻的身份重构，他不再仅仅是站在岸边的观察者和记录者，而是跳入水中，成为了产业发展的划桨人。他坚持真人出镜，一身朴素行头，语言真诚而毫无矫饰，他用短视频这种新媒体形式，传递着最“土味”也最宝贵的专业知识。一个忠诚可靠、接地气的“三农记者”IP，就这样在无数个小屏幕里立了起来。

王昕萌的“工作日常”

IP的塑造，始于人设，成于专业。他进地头、钻大棚、访专家，像一个苦行僧般，将马铃薯的全周期管理、行业痛点与解决方案列入自己的工作日常。凭借“三农”主流媒体记者的公信力和深耕细分领域的努力，账号迅速积累了大量粉丝。每到一个产区，总有粉丝找到“地蛋哥”，探讨关于马铃薯种植的各类问题。这些粉丝多是种植大户、育种企业、购销大户，其中大部分正是因收视习惯的变化，从大屏端流失的观众。

“地蛋哥”王昕萌与粉丝在探讨马铃薯品种问题

在重新挽回受众的同时，“地蛋哥”也从分享行情、品种、技术的农业记者，成长为既掌握行业动态、又能提供农技服务的专家型记者。他的实践印证了一个趋势：深度的媒介融合要求媒体从“内容供应商”转向“综合服务商”。“地蛋哥”正是这一理念在“三农”领域的完美落地。

2022年，“地蛋哥”成为中国作物学会马铃薯专业委员会首个媒体人委员，这是学会成立以来，第一个以媒体人的身份当选的委员，也是媒体界少数能跻身专业领域的记者代表。

王昕萌当选中国作物学会马铃薯专委会委员、山东省马铃薯协会理事等

这一身份让他得以深度链接行业顶尖专家与田间种植大户，不断拓展媒体功能边界。对于媒体人来说，真正的服务，是能发现并推动解决真问题。他敏锐地发现了“爆火”品种“甘引9号”的市场乱象，同一品种在市场上竟然有“沃土5号”“德薯7号”“完美1号”等20多个不同名字，让种植户无所适从、种植风险巨大。通过他的反映，引发了国家层面专家的重视和研讨，推动了新品种审定制度的完善。

借助“地蛋哥”账号，他将专家选育的好品种精准推广到适宜种植区。他穿梭于产地与市场之间，为种植户和采购商牵线搭桥，这不再是我们传统认知中的媒体角色，而是一个真正的产业“参与者”。通过创作系列短视频，以直观呈现、品种对比、种植户经验分享等方式，帮助好种子找到好土地，让种植户种上好品种，实现增产、增收。面对近年来种植户提升收入的迫切需求，“地蛋哥”将产品销售定为新的发力方向。在B端，他每年都会到北京新发地等大型批发市场的土豆档口，为种植户、储存商牵线搭桥；在C端，他与产区政府和企业合力，将好产品直接推到消费者面前。

王昕萌通过平台向粉丝推荐贵州威宁高山土豆、湖北恩施马尔科富硒小土豆等产品

在多年深耕的基础上，“地蛋哥”正逐步探索打通从种薯选育、农资供应到种植技术指导、再到产品销售全产业链条，助力马铃薯产业高质量发展，并为媒体的市场化、产业化转型探寻路径。从报道新闻到介入产业，从传递信息到创造价值，“地蛋哥”的进阶，为主流媒体展现了一片更为广阔的天地。

“地蛋哥模式”可以复制吗？

“地蛋哥”的成功绝非偶然，它植根于山东广电农科频道勇于自我革命的机制土壤。无论媒体形态如何变迁，主流媒体的立身之本不能动摇，要始终坚守“以人民为中心”的价值原点，从服务对象最迫切的需求中找到自己的立足点和发力点。近年来，山东广电农科频道刀刃向内自我革命，通过发挥专业优势，深耕细分领域，探索“三农”主流媒体转型的破局之路，验证了一套可复制、可推广的系统性转型模式。

早在2017年，山东广电农科频道就在全国同行中率先提出专业化改造，鼓励记者们从新闻采访报道转型为“专家型”记者。与此同时，打破原有栏目化编制，转为扁平化管理、小团队作战。机制体制变革催生了多个像“地蛋哥”这样的IP，如“草莓君”“苹果姐”“花生研究所”“观茶园”等，都各自深耕一个领域，模式多样、成效显著。

农科频道其它垂类账号与IP

“地蛋哥”自账号创立之初，便将服务农民、为农民发声视为己任。他深入田间地头，与农民近距离接触、深入交流，赢得了农民群体的高度信赖。这种始终如一的人民导向，正是“地蛋哥”深受认可的核心所在。

“草莓君”已做成行业头部主播，全网粉丝近20万，96%以上都是草莓种植基地和上下游产业链负责人，多次组织“日本草莓之旅”“草莓技术专题培训班”等系列活动，连续6年举办“中国草莓种业大会”，每届吸引全国30多个省份千余人参会，通过“草莓君”搭桥牵线，实现了在产业发展中全链条引领；“苹果姐”“花生研究所”“观茶园”等IP也在各自领域深耕。这些账号有一个共同特点：1-2人小团队，全流程独立运作、独立考核，最大限度地激发了个人潜能，加速了转型步伐。未来，山东广电农科频道这种“雨林式”的IP孵化模式还将被持续复制，探索更多“媒体+”业态，增强自身的“造血”功能。

把根扎得更深些 与时代同频

当传统媒体人在感叹“纸媒寒冬”“电视衰落”时，“地蛋哥”们的实践提供了一种新的可能：垂直领域依然有蓝海。在互联网舆论生态分众化、圈层化的今天，精准锚定垂直受众，打造特色垂类账号，或许比追求大规模粉丝更有生命力。

专业才是硬道理。“地蛋哥”能跻身专业委员会，靠的是深厚的专业积累。媒体人的专业知识在垂直领域可以产生更大价值。转型需要机制保障。“地蛋哥”地脱颖而出，离不开山东广电农科频道自2017年就开始的专业化改造和机制体制改革。

在信息过载的今天，浮于表面的内容终将被淘汰。唯有像“地蛋哥”一样，把根深扎进产业土壤，才能真正赢得受众、创造价值。乡村振兴战略全面推进的背景下，“三农”领域需要更多这样的深耕者。不仅仅是“三农”媒体，各个垂直领域都呼唤专业媒体的深度参与。或许，每个媒体人都该思考：我的“大地”在哪里？我该如何深扎下去？

“地蛋哥”王昕萌找到了他的大地——那片生长着马铃薯的沃野。当他将根深扎下去，与土地同呼吸，与农民共命运时，他不仅成功实现了自我转型，更为我们勾勒出一幅主流媒体价值回归的清晰图景：扎根愈深，其叶愈茂；服务愈实，其声愈远。“地蛋哥”的故事告诉我们：当你真正与这片土地同频共振时，转型之路自会在脚下延伸。