李佳琦直播间领跑2025双十一，首小时GMV同比增长

2025年10月20日晚8点，天猫双十一大促正式拉开帷幕。今年大促呈现出品牌爆发速度更快、增长更猛的显著特点。在开售首小时内，多个淘宝直播间销售额迅速突破亿元大关，其数量已超过去年首日整体水平。其中，同步开启双十一狂欢的李佳琦直播间，再次以强劲表现成为全场瞩目的焦点，稳居“C位”。

据数据统计，李佳琦直播间在双十一开卖第一个小时的加购商品交易总额（GMV）相较去年同期实现了稳健增长。分品类来看，美妆、母婴、时尚、食品等细分领域的销售增长尤为显著，部分品类增幅最高接近80%。在首日举办的“超级美妆节”活动中，直播间的火爆人气得到充分体现，十余款市场热门单品几乎在上线瞬间便被抢购一空，充分显示了其强大的即时销售能力。这一现象也再次印证，直播电商依然是双十一期间激发消费潜力的关键驱动力之一，同时对各大MCN机构的选品精准度和供应链响应能力提出了更高要求。

此次双十一的成功并非一蹴而就。早在双十一前夕，李佳琦直播间便已通过一系列精心策划的预热活动为大战铺垫。例如，综艺节目《所有女生的OFFER2025》提前吸引了大量观众关注，而10月6日举办的“超级小样节”则有效预热了市场，点燃了消费者的购物热情。进入正式大促期，直播间重点推出了一批新品矩阵，这其中包括过往热销商品的升级版本、首次进入李佳琦直播间的品牌产品，以及多个品牌专门为此次大促周期定制的首发新品，为消费者提供了丰富且具有吸引力的选择。

对于今年的选品策略，李佳琦直播间选品负责人韩俏分享了其洞察。她指出，团队在今年双十一更加关注秋冬季节需求强烈的类目，其中面霜和面膜因其广泛的市场需求而占据重要地位。韩俏分析认为：“美妆领域竞争已非常激烈，成为红海市场，而其他类目在这两年得到了市场供给的补充。在大促节点，消费者的需求会集中在普适性强的护肤品类上，从清洁、滋润护养到防晒产品都可能出现爆款；从护肤功效趋势看，抗初老近两年是核心焦点；而从护肤习惯演变来看，以油养肤、情绪护肤等概念正日益流行。”

在合作品牌的选择上，直播间也展现出更为综合的考量维度。韩俏透露，在前期筛选参与《所有女生的OFFER》节目的品牌时，团队会全面评估品牌的背景、创始人的故事、品牌调性以及其所拥有的科技壁垒等综合实力。她特别提到对于国货品牌的关注与支持：“对于国货品牌而言，双十一直播间是一个向广大消费者展示品牌实力的重要舞台。它们中很多可能还是新面孔，虽然具备很强的技术实力，但尚未被大众熟知。帮助这些品牌被更多消费者看见、并建立起清晰的品牌心智，是它们普遍的核心诉求。”

从目前的销售表现来看，李佳琦直播间的爆款产品依然高度集中在美妆领域，这与其传统优势相符。与此同时，母婴、宠物等相关品类的销售也展现出极高的增长势头，反映出直播间在品类拓展和满足多元化消费需求方面的努力与成效。

总体而言，2025年天猫双十一的开局之战，李佳琦直播间凭借其精心的前期准备、精准的选品策略以及对消费趋势的敏锐把握，再次巩固了其在直播电商领域的领先地位，也为整个双十一大促贡献了重要的开场动力。