上海
2025上海体育消费节系列活动之“尚嗨运动”City Hunt百联老字号探索寻宝活动日前收官，两天活动吸引近千名参与者化身“城市寻宝者”，循着线索穿梭于南京东路与淮海路核心商圈以及百联青浦奥特莱斯，在城市寻宝探索中，感受经典商业品牌的守正创新。
作为活动起点与核心枢纽，第一百货商业中心人气高涨，参与者在此领取闯关物料包与电子寻宝地图。本次寻宝路线串联的六大地标各藏巧思，让老字号故事在互动中生动传递。在via·1719吴良材新视场，参与者应用VR眼镜的语言翻译功能，完成破解任务，感受三百年品牌的科技之路；奇美淮海店则围绕其“前店后工场”的特色，设计鞋码辨识任务，解读75年“用料讲究、做工精细”的匠心传承；在上海妇女用品商店，寻宝任务融入“LADY淮海”女性社群品牌元素，参与者可通过体验国产香氛场景解锁线索，感受老字号对“她经济”的精准呼应；上海市第一医药商店的健康体验互动关卡，展现了老字号“健康守护”的实践理念。与此同时，参与者可现场享受商家为此次活动提供的专属福利，通过“边体验、边参与、边消费”的模式，提升品牌互动效果，打造文旅商体融合的市场化新场景。
“原本只是陪孩子玩，没想到自己先被圈粉了！在茂昌一九二三镜界新淮海店解开非遗线索时，才知道老字号藏着这么多门道。”一位亲子组参与者的分享道出了许多人的心声。活动采用2人组队模式，涵盖成人组合与亲子搭档，四场分时出发的安排兼顾了不同群体的需求。
定制的活动专属奖牌，采用寻宝通关获得奖牌其中一块“碎片”，完赛时可拼装成完整奖牌。“碎片”款式贴合主题且能随心更换，凸显寻宝理念与纪念意义。
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