没落的双十一，是被谁给玩死的？

你说可怕不可怕，往年的双十一，各种大战，各种晒业绩，甚至连晚会都给你办了。而今年的淘宝、京东、拼多多全都静悄悄，整个网上，甚至商家们都不发双十一活动了，所以你说这个彻底没落的双十一，到死是被谁给玩死的?

(有网友晒出双十一发货现场)

这是2025年的双十一：

• (1)天猫 / 淘宝：没有公布整体成交额(GMV)，主要推广的是投入50 亿元补贴 “88VIP” 高端会员。
• (2)京东搞了37天，官方数据显示：下单用户数增长 40%、订单量增长近60%、但没给出成交额。
• (3)拼多多虽然没有公开啥数据，但我也感觉出来促销活动在减弱。

虽然双十一这个活动还在，但双十一晚会没有了，晒业绩的也没有了、数据也不披露了、炒作也没有了、玩法也简单了。

这是上观公布的历年双十一搜索指数峰值变化：

甚至还有网友说：

你看看往年的双十一：你方唱罢我登场

2015年11月11日，阿里搞了个第一届双十一晚会，在北京水立方举办，当时很多大明星都来了，可谓盛况空前。

2020年，阿里巴巴11月1–11日累计成交额是4980亿，双十一当天就成交了372.3亿。有报道说下单速度超过每秒几十万，物流快递都爆仓了。

当然京东也毫不示弱，也搞了京东11.11沸腾之夜。

一场顶级的双十一晚会，能让几千人吃上饭

其他的咱不说，就说开这个双十一晚会，我们普通人都能抢到很多红包，也带动很多工作岗位。一台天猫双十一晚会直接参与人员约 6000–8000人，带动间接就业可达 2–3万人次。

比如印横幅啊、找会议场地啊、舞台搭建、灯光音响租赁、物流运输、安保、保洁等大量服务需求。其他不说，至少能要这些晚会的保安、保洁、灯光工人多挣500-100块钱。这钱不多，但对他们来说是真金白银。有人拿去还信用卡，有人寄回老家，他们开心了，家里的孩子也就能多吃块肉、穿件新衣服。

可这些都没了，热闹一停，钱没了，笑也少了。

双十一是被谁给玩死的?

我的看法：双十一没死，只是进入暮年，快不行了，整个电商生态红利没有了。

• (1)现在人口红利见顶了，流量的池子就这么大，平台砸多少钱也换不回新的业绩增长了。
• (2)正如本文开头所说，用户对平台的玩法也疲劳了，大家没有购物清单了，也没啥必需品可买的了。
• (3)套路多了，消费者被忽悠太多了。现在的双十一降价没以前多，而且套路越来越多，往往都是先涨价，后降价。
• (4)电商平台也不喊GMV了，也不吹牛成交额多少了。估计他们也意识到，喊GMV没意义了吧。

也许，我怀念的不是哪个热闹的双十一晚会，而是哪个平台愿意烧钱换增长的年代，因为他给普通人带来了直接的红利，它让每一个普通人无论是保安、保洁、灯光师都能感觉到：只要你稍微努力就能挣到钱!!!

那个时代，真的过去了。

卢松松是一位自媒体人、短视频博主。也是创业者必看的账号，关注草根创业圈、科技互联网、自媒体和短视频行业。感谢您的关注！