京东 11.11 地标农品爆发，源头直发重塑流通

超级供应链上的京东11.11，不仅为消费者带来极致的购物体验，也有效推动了产业上下游以新需求引领新供给、以新供给创造新需求的良性互动。这一模式不仅助力品牌与商家实现销售快速增长，也提升了中国品牌在全球市场的竞争力，使产业链各环节参与者广泛受益。

数据显示，京东11.11巅峰24小时内，京东生鲜新用户数量同比增长15%。整个生鲜品类销售火爆，超过2000个生鲜品牌成交金额同比增长100%，全周期内成交额突破百万的明星单品超过150款。这不仅体现了销售的“加速度”，更折射出消费信心与市场活力的显著提升。

消费趋势方面，生鲜品类呈现出多元化、高品质与源头化三大特征。例如，山东烟薯销量同比增长412倍，烟台红富士增长超9倍，福建黑虎虾、阿根廷鱿鱼、京东跑步鸡分别实现6倍、4倍和3倍的增长。宿迁霸王蟹、大连海参同比增长300%，福州鱼丸、连江鲍鱼、盐池滩羊等地标农产品增幅也实现150%至221%不等的增长，展现出地标农产品强劲的市场爆发力。

与此同时，一批“隐藏款”土特产也崭露头角，温县垆土铁棍山药增长21倍，云南黑松露增长4倍，新疆有机牛腿肉、湘西黑猪、可生食鸡蛋等增幅均超200%，反映出消费者对特色优质食材的挖掘能力。在时令生鲜方面，和牛涮烤片、进口牛肋排、澳洲牛肉等高品质商品也实现高倍数增长，则印证了家庭餐饮对于健康、品质方面的消费趋势。

亮眼数据的背后，是京东“超级供应链”在产业链“十节甘蔗”各个环节的无处不在。它深入产地源头，将“源头直发”模式作为核心，不仅保证了产品的新鲜度，更重塑了农产品的产销链路。

今年京东11.11期间，源头直发的生鲜商品单量同比增长10%。其中，京鲜生无抗谷物每日鲜蛋、佳农山东烟薯、京鲜生山东菜阳秋月梨、京鲜生38号果冻橙、鲜京采厄瓜多尔白虾、京鲜生东北黄玉米、京鲜生福建琯溪红心蜜柚、京鲜生河南焦作铁棍山药、京鲜生山东普罗旺斯番茄、京鲜生内蒙贝贝南瓜产品位列增长前十。反映出消费者对高品质、可溯源生鲜产品的旺盛需求。

“超级供应链”的价值在具体品类中得到生动体现。以赣南脐橙为例，今年的丰收季正逢京东11.11，通过京东生鲜的源头直发模式，首批脐橙首发当日即售出超5万箱、近300吨。对于当地的果农而言，京东带来的不仅是“开门红”，更是持续稳定的订单和市场信心。“过去常为销路发愁，现在与京东合作，我们只需专注把果子种好。”一位合作社负责人这样感慨。这生动地诠释了“超级供应链”如何以稳定订单为产业注入信心，让“丰产”真正实现“丰收”。

“源头直发”模式在商业之外，也拓展出温暖的社会价值维度。四川眉山的爱媛橙在京东11.11期间发出50万单，销售额突破1200万元。与此同时，当地“川爷爷”的爱媛橙直播将销售与公益结合，每售出一单即捐献0.1元用于乡村儿童教育，目前已累计捐赠5万元。这标志着“超级供应链”的价值已从商业效率延伸至社会价值，形成“消费助力农业，农业反哺社会”的暖心闭环。

从规模的增长到价值的创造，从业态的创新到效率的提升，超级供应链上京东11.11和合作伙伴们一起跑出了新的加速度，获得了稳定、有序、高效、健康的增长。京东生鲜通过超级供应链能力，将原本分散的农产品供给，整合为标准化、品牌化的商品，直接触达亿万消费者，大幅降低中间环节的损耗与成本，实现了“又好又便宜”。