抽象、邪修、活人感、草台班子……大众情绪在小红书被充分具象、释放与放大。
多样的情绪图景中,“焦虑”已成为无法忽视的焦点之一。近一年来,平台“焦虑情绪”相关商业笔记数增长超112%,预估互动量破亿。它不仅是流量的引爆点,更可能成为重塑用户决策的隐形杠杆。
本期,千瓜推出《2025「焦虑情绪」洞察数据报告(小红书平台)》(本文仅展示部分,完整版共27页领取见文末),深入调研,拆解焦虑类型、概览其全貌,助力品牌在混沌中建立真实、有效的对话通道。
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报告概要:
健康焦虑
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外在焦虑
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关系焦虑
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生存焦虑
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商业推广建议
基于近1年,小红书平台各领域热门内容,为集体性的焦虑开出精神良药:
健康焦虑:新一代愈发关注身体变化,焦虑情绪从具体疼痛,蔓延成对“身心状态失控”的不安。当#拥抱我的身体信号、AI健康管理 等认知升级,品牌提供可感知的日常支撑,帮助用户重建身心秩序与掌控。
外在焦虑:面对统一审美,当代人的深层焦虑早已转移,演变为害怕在标准中失去自我。从“服美役”到“玩美学”,这届年轻人正夺回身体定义权,将外在打扮变为自我创造的狂欢。品牌的价值不在于定义潮流,而是支持每一种真实表达,成为TA们建构「主体性」的精神盟友。
关系焦虑:“搭子、宠物、电子父母…”,人们以弹性联结,构建新型关系支持网。此外,TA们学会享受孤独,拥抱独处的自在。尽管这代人不再执着于沉重的关系,却依然焦虑“能否被回应”。品牌可积极参与,成为「轻社交」、「独处时光」场景的一部分,共创值得回忆的活动。
生存焦虑:当“副业、夜校、文化体力”走入视野,人们真正焦虑的,不是物质匮乏,而是“没有真正活过”。越来越多人跳出“生存轨道”,奔向“生活旷野”。品牌可超越功能叙事,成为意义探索路上的价值同行者,真正触达这代人的精神内核。
焦虑横行的时代,品牌的角色是成为用户“意义容器”而非“情绪代言人”,为情绪提供解决方案,方能在喧嚣中赢得一席之地。
文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎联系作者,免费获取高清完整报告(共27页)。
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