粤黔协作结硕果！镇宁文旅破局蝶变，绘就乡村振兴新图景

来源:半岛网

2025年以来，安顺市镇宁自治县文旅产业交出亮眼答卷：1-8月接待游客437.64万人次，旅游收入44.85亿元，同比分别增长8.66%和10.03%；加盟旅行社从2023年的40余家激增至172家。这份成绩单的背后，是越秀与镇宁两地以东西部协作为纽带，破解文旅发展困境的生动实践。

镇宁，坐拥紧邻黄果树风景区的地理优势，手握多彩民族文化、厚重历史文化、鲜明红色文化等“宝藏”文旅资源，却曾长期陷入“有资源、无产品，有景点、无品牌，有投入、无效益”的困境，产业呈现“点散、链短、力弱”的格局。2021年粤黔协作的东风吹至，镇宁以“破瓶颈、整资源、树品牌、促增收”为总抓手，开启了文旅产业的转型之路。

政企协作破局：“镇宁资产+广州运营”激活沉睡资源

“以前景区设施跟不上，游客来了留不住。现在广场、露营基地都建好了，运营也专业，咱们日子越过越有盼头！”提及高荡千年布依古寨的变化，当地村民满脸笑意。2021年，镇宁投入东西部协作资金500万元，为高荡景区建成1350㎡篝火中心广场、2000㎡乡村旅游露营基地，补齐硬件短板；2023年5月，引入岭南商旅集团旗下广之旅悦景公司参与运营，深挖布依文化内涵，助力景区创品牌、提效益。

数据见证蜕变：2023年5月至2024年，高荡景区累计引流39.2万人次，营收791.9万元，带动村民增收300余万元，不仅实现盈利，更在2024年3月摘掉“闲置低效”帽子。2025年，“镇宁资产+广州运营”模式进一步升级，两地签订《2025镇宁农文旅融合发展及特色农产品宣传项目》，将合作从单一景区拓展至全域，在路线规划、IP宣传、暑期营销、人才培训等领域精准发力，让“高荡经验”成为推动镇宁文旅提质的“金钥匙”。

资源整合串链：融入旅游“朋友圈”打开发展新空间

“游黄果树、住镇宁城、赏布依风情”，如今已成为不少游客的贵州旅行选择。依托黄果树、龙宫两大5A级景区的核心吸引力，广之旅为镇宁量身打造“游览核心景区、消费落脚镇宁”的联动链条，将高荡、夜郎洞等本地景区纳入旅游路线“朋友圈”。2025年，7条涵盖2个4A级景区、多个特色景点的旅游线路正式推出，陆瑞光纪念馆的红色记忆、红旗湖公园的生态风光、天瀑步行街的烟火气息、文化墙的艺术底蕴，被巧妙串联成线，彻底改变了镇宁文旅资源“散沙一盘”的局面。

围绕游客多元化需求，镇宁还持续优化产品供给：针对家庭游客推出布依蜡染非遗体验、古寨寻宝等互动项目；针对青年群体打造研学产品；今年4月，联合贵州省坝陵河桥梁博物馆推出的“桥连古今旅研共行”亲子旅研小包团，更是将布依风情与科技研学、亲子互动深度融合，成为资源整合与精准服务结合的典范。

IP传播造势：“线上+线下”擦亮镇宁文旅名片

“第一次在旅博会上见到镇宁的蜡染，就被深深吸引，这次特意报名来体验古寨生活！”

来自广州的游客李女士，是镇宁文旅“走出去”的受益者之一。借助粤黔协作平台，镇宁深度参与广东国际旅游产业博览会，集中展示特色文旅产品，线上线下促成300余份产品（含旅游线路）预订；精心举办的“镇宁文旅”热卖会，现场报名达250人次，超额完成目标，单场曝光量突破12万+。

线下发力的同时，线上宣传矩阵同步搭建。21家主流媒体围绕镇宁农文旅协作成果、布依文化特色等主题，发布深度报道21篇，其中《2025广东旅博会收官撬动金秋文旅消费市场》浏览量达39万+，系列宣传全网曝光量超50万+。“线上+线下”双轮驱动，让镇宁文旅品牌在广东市场乃至全国的知名度显著提升，为粤黔游客互送、文旅市场复苏注入强劲动能。

暑期营销添火：农文体旅融合引爆消费热潮

夏季的镇宁，总是充满活力。今年暑期，镇宁借力“黄马”体育赛事流量，叠加蜂糖李上市季热度，策划举办“浪漫奔跑·蜂糖李之夜”音乐会、“帮帮唱”镇宁专场等特色活动。广之旅顺势推出“采摘体验+美食消费+文化展演”的农文旅融合场景，让游客在欣赏体育赛事的同时，既能品尝清甜的蜂糖李，又能感受布依文化的魅力。

针对不同客群的定制化产品同样受欢迎：为亲子家庭设计的“非遗研学+自然探索”套餐，包含高荡古寨蜡染制作、夜郎洞地质科普等沉浸式项目；为过夜游客优化游览动线，推荐红旗湖公园、陆瑞光纪念馆等特色景点，延长游客停留时间，提升消费频次。“体育引流、特产吸客、文化留客”的叠加效应，让镇宁暑期文旅市场持续升温。

人才培训赋能：夯实产业发展“软实力”

文旅产业的高质量发展，离不开专业人才的支撑。10月23日至24日，广之旅联合镇宁自治县文体广电旅游局举办全县旅游行业高质量发展与能力提升大培训，邀请公安、消防、税务等50家涉旅单位的80余名从业者参与。培训聚焦民宿、酒店及景区从业者的实际需求，从资金流转、政策解读、证明办理到治安管理，逐一答疑解惑；同时围绕服务意识、专业能力提升开展教学，实现了景区、酒店、民宿等涉旅行业全覆盖，政策、安全、服务、营销“全链条”贯通，“政银企”与“产学研”同堂授课的突破。

如今的镇宁，文旅产业已成为推动经济社会发展的重要引擎。下一步，镇宁将持续深化粤黔协作，在政企协作机制、旅游产品体系、品牌传播、农文体旅融合、本土人才培育等方面持续发力，让文旅产业真正成为带动农民增收致富、夯实乡村振兴产业根基、推动高质量发展的支柱产业。（陈浩岚）