央媒下场！“人民”二字能随便卖？这家咖啡馆摊上大事了！

“人民咖啡馆”，不知道大家有没有听说过？最近这家店的名字引发了不小争议，连央媒都下场点评了。

我之前没听过这家店，但看了相关信息才发现，它可不是什么小打小闹的街边摊——招牌用“人民咖啡馆”，店内装修、产品包装甚至宣传标语都是经典红色主题元素，靠着这种特别的风格吸引了不少人打卡。

原以为是某个主理人自以为别出心裁开的小店，没想到已经在全国18个省份、20个城市开了近30家直营店，规模着实不算小。可

体量摆在这里，店名和装修风格自然就带来了舆论争议：一家咖啡店到底能不能用“人民”这两个字？我个人觉得不应该，下面从几个方面说说我的看法。

法律层面：无注册商标却敢用，行为本就不合法

一开始我挺奇怪的，这店都开起来了才说不合适，是不是有点离谱？按说这种店名在注册时就不该通过，现在通过了又说不合适，多少让人观感不好。

结果看了报道才知道，商家是真有胆子——它压根就没有“人民咖啡馆”的注册商标。自2022年起，这家公司先后多次申请“人民咖啡馆”商标，全都被驳回了，目前仅持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”两个注册商标。

但在实际经营中，店面直接挂出“人民咖啡馆”的招牌，这种行为本身就不合法。单从这一点来看，如果不及时整改，它现有的注册商标都有可能被撤销。

而且就算不看注册情况，“人民咖啡馆”这个商标本身也不该被通过。在我们国家，“人民”这个词有着特别的含义，随意在商业活动中滥用，必然会降低这个词的严肃性。

这和舆论场里用娱乐化解构严肃政治内容的做法性质类似，都不合适。退一步说，哪怕不细究其中的政治内涵和社会情感，最朴素的一点是，这样的名字很容易让人误以为店面有官方背景——毕竟一般能叫“人民”开头的单位，都有着明显的公共属性。

无论是《广告法》第四条规定的“广告禁止含有引人误解的内容”，还是《商标法》第十条“有害于社会主义道德风尚的内容不得作为商标使用”，都能成为这个商标不被允许的依据。

价值导向：娱乐化解构会消解词语严肃性

从更严肃的角度来说，“人民咖啡馆”这个名字其实是一种娱乐化解构。如果这种做法被允许，接下来肯定会有更多离谱的商品为了吸引眼球，纷纷冠以“人民”的名义，大家稍微想象一下就能明白后果——最后会让“人民”这个具有中国特色的词语彻底失去严肃性，进而可能导致社会基础凝聚力的缺失。这不是危言耸听，而是对严肃概念被商业化滥用的担忧。

再从文化匹配度来看，就算不纠结“人民”二字，咖啡馆和这个主题也没什么关联。它的宣传语是“用咖啡讲述中国故事”，但我们国家并没有长期的咖啡文化。

我倒不至于说喝咖啡是外来文化入侵，那太夸张了，但至少咖啡不是那种在红色装修风格所代表的年代里，普遍存在于广大劳动群众中的饮品。用咖啡讲中国故事，难道是讲民国太太和公子哥们的故事吗？单从产品和主题的匹配度来说，就已经很离谱了。

商业逻辑：既不亲民又避重就轻，噱头大于诚意

有人可能会说，如果商品价格特别便宜、特别亲民，或许还能把“人民”解读为价格亲民的意思，但“人民咖啡馆”的实际价格并不便宜，所以从这个角度看，它的宣传也站不住脚。

现在大家最关心的问题是：老板到底是真有情怀，还是单纯利用噱头赚钱？这其实也是网上常见的“真爱国还是吃爱国饭”的争议。

目前来看，很难相信是前者。因为舆论发酵后，涉事企业发了声明，却没解释为什么非要用“人民咖啡馆”这个名字，只说会整改。

更神奇的是，整改还有范围——中国港澳地区和其他海外地区的店面，依然坚持用“人民咖啡馆”这个名字。这说明整改单纯是基于法律规定的要求，而不是企业自己意识到了问题所在。

而且老板也没出面解释，是否是基于个人情怀和朴素情感才用这个名字。不过我觉得这确实很难解释，所以实际情况更可能是利用噱头进行商业经营。

说到底，商品经济里利用一些元素吸引眼球无可厚非，但该有的底线和原则不能丢。不能为了追逐商业利益，就抛弃本该坚守的价值观。

“人民”二字承载着厚重的意义，不该成为商家博眼球、赚快钱的工具。“人民咖啡馆”的争议也给所有商家提了个醒：商业创新可以有，但触碰底线的噱头坚决不能有。