麦帮市场总监黎代云：进口跨境电商平台正通过定向招商 场景重构等方式抢占先机

11月5日至10日，第八届“进博会”举办，海量全球好物正通过跨境电商平台加速涌入国内市场。本届进博会更加注重发展赋能，首次设立“跨境电商优选平台”及“跨境电商服务区”，为境外展品精准对接中国市场提供全新通道。

麦帮市场总监兼小青蛙跨境创办人、网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

黎代云表示，进博会是海外品牌进入中国的展示“窗口”，进博会后可采取跨境电商零售进口方式，通过批量备货到海关监管保税仓，自建电商平台或者入驻主流公域平台，进入中国市场。该模式相对传统一般贸易而言，具有免关税、免去首次注册备案许可批件的繁琐流程，是海外品牌链接中国市场的最佳方式。

黎代云指出，从本届进博会展品来看，进口跨境电商平台正通过定向招商、场景重构等方式抢占先机。比如达能展示了多款医学营养新品，用于老年人慢性病管理需求；飞利浦的临床多核磁共振等首展产品，将海外先进医疗设备通过进口跨境电商引入中国市场。平台层面也相呼应，如天猫国际设立“银发专区”引入适老化产品，抖音全球购设立“绿色消费专区”，可持续商品层面已开始布局。

黎代云认为，“进博会+跨境电商”除了对我们呈现展会与电商的叠加外，更深层影响着全球贸易格局。未来主要会朝着以下方面演进：

首先是数字化的精准应用，跨境叠加电商，基于海关监管要求，从电商平台、支付、物流到报关清关，都是在数字化、在线化的基础上得以实现，将会推动中国来自全球数字经济的发展。

其次是全产业链的深度融合，进博会+跨境电商是全球化分工的体现，从上游延展到海外品牌、生产工厂、国际物流，下游触达跨境电商平台、终端销售渠道及中国消费者，以及配套的基础设施支持及各环节服务商的参与，体现了从国际到国内精准分工、相互影响的全产业链协作。

关于进博会对全球贸易的影响，黎代云分析到：

一是极大缩小中间环节：跨境电商本质是S2C，即海外品牌直接触达中国消费者，电商平台为海外品牌或者货主在中国的代理人，面向消费者，带来全球优质好货，相比传统贸易省区中间诸多环节，极大节约成本，让利给消费者。

二是快速响应市场，重构供销关系：基于进博会+跨境电商模式，海外品牌可“以品先试”，通过进博会的即时展示，叠加跨境电商快速的消费反馈，搜集用户评价，实现“以销定产”。

三是更多海外品牌进入中国：中国是全球消费潜力最大的市场，通过进博会，能让更多海外品牌，以最直接的方式向中国展示，再通过跨境电商以最快速的捷径进入中国，进一步呈现以中国主导的国际贸易新格局。

专家介绍：黎代云，网经社电子商务研究中心特约研究员，成都麦帮信息科技有限公司市场总监，小青蛙跨境网创办人。

11月5日至10日，第八届“进博会”举办，海量全球好物正通过跨境电商平台加速涌入国内市场。在此背景下，网经社启动“第八届进博会”报道特别策划，分别通过滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、消费预警、媒体评论等，对国内各大进口跨境电商平台持续跟踪播报、监测、评论，为您带来全方位、立体化的盛会报道。

此外，为净化网络消费环境、保障消费者合法权益，推动进口消费市场健康有序发展，“一带一路TOP10影响力社会智库”“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位网经社电子商务研究中心联合国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”发起“安心买全球 跨境购无忧”专项调查行动。重点关注天猫国际、京东国际、淘宝全球购、唯品会、多多国际、55海淘、亚马逊海外购、别样海外购、行云集团、苏宁国际、洋码头、洋葱国际、识季、中免日上、寺库、波罗蜜等平台。