值得买科技2025年“双11”战报：AI驱动增长，兴趣重塑消费

11月12日，值得买科技发布2025年“双11”大促战报，集团多业务协同发力，呈现AI赋能下的消费新格局。“双11”期间，“什么值得买”“值友专享”频道GMV同比增长176.57%，日晟星罗合作品牌增长50%，直播时长增长23%，ROI提升34%，多品牌单日爆发同比增长50%以上。

在“全面AI”战略指引下，值得买科技的“AI+消费”建设进一步升级，形成覆盖内容生产、用户服务、营销赋能的智能生态。“双11”期间，“什么值得买”AIGC兴趣内容发布量同比增长62.17%，“张大妈”日活及日均启动次数分别环比上月增长129.97%及101.34%，“值数”助力海尔全域爆款内容“行业SOV”增幅至33%，印证了AI对业务的全面助力。

AI在今年“双11”中已成为重要基础设施：一方面加速内容生产与消费场景的创新，为用户带来更智能的购物体验；另一方面提升了内容分发与营销转化效率，实现了全链路的高效协同。而在AI赋能的基础上，值得买科技通过内容、场景与用户的深度共创，推动“兴趣消费”成为核心业务增长的新引擎。未来，值得买科技将持续强化“全面AI”战略，深化内容、技术与数据的协同效能，构建更高效、更智能的消费新生态。

兴趣加补 权益升级

品牌升级后的首个“双11”，“什么值得买”以“兴趣”为核心细化消费场景运营，打造覆盖全消费链路的一站式体验。

在“AI+兴趣”驱动下，平台优势品类稳健增长，兴趣消费潜能迸发。10月16日至11月11日，平台品类GMV TOP5为手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具、电脑整机；百万级GMV以上的品类中，同比增速最快的五大品类为餐饮美食、户外鞋袜、婴儿服饰、户外服饰与手表，增幅分别达82.42%、41.96%、35.16%、33.02%和28.13%。

从具体消费趋势来看，今年户外消费全面爆发，成为“双11”期间增长最显著的赛道之一。户外鞋袜和户外服饰品类的GMV同比增长41.96%和33.02%，索康尼跑步鞋、始祖鸟软壳冲锋衣、睿坡800蓬鹅绒服等产品分别登顶相应品类榜首，显示出专业性能和科技属性依然是兴趣驱动下的核心决策依据。

随着各地育儿补贴政策的落地，育儿相关消费在此次“双11”期间表现强劲。婴儿服饰与童装GMV分别同比增长35.16%和17.63%，婴儿安全用品GMV同比增长22.83%，海马爸比二代婴儿看护机、babygo星月游戏围栏、babycare爬行垫包揽品类前三。

“毛孩子”相关消费同样增长迅猛。除主粮、驱虫、零食等基础品类外，宠物服饰与洗护美容GMV分别同比增长42.00%和32.93%。小佩新风猫包二代成为宠物出行装备爆款，小佩AI自动喂食器可视版、霍曼宠物智能烘干箱、小佩智能猫砂盆等智能设备表现突出，进一步印证了“人宠同频”与智能化养宠的消费新趋势。

“值友专享”频道凭借“真实让利+优质内容+精选商品”的组合优势，首页曝光量同比增长28.75%，订单量同比增长 252.30%，GMV同比增长 176.57%，充分展现平台通过聚合品牌让利与真实口碑，对用户粘性与消费韧性实现了有效提升。

AI加持 提质增效

今年“双11”，值得买科技“全面AI”战略成果进一步涌现，通过AIGC内容生产、张大妈、数据洞察与AI基础设施协同发力，形成“技术驱动—效率提升—体验优化”的增长闭环。

“双11”期间，“什么值得买”AIGC兴趣内容发布量同比增长62.17%，通过AI助力，内容审核时长缩短至3.05分钟，同比下降95.70%，极大提升内容创作效率、丰富内容供给。自研AI购物管家“张大妈”App在大促期间迎来功能跃升，新增“自动价保”“心愿清单”等功能，成功带来日活及日均启动次数分别环比上月增长129.97%及101.34%。

“值数”全域内容洞察平台通过AI能力对内容质量、用户情绪和市场趋势进行深度分析，帮助品牌精准洞察趋势、优化投放策略。“双11”期间，“值数”实现热点分钟级监测识别，构建“捕捉热点-创意玩梗-打造爆款”全链路服务，助力海尔集团14条产业线实现内容营销效率大幅提升，全域爆款内容“行业SOV”增幅至33%。

“海纳”MCP Server作为值得买科技基于MCP技术构建的标准化消费数据服务平台，合作伙伴扩展至40余家，对外输出量超2800万，产生GMV环比上月增长71.39%，为众多AI生态伙伴提供更专业、更高效的消费服务。

深耕兴趣 行销合一

“双11”期间，“什么值得买”系统升级“兴趣广场”，通过AIUC与AIGC双引擎协同，构建15个一级兴趣品类、700多个二级兴趣场景，覆盖用户从兴趣认知到消费转化的全阶段需求。“兴趣广场”人均关注数环比上月增长12.70%，有效激发了用户的兴趣探索意愿。

依托场景化聚合内容、品牌与商品，兴趣场景有效推动了“行销合一”的模式升级，助力品牌在兴趣场景中实现曝光与转化的双增长。游戏硬件品类中，游戏摇杆、游戏机、游戏手柄GMV分别同比增长169.18%、37.97%和23.69%；户外运动作为高爆发品类，速干衣裤、软壳、户外卫衣GMV同比增长73.85%、59.47%和40.66%，汽车品类中汽车保养GMV更是实现108.49%的同比增长。

平台通过创作者共建与社区激励，推动更多用户参与兴趣内容建设。“双11”期间推出IP“这故事说来话长”，邀请平台优秀创作者分享兴趣故事，形成“用户共创—兴趣成长—消费转化”的良性循环。

同时，通过蓝V联动、用户共建、话题传播等多元形式，线上兴趣传播全网曝光超2.3亿；线下“你的小众兴趣在这里是头条”系列广告覆盖8城10座高铁站，累计曝光4000万人次，将“兴趣消费”理念延伸至更广人群，基于此，“什么值得买”App新增用户在双11期间保持持续增长。

智能营销 赋能增长

集团智能营销板块在本次“双11”通过AI技术与兴趣数据协同，为品牌提供从策略洞察到效果转化的全链路解决方案。星罗创想、日晟星罗、有助科技三大业务齐头并进，助力品牌实现高质量增长。

星罗创想作为以AI驱动的商品信息全网分发平台，通过商家匹配、内容创作与投放优化等服务，帮助品牌在不同的流量体中精准触达目标用户，“双11”期间，星罗创想千万GMV以上客户持续增长，分发商品数进一步提升。

日晟星罗聚焦品牌内容全链路经营，覆盖品牌传播、旗舰店运营、达人合作、短视频制作及直播代运营等服务。“双11”期间，日晟星罗合作品牌增长50%，直播时长增长23%，ROI提升34%，多品牌单日爆发同比增长50%以上。

有助科技作为AI驱动的品牌线上全域代运营服务商，为客户提供创新性数字化营销解决方案。“双11”期间，为青啤、首农、欧普等品牌进行AI全链路数字化运营，助力品牌实现高效增长。

本次“双11”期间，值得买科技拓展合作客户、丰富合作形式，与博世、东芝、科勒、西门子、汉斯格雅、日立等头部家电品牌；苹果、华为、三星、威联通、希捷等知名3C品牌；金可儿、舒达、亮碟等家居品牌，以及追觅、喜临门、石头、添可、九号、小米、华硕、红米等优秀国货达成合作，共同打造多元兴趣消费场景，覆盖从智能家电到户外运动、从品质生活到数码娱乐的全面消费生态。

作为电商全年最重要的大促节点，2025年“双11”带来了AI驱动下的消费新篇章。未来，值得买科技将持续推进对“AI+消费”的探索，深化兴趣理解体系，拓展场景连接边界，持续践行“让每一次消费产生幸福感”的使命。

来源：值得买科技