
今年“双11”
你是“早早蹲守、精打细算”
还是“冲动消费、随缘下单”
你都买了啥?
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消费者:“我没有买什么。”
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消费者:“我可能不是‘双11’的客户。”
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记者:“有收藏的东西吗?”
消费者:“没有。”
记者:“为什么今年‘双11’没买东西呢?”
消费者:“觉得没有需要,没必要的东西就不要买。”
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消费者:“我可能已经买了一两千了吧。”
记者:“都是买些啥呢?”
消费者:“一两千都买了,有衣服外套,然后还有一些女性的日用品,然后还有一些家居用的,一些厨房的用品。”
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又是一年“双11”,与以往看到优惠就冲的疯狂不同,采访中,不少消费者遵循“买对不买贵”原则,把购物车当成了收藏夹,有需求时才会择机下单。
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消费者:“买一些大牌的化妆品会多一点,其他就是日常的生活用品,什么米、油之类的。”
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消费者:“我购物车都是爆的,就是基本上躺满了,当收藏夹来用,躺了很多东西。”
记者:“今年‘双11’你有没有清空购物车的冲动?”
消费者:“清空那得很大一笔费用的,日常都是把它当做我们收藏东西、查找东西用的。”
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从10月15日开始,“双11”就进入“超长待机模式”,战线的拉长加上低价渠道常态,如今的购物车里少了凑满减的“搭子商品”,多了居家实用的“顶流好物”。
消费者:“现在(各平台)优惠都挺大的,不用说非等到‘双11’。”
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消费者:“现在促不销促销影响不大,现在网上经常搞活动,你现在买了你放在家里,没有用的话也是浪费钱。”
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从今年京东“双11”的数据来看,云南省消费热情持续高涨,消费结构呈现多元化、品质化趋势,不同年龄层消费者偏好差异明显,展现出鲜明的地域消费特色。数据显示,云南省客单价位列全国第三位,成交额增速排名全国第十二位。昆明成为全省购买力最强的城市,而文山州则表现突出,成为购买力增速最高的地区。
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在人均消费金额方面,平板电视以6401元位居榜首,笔记本、冰箱、手机、油烟机的人均消费金额分别为5232元、4997元、4841元、2953元,反映出消费者对家电数码类高价值商品的青睐。而在人均购物件数上,蛋类、保温杯、猪肉、手套、鞋套、围裙等日常高频消费品排名靠前,体现出云南消费者对生活必需品的稳定需求。
今年“双11”
咖啡成为消费市场一大黑马
淘宝闪购数据显示
10月15日大促首日
咖啡订单量同比激增800%
在这股消费热潮中,凭借过硬的品质和不断升级的产业链,云南小粒咖啡正从区域特产走向国民品牌,成为许多消费者购物车里的新选择。
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立冬后的甬道街,尽管下着淅淅沥沥的小雨,却依然挡不住游客钻进街边咖啡馆的脚步。点一杯云南小粒咖啡,听雨、闲坐,成为不少外地游客体验“云南味道”的新方式。
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外地游客:“感觉很清爽,这个比正常的美式(咖啡)多一些菠萝的清甜,喝咖啡的频率很高,但这是不一样的体验。”
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游客 朱女士:“这咖啡挺好喝的,感觉入口更加丝滑。”
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作为占据全国咖啡豆产量98%的产业领军者,云南咖啡正迎来质的飞跃。据云南国际咖啡交易中心的数据显示,今年咖啡生豆的价格一度攀升至每公斤65元。
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随着产业链的不断完善,云南咖啡已从单一的原料出口,成功转型为涵盖烘焙豆、挂耳咖啡、速溶粉等多元产品的产业体系,其产品远销全球34个国家和地区。在“双11”购物季的强力助推下,这股“云端风味”正加速走进千家万户。
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咖啡店老板:“我们这边在‘双11’期间,会推出一些优惠打折活动。我们用的咖啡豆都是云南本地的,像保山、普洱这边的豆子,酸度适中,花香味更为清香一些,这很符合云南小粒咖啡的特点。客户来到我们这儿,可以盖章打卡,我们还配合推出了一些文创产品,顾客可以来这儿收集印章,也能一边品尝咖啡,感受浓郁的云南特色。”
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咖啡店老板 李先生:“像这种速溶咖啡比较好卖,现在做活动是买一送一。还有这种挂耳咖啡,买四送一,买六送二,这些活动只有‘双11’才有,平时是没有的。作为伴手礼送给朋友、家人,把咖啡带回去,也算是云南的特色了。”
咖啡店老板:“‘双11’期间,我们这边会进行买三送一的活动,像挂耳咖啡是买四送一,销量还可以,热销。每个人的需求不同,就看个人更偏好哪一种了。”
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线下销售热火朝天,线上同样火爆异常。记者在网购平台输入关键词“云南小粒咖啡”,发现有多家店铺在售卖。在“双11”购物狂欢季,不少店铺开启了促销模式,如单品多件折扣、买二送二等促销活动,吸引了大批消费者纷纷加购。
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咖啡店老板:“发货的话,我们全国各地都在发,像香港这些地区,如果不出邮费的话,我们会先寄到广东,再通过广东寄出去。”
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来源:8099999《街头巷尾》
记者:蒋静 摄像:马鹏明
编辑:潘华梅
编审:林帅超
终审:李雄
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