全国第三！订单激增800%，云南咖啡成爆款！

今年“双11”

你是“早早蹲守、精打细算”

还是“冲动消费、随缘下单”

你都买了啥？

消费者：“我没有买什么。”

消费者：“我可能不是‘双11’的客户。”

记者：“有收藏的东西吗？”

消费者：“没有。”

记者：“为什么今年‘双11’没买东西呢？”

消费者：“觉得没有需要，没必要的东西就不要买。”

消费者：“我可能已经买了一两千了吧。”

记者：“都是买些啥呢？”

消费者：“一两千都买了，有衣服外套，然后还有一些女性的日用品，然后还有一些家居用的，一些厨房的用品。”

又是一年“双11”，与以往看到优惠就冲的疯狂不同，采访中，不少消费者遵循“买对不买贵”原则，把购物车当成了收藏夹，有需求时才会择机下单。

消费者：“买一些大牌的化妆品会多一点，其他就是日常的生活用品，什么米、油之类的。”

消费者：“我购物车都是爆的，就是基本上躺满了，当收藏夹来用，躺了很多东西。”

记者：“今年‘双11’你有没有清空购物车的冲动？”

消费者：“清空那得很大一笔费用的，日常都是把它当做我们收藏东西、查找东西用的。”

从10月15日开始，“双11”就进入“超长待机模式”，战线的拉长加上低价渠道常态，如今的购物车里少了凑满减的“搭子商品”，多了居家实用的“顶流好物”。

消费者：“现在（各平台）优惠都挺大的，不用说非等到‘双11’。”

消费者：“现在促不销促销影响不大，现在网上经常搞活动，你现在买了你放在家里，没有用的话也是浪费钱。”

从今年京东“双11”的数据来看，云南省消费热情持续高涨，消费结构呈现多元化、品质化趋势，不同年龄层消费者偏好差异明显，展现出鲜明的地域消费特色。数据显示，云南省客单价位列全国第三位，成交额增速排名全国第十二位。昆明成为全省购买力最强的城市，而文山州则表现突出，成为购买力增速最高的地区。

在人均消费金额方面，平板电视以6401元位居榜首，笔记本、冰箱、手机、油烟机的人均消费金额分别为5232元、4997元、4841元、2953元，反映出消费者对家电数码类高价值商品的青睐。而在人均购物件数上，蛋类、保温杯、猪肉、手套、鞋套、围裙等日常高频消费品排名靠前，体现出云南消费者对生活必需品的稳定需求。

今年“双11”

咖啡成为消费市场一大黑马

淘宝闪购数据显示

10月15日大促首日

咖啡订单量同比激增800%

在这股消费热潮中，凭借过硬的品质和不断升级的产业链，云南小粒咖啡正从区域特产走向国民品牌，成为许多消费者购物车里的新选择。

立冬后的甬道街，尽管下着淅淅沥沥的小雨，却依然挡不住游客钻进街边咖啡馆的脚步。点一杯云南小粒咖啡，听雨、闲坐，成为不少外地游客体验“云南味道”的新方式。

外地游客：“感觉很清爽，这个比正常的美式（咖啡）多一些菠萝的清甜，喝咖啡的频率很高，但这是不一样的体验。”

游客 朱女士：“这咖啡挺好喝的，感觉入口更加丝滑。”

作为占据全国咖啡豆产量98%的产业领军者，云南咖啡正迎来质的飞跃。据云南国际咖啡交易中心的数据显示，今年咖啡生豆的价格一度攀升至每公斤65元。

随着产业链的不断完善，云南咖啡已从单一的原料出口，成功转型为涵盖烘焙豆、挂耳咖啡、速溶粉等多元产品的产业体系，其产品远销全球34个国家和地区。在“双11”购物季的强力助推下，这股“云端风味”正加速走进千家万户。

咖啡店老板：“我们这边在‘双11’期间，会推出一些优惠打折活动。我们用的咖啡豆都是云南本地的，像保山、普洱这边的豆子，酸度适中，花香味更为清香一些，这很符合云南小粒咖啡的特点。客户来到我们这儿，可以盖章打卡，我们还配合推出了一些文创产品，顾客可以来这儿收集印章，也能一边品尝咖啡，感受浓郁的云南特色。”

咖啡店老板 李先生：“像这种速溶咖啡比较好卖，现在做活动是买一送一。还有这种挂耳咖啡，买四送一，买六送二，这些活动只有‘双11’才有，平时是没有的。作为伴手礼送给朋友、家人，把咖啡带回去，也算是云南的特色了。”

咖啡店老板：“‘双11’期间，我们这边会进行买三送一的活动，像挂耳咖啡是买四送一，销量还可以，热销。每个人的需求不同，就看个人更偏好哪一种了。”

线下销售热火朝天，线上同样火爆异常。记者在网购平台输入关键词“云南小粒咖啡”，发现有多家店铺在售卖。在“双11”购物狂欢季，不少店铺开启了促销模式，如单品多件折扣、买二送二等促销活动，吸引了大批消费者纷纷加购。

咖啡店老板：“发货的话，我们全国各地都在发，像香港这些地区，如果不出邮费的话，我们会先寄到广东，再通过广东寄出去。”

来源：8099999《街头巷尾》

记者：蒋静 摄像：马鹏明

编辑：潘华梅

编审：林帅超

终审：李雄