携手“国博”,剑南春发布马年生肖纪念酒

11月11日，剑南春丙午马年生肖纪念酒将正式上线剑南春天猫、京东旗舰店。这款产品定价1099元/瓶，规格为888ml，首发限量30000瓶，单笔购买4瓶还将获赠专属生肖酒具礼盒。

剑南春丙午马年生肖酒延续了此前龙年、蛇年生肖酒的热销势头，自11月1日开启预售以来，线上预售销量每日刷新，节节攀升，尚未正式上市便已显现出强劲的市场吸引力。当正式开启销售时，或将再次上演上线即售罄的火爆场面。

年末是生肖酒上市的高峰期。在这片红海市场中，已经不能单纯依靠品质和品牌就能脱颖而出，文化属性、审美需求越来越影响消费者的最终决策。剑南春丙午马年生肖纪念酒以文物活化为切入点，将中国国家博物馆馆藏的“隋·光正随人十二生肖铜镜”与剑南春品牌文化融合，以浓郁的文化气息成为生肖酒市场的佼佼者。

内外兼修

文化意象与设计美学的融合

马，是中华民族精神图腾中的重要一员，自古便是进取精神和吃苦耐劳品格的象征。从古代丝绸之路的驼马商队，到现代经济发展中的“一马当先”“马到成功”，马的形象始终承载着中国人对奋斗与前进的美好寄托。

剑南春推出的丙午马年生肖纪念酒，深入挖掘“马”文化的精神内涵，与中国国家博物馆联袂打造一款文化精品生肖酒。其设计灵感源自中国国家博物馆珍藏的“隋·光正随人十二生肖铜镜”。铜镜作为古代日常生活与精神信仰的重要载体，其上的十二生肖纹样承载着古人时间观念与吉祥寓意。

设计团队巧妙将文物铭文“光正随人，长命宜新”的美好愿望镌刻于瓶身，使一款酒品超越了单纯的饮用功能，成为传递千年祝福的文化载体。瓶身设计延续剑南春经典的莲花造型，888ml的大容量不仅给消费者更多实惠，也富含“财源滚滚”的吉祥寓意。

产品外观设计同样颇具匠心。整体包装采用沉静而神秘的中国传统色“靛蓝”作为主色调，玉玺式外盒彰显皇家气度，通体皮革质感搭配金色烫金工艺，细节处尽显尊贵。

盒身两侧分别饰以十二生肖铜镜浮屠和郎世宁《十骏图》元素，将东西方艺术对马的表现融汇于一盒之上，形成跨越时空的审美对话。

延续前两年生肖酒的礼盒设计，丙午马年生肖纪念酒赠送的礼盒内有一枚银马首摆件，肌理分明，栩栩如生取“一马当先”之美好寓意。配套酒具也以马首为底座，采用唐代金银器浮雕工艺，在实用功能之外彰显艺术收藏价值。

精美的外观之下，是剑南春丙午马年卓越的品质。承剑南春古法酿艺之精髓，精选高粱、大米、糯米、小麦、玉米等粮食为原料，采用冰川雪水，经千年古老窖池发酵酿造，选取优质陈年好酒精心勾调而成，酒体丰满圆润，香味和谐优雅，余味悠长净爽。仅从品质上来看，剑南春丙午马年生肖纪念酒在高端白酒市场中堪称难逢对手。

红海破局

剑南春的生肖酒市场制胜之道

随着生肖酒市场的日益成熟，这个细分领域已成为各大酒企必争之地。从目前市场格局来看，什么样的生肖酒才能脱颖而出？

品牌力是生肖酒市场的首要通行证。在白酒这个传统行业中，名酒的知名度与美誉度是影响消费者决策的关键因素。剑南春作为拥有1500年酿造历史的名酒，曾作为宫廷御酒载入《旧唐书·德宗本纪》，是流传至今的大唐御酒，也是当代八大名酒之一。如此深厚的历史底蕴和品牌积累，为剑南春的生肖酒产品提供了无可复制的文化背书。

系列化运营同样关键。剑南春自甲辰龙年开始系统推出生肖酒系列，此次丙午马年已是第三款，正逐步建立起自己的生肖酒序列。这种连贯性不仅强化了消费者的品牌记忆，也为系列收藏价值奠定了基础。

在设计语言上，剑南春生肖酒在相同外观上做差异化设计。从甲辰龙年、乙巳蛇年到丙午马年，剑南春生肖纪念酒都采用了统一的经典莲花瓶造型，又为每个生肖都融入了独特的文化内涵和设计元素。这种策略既树立了统一的视觉识别，又能充分展现了每个生肖的独特文化魅力。

稀缺性更是生肖酒收藏价值的核心支撑。在白酒收藏市场，稀缺性与品牌价值的结合，往往能产生“1+1>2”的效应。剑南春丙午马年生纪念在销售策略上延续了剑南春生肖酒的稀缺策略，限量发售30000瓶。通过控制数量提升收藏价值，满足消费者对高品质、高文化内涵、高收藏价值生肖酒产品的需求。

文物活化

长线布局文创酒赛道

剑南春丙午马年生肖酒的热销是剑南春长线布局文创酒领域的一次成果展示。

近年来，剑南春持续与文博机构深度合作，与中国国家博物馆联合推出“剑南春·天文纪”，与陕西历史博物馆联名 推出“剑南春·鎏金纪”等多款文创产品，构成了剑南春底蕴深厚、独具一格的文创产品矩阵。

文博联名之路，为剑南春提供了差异化的文化竞争赛道。通过与传统文化的深度绑定，剑南春成功在千元价格带占据了一席之地。

通过文创实践，剑南春也实现文化价值与商业价值的双重增值。一方面，对文物元素进行创造性转化，让沉睡的历史文物焕发新的生命力；另一方面，通过文化赋能，提升了产品溢价能力，为品牌注入了持久活力。

从更宏观的视角看，剑南春在文创酒领域的持续发力，是其高端化战略的关键一环。通过文创酒这个具有无限创造力的载体，剑南春把品牌自身的“御酒文化”“名酒文化”转换成可感知、可收藏的物质形态。

这种文化表达方式，不仅有助于巩固剑南春在高端价格带的市场地位，也有效提升了品牌整体价值。

在当下白酒行业深度调整的背景下，文创酒已成为突破同质化竞争的重要路径。传统流通产品的品牌溢价已接近天花板，而文创酒通过提供更多社交、情感价值，正成为高端高溢价产品突围的主要方向。同时，用限量发售的模式，创造产品的稀缺性，进一步拉高剑南春文创产品的收藏价值。

剑南春通过从“文博联名”到“文化赋能”，实现了文化价值的深度挖掘。在复刻文物纹样的表层下，是让文化融入消费场景的多元化创造，真正实现品牌价值与市场销量的双重提升。

当越来越多的酒企投身文创赛道，唯有那些真正理解文化价值、并能将其转化为当代审美的品牌，才能在市场中屹立不倒，赢得这场文化“长跑”。（广告）

中国消费者报新媒体编辑部出品

编辑/李晓雨

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