最近媒体集体报道一件事,说大家要在12点03分正式进入。
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进入什么也不说。
可这一惊一乍的样子,好像是特别重磅的消息要宣布。
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结果一看,只是公布个立冬,至于这么大张旗鼓吗?
这就是媒体标题党艺术,不在乎客观,要的就是让你关注。
可当你要骂手法下作时,你会发现它够礼貌了。
毕竟霜降时,人家写得更短:就在明天几时几分。
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也不在乎信息展示,要的是就是让你上头。
如果风花雪月的绯闻这样报,大家也无所谓,但正经事都这么遮遮掩掩,见不得人似的,就容易影响人们正常生活了。
小一点的情况。
学生想找开学日期,怎么找也找不到。因为标题写的是:这件事情很重要!
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大一点的情况,报道地震的时候会有误导。
比如有媒体写:“突发7.9级地震!多地震感强烈”,结果说的是缅甸地震。
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同样,《刚刚,突发7.3级地震》这类标题,制造完紧张气氛后,让人以为是我们国家的事,打开一看是汤加群岛的。
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这不影响人的准备心态吗?
如果影响物质上的时间线那就更严重了。
一家公众号报道暴雨预警,不在标题里写明持续时间。
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一旦让居民忽视了雨情,那不影响他们生活吗?
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也是最近的新闻。
赤峰一位菜农,种了近200亩的白菜,他拍了视频表示,即将上市,可预约购买。
有网友看到了,也拍视频说几毛钱一斤的白菜,捡了一车。
接着马上有人更进一步,说这就是可以白捡的,然后以讹传讹产生了。
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这时红山晚报在未核实情况下,也发布了赤峰某地白菜可以免费砍的视频。
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里面给出了详细地址;
还有对当事人的采访,当事人说都是农户不要的,捡的很开心。
既然你们都说可以白捡,那有的人就看热闹不嫌事大,起哄说,就算捡来不吃扔掉,也要去捡。
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真有人驱车前往,情况就不可能控了,来免费捡土豆的人越来越多,最高峰有七八百人。
回到开头,农户从来没说过白菜不要钱,结果两天时间400亩地一扫而空,他算了算,损失近百万元。
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哄抢者的嚣张固然要去批评,但官媒的推波助澜也不容忽视。
所以网友要批评说新闻三要素变成了断章、取义、搞对立。
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最近有一句话叫:学新闻学的。
实际上,一二十年前,记者是很令人敬重的。
2002年,《羊城晚报》记者去调查长洲戒毒所贩卖戒毒女卖淫案,假扮 “鸡头” 卧底,冒着身份暴露遭报复、人身受威胁的风险。
2011年,河南电视台记者假扮智障卧底黑砖窑,调查工人被强制劳动、虐待的情况,冒着被殴打、囚禁等风险。
虽然时移世易,不能厚古薄今,但现在做新闻已经轻松了不小。
有时候不用去现场,办公室里奶茶点起,键盘飞起,这时候理应不为流量乱来了吧。
不,偏偏要明知不可为而为之。
2023年10月,浙江一位市民李先生通过反映说,当地的微信公众号推文标题多为“标题党”,如《即将“断崖式”下降!富阳人提前做好准备!》《暂停运营!富阳一地发布重要公告》《定好闹钟!今天14:00开抢!》。
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当地回复也很快,说部分推文确实存在这个问题,还表示会加强培训、引导,避免再发生。
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但两年过去了,标题似乎依然故我。
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地方小号如此,主流媒体可能也不咋滴。
因为小编既要找素材,又要起标题,还要对流量负责,最后到手四五千。
那他只会留下一句:怎么流量至上怎么来。
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这时候很多人会辩解。
第一种解释是,标题夸张点是人之常情。
你看,有个理论说:“如果你的标题没有吸引受众目光,相当于浪费了80%的广告费,对于做内容的人而言,你就浪费了80%的经历和时间”。
事实上,从深圳卫健委到浙江宣传,再到如今的海关发布公众号,说明有丰富的内容可写,完全不必玩震惊体和标题党。
因为标题里把要素基本写到,甚至冗长,也不影响阅读量的。
《大连灭小蠊》 《拍立得不得》 《香烟不是你想带,想带就能带》 《申报为“和服” 一堆旧衣物》 《缠缠绵绵到天涯》
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第二种解释是,内容不行,只能搞搞标题。
首先,不是每篇都需要成为爆款,篇篇这么操作,纯粹陷在KPI里无法自拔。
其次,很多质朴的内容也能吸引读者,因为不是语不惊人死不休,而是有用有趣的信息才能吸引观众。
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所以,标题党是不得已而为之的说法站不住脚。
就像你不能把有人走上犯罪道路归咎于小时候被人冤枉了,怎么其他被骂错的人就不犯罪呢?
更何况这没必要啊。
好几个公众号这阅读量,还要搞什么标题党呢?
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再来一个例子:
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杰克・吉伦哈尔在《夜行者》中演过自媒体从业者。
一天他失业了,深夜闲逛发现拍摄事故现场的血腥画面,可以卖给电视台能赚钱,这不是很简单吗?
于是他偷了一台摄像机和警用频道窃听器,昼伏夜出跟踪抢拍新闻。
而且为了赚大钱,擅自移动受害者尸体找拍摄角度。
最狠的是,他拍下枪击案后不报警,等凶手逃跑时才报警,只为拍到追捕画面;助手威胁要举报,他就让助手挡枪,自己躲在镜头后冷眼旁观。
这时,他已经突破道德边界,完全漠视生命与伦理。
但也靠着“吃人血馒头” ,他做大做强,最后成立公司继续操控新闻。
这个故事经常被新闻奖人士引用,但其实讽刺的是自媒体。
正经媒体还这么学,不是倒反天罡吗?
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可能他们习惯被骂了,也无所谓。所以硬骂无用,阴阳怪气才行。
知乎高赞也只好开玩笑说:
费里皮德斯学了新闻学后,一口气跑了42公里,从马拉松跑到了雅典,对着人群大喊一声:“确定了!就在刚刚!”然后就死了。
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底下评论的讽刺不遑多让:
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但本可以不这样,不是吗?
搞了个知识星球,名字叫【雷叔讲世界】。
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最近主要在分享一些投资的思考。
还会有房产投资、旅游攻略、一些不太方便发的文章,或者怎么做自媒体等等。
现在发了一些专栏文章,都是公众号不会发的,现在进去都能看:

总之大家有兴趣的可以过来玩。
群里现在已经有3100个小伙伴了,大家没事可以当成个论坛扯扯淡也不错。
我们已经拉了很多微信群了,还会线下组织吃饭、打网球等活动。
欢迎加入来扯淡聊天:
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