京东11.11看上海消费趋势：客单价全国第四，浦东新区购买力领跑

双11 电商大促正进入高潮。在这场消费盛宴中，大家既满足了个性化需求，也在解锁多元生活方式。“魔都”的消费数据里，藏着精致与多元，尽显独特魅力。

今年京东11.11再掀消费热潮，海量好物叠加贴心服务，激活全国购买热情。消费者不仅精准兑现个性化愿望，更借这场盛宴解锁多元生活方式。在上海，数据折射“魔都”气质：黄金吊坠、潮流盲盒消费飙升，老字号美食销售走俏，精致与多元并存，尽显海派消费的独特魅力。

今年京东11.11期间，经济发达的上海市，依旧展现出强劲的消费力。从客单价来看，上海市位于全国第四，实力与稳健兼具。市内消费格局鲜明：浦东新区拿下购买力榜首，嘉定区则以亮眼增速成为增长新亮点。本土特色消费中，自带“甜口”基因的上海餐饮品牌表现突出，本地知名品牌“老香斋”最受关注，“中式糕点”成为大家青睐的本土代表产品。

京东11.11期间，上海消费者一边抢购“硬通货”，一边为情绪买单：黄金吊坠以331%的成交额增速领跑全品类，“买金热”持续升温；潮流盲盒成为解压新宠，成交额增速294%，诠释情绪消费新趋势；数码相机、运动相机、爽肤水/化妆水成交额分别190%、126%、111%，既彰显品质追求，也透出“悦己”热度，“魔都”的购物车里，实用价值与情绪价值同频共振。

人均消费金额方面，笔记本、手机、空调、平板电视、冰箱占据前五，其中笔记本电脑人均消费金额达到7867元，3C数码与大家电仍是品质消费核心；人均购物件数上，男士服饰与婴童用品领跑，男士羽绒服（5.5件）、宝宝零食（3.9件）、婴童拉拉裤（3.7件）成为高频复购单品，尽显生活刚需与精致态度。

上海消费年龄分层明显，00后玩转数码生活，热衷于科技潮流，鼠标垫/腕垫、有线耳机、显示器等品类的用户占比均超25%；80后是最大带娃人群，他们的消费聚焦母婴刚需，奶瓶奶嘴（66.7%）、婴童纸尿裤（63.0%）等品类的用户占比领跑；银发族主打健康精致，加工蛋（35.6%）、辅酶 Q10（24.0%）等健康好物备受青睐，同时也关注盖白染发膏等形象管理产品，尽显对品质生活的追求。

在今年的京东11.11期间，上海消费市场稳中有新，黄金吊坠成为受到青睐的“硬通货”，本土糕点同步热销，还在全国范围内成为潮流盲盒消费主力城市，实用与情怀并重，传统与潮流同频，一幅理性又多样化的“魔都”消费画像清晰勾勒。