《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现发布

11月11日，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现在第三届杭州·微短剧大会上发布。这是继2024年后，中国网络视听协会第二次在临平发布白皮书主要发现。中国网络视听协会副秘书长周结围绕产业、内容、商业、技术、海外五大维度，揭秘微短剧持续发展的深层原因和底层逻辑。

政策赋能供给增长

微短剧“卷精品”让用户一刷再刷

2025年，国家广播电视总局持续推进专项治理与常态化监管，发布多项管理提示，健全分类分层管理机制，推进《微短剧管理办法》制定，实施“微短剧+”行动计划，推动微短剧向精品化、大众化、国际化方向纵深发展。多地政府密集出台针对性政策，持续加大扶持力度，通过资金激励、资源整合、人才培育、技术赋能等方式，为优质内容供给提供有力支撑。2025年1—8月，主要综合性视频平台已上线325部横屏微短剧（同比增长24.52%）。短视频平台、小程序和微短剧应用上的竖屏剧上线量也有所增加，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。大屏端呈现供给爆发式增长，截至2025年9月，全国卫视频道播出微短剧94部，较去年同期增长261.5%。在海量供给下，仍有近六成受访者表示会重复刷喜欢的剧集，优质内容长尾价值凸显。

企业扩容、黏性增强、九成从业者看涨

微短剧规模化发展未来可期

内容精品化、产业集群化、业态多元融合，驱动微短剧市场规模大幅增长。国内现存微短剧相关企业10.02万家，仅2025年前9个月就新注册1.68万家相关企业，同比增长12.57%。内容质量显著跃升，带动用户黏性持续提升。2025年1—8月，微短剧应用的人均单日使用时长为120.5分钟，较1月增幅25.9%。调研中，近八成受访用户表示，观看微短剧的频率较去年有进一步提升。用户黏性增长，推动企业营收稳步向好。超九成受访从业者表示，其所在企业收入稳定或增长。行业发展势头强劲，近九成受访从业者对微短剧未来感到乐观，87%以上受访者认为未来一年微短剧市场规模将保持增长。

免费看剧占2/3市场

头部应用占比超95%

微短剧竞争回归质量提升

据预估，2025年全年免费微短剧市场规模在市场规模整体中占比约66.3%。行业竞争重心从“投流效率”向“质量提升”回归。用户集中度进一步提升，红果短剧与河马剧场、繁花剧场两大头部应用，共同抢占超过95%的月均活跃用户渗透率。得益于国家广播电视总局“微短剧+”行动计划，微短剧与文旅、体育、品牌、非遗、法治、科普、经典等领域的融合发展模式逐步成熟，涌现一批兼具社会价值与商业回报的品质佳作。

动画微短剧引领新风潮

AI赋能人人皆可是主创

调研显示，超六成受访从业者将AI等新技术应用，视为推动微短剧行业持续增长的重要动力。AIGC技术的加速普及，催生动画微短剧这一新兴垂类赛道。2025年1—8月，动画微短剧上线数量持续走高，各平台累计上线2902部。AI技术推动真人微短剧进一步降本增效。有研究表明，创作者采用AIGC工具后，创作效率平均提升约50%。随着智能手机性能提升和AI工具持续迭代，微短剧将迈入“大众共创时代”，更多小团队与独立创作者仅凭借好创意，就能获得好机遇。

海外收入前八月增长近2倍

中国企业占主导

“新中式叙事”圈粉全球

海外微短剧市场持续扩张，2025年1—8月，海外微短剧市场总收入15.25亿美元（约108.38亿人民币），同比增长194.9%；海外微短剧应用总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%。中国企业依旧占据主导地位。在收入排名前20的应用中，九成具有中国背景，贡献约91%的市场收入。依托深厚的网文IP资源库和成熟的工业化生产体系，承载中国文化、中国价值的“新中式叙事”圈粉全球。随着海外市场竞争升级，“抱团出海”已成中国微短剧“走出去”的必然选择。通过产业联盟、资源共享等方式，化解跨境经营风险、巩固海外市场份额，持续扩大中国微短剧影响力。

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》由中国网络视听协会编制，白皮书综合采用大数据挖掘、专业访谈、用户调查等多种研究方法，系统梳理2025年1—9月微短剧发展趋势，深度剖析在政策引领下，用户行为、市场结构、技术发展等多因素协同推动产业迭代的内在逻辑，为主管部门及从业者宏观把握行业态势提供参考。

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来源：中国网络视听节目服务协会

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