影视旅游：从观影到入戏要多久

近年来，影视与旅游的融合越发紧密，成为拉动地方文旅消费的新引擎。从东海之滨到西北戈壁，多地深入挖掘影视IP潜力，通过打造主题线路、沉浸式场景和互动体验，让游客从简单的“追剧打卡”升级为“入戏体验”，为文旅产业注入新活力。

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IP吸引力足够强

影视作品以其强大的情感联结和视觉冲击，成为吸引游客的“敲门砖”。

不久前，浙江公布12条“剧游浙江”主题游线路，将影视、综艺中的现实关联地点一一点出，让游客追剧打卡“不迷路”。

有着“东方好莱坞”之称的浙江横店影视城，拍摄了全国四分之一的电影、三分之一的电视剧、三分之二的古装剧。“横店拥有涵盖从秦汉到唐宋明清再到近代的影视实景拍摄场景，影视游也成为横店的一大特色。”横店影视城有限公司品牌部助理总监何红艳介绍，横店影视城着力打造新场景，比如，以清明上河图景区为试点，构建沉浸式影视体验目的地；与热门影视IP合作，陆续打造“戏精片场”“霸总片场”“仙侠片场”等互动片场，让游客与NPC（非玩家角色）演员零距离接触。

山东通过创新打造“影视+文旅”IP，让观众从“追剧打卡”变“一秒入戏”。热播剧《生万物》点燃观众对临沂市沂南县红嫂家乡旅游区的热情。“这就是最后一幕中，绣绣扒着窗户往外看的地方。”在剧集取景地的一处青砖院落里，青岛游客赵钰全和同伴对照手机里的截图，打卡剧中经典场景。如今，循着《生万物》等影视IP的经典场景打卡，已成为游客体验的“必选项”。

今年以来，山东德州乐陵市影视城的旅游人次、收入同比分别增长53%、67%。乐陵影视城总裁刘洋介绍，2022年以来，乐陵以“影视+文旅”为突破口，在《国色芳华》《唐探1900》等精品影视剧及十几部短剧于这里拍摄完成后，将相关布景转化为文旅资产，创新打造“影视+文旅”IP，在影视文旅新赛道上破局，蹚出一条文旅融合发展新路径。

在宁夏，位于银川市西夏区的镇北堡西部影城，是《大话西游》《红高粱》等上百部影片的摄制地。在这里，有男游客扮演“至尊宝”，更多的是女游客扮演身着粉衣、手拿宝剑的“紫霞仙子”。很多游客一边参观，一边拍照打卡。游客王欢表示，这里太好玩了，自己装扮后“仙气飘飘”，有一种穿越时空的感觉。

宁夏华夏西部影视城有限公司董事长张公辅表示，西部不仅孕育丰富多彩的文学作品，还催生蓬勃发展的影视产业，有助于实现文化和旅游的双赢。

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产业融合足够深

影视旅游的蓬勃发展不仅提升地方知名度，更显著带动拍摄地相关产业的延伸，实现经济效益与社会效益的双丰收。

浙江横店影视城通过策划一系列新活动，如面向追剧追星群体的探班游、片场开放日等，持续激活消费潜力。何红艳介绍，从9月27日起至11月16日，横店影视城持续推出全民影视狂欢活动，包括年度热播剧系列活动、影视大巡游、横店有戏·星探计划等，为每一位游客带来难忘的影视之旅。

距离横店不远的浙江台州仙居县，被称为“没有围墙的影视拍摄基地”。近年来，依托神仙居景区旅游资源，《轩辕剑》《花千骨》《琅琊榜》等600多部影视作品在当地拍摄。这里得天独厚的自然风光与优越的地理位置吸引不少影迷前来打卡。影视剧中风光旖旎的城镇、山清水秀的乡村为发展影视游提供基础支撑，每逢节假日，这里的民宿供不应求。

位于富春江畔的浙江桐庐县山水如画，素有“天然摄影棚”的美誉。历史题材剧《太平年》VR实景文旅项目落户桐庐，目前已进入后期制作阶段。项目依托VR实景技术，构建沉浸式互动、虚实结合的文旅新场景，打造“影视+科技+旅游”的创新生态，将有效延长游客停留时间，提升当地经济效益，为桐庐影旅融合与区域文旅产业升级注入新动能。

宁夏镇北堡西部影城开展深入的文旅探索。这里曾少人问津，但因其古朴、原始、粗犷、荒凉、神秘等特色，自20世纪80年代起吸引众多剧组陆续前来取景拍摄。如今，这里已打造成为5A级旅游景区。为增添神秘感，影城还为游客打造“古装集市”电影奇妙之旅、“私人定制造梦计划”等旅游项目。夜幕降临，通过角色扮演、与NPC互动等创新玩法，游客可以与众多影视中的人物近距离接触。中国高等院校影视学会会长丁亚平认为，在产业升级、文旅融合的当下，文学、影视和旅游交融为这片土地增添发展动力。

景区除了提供影视服务、娱乐休闲、餐饮住宿等一体化旅游服务，还带动周边旅游、餐饮、住宿等相关产业发展。宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长张玉进介绍，西夏区镇北堡镇镇北堡村依托西部影城发展影视民宿，不仅是网红打卡地，更是生活样板间。

在山东，效益的提升更为直观。沿着《生万物》中的“绣绣家宅院”往景区中心走，醒目的“红嫂煎饼铺”生意红火。煎饼摊老板娘孙建香一边麻利地打包煎饼，一边笑着介绍，“自从《生万物》热播，来这儿买煎饼的游客就没断过。现在周末一天，我们就能卷300多张煎饼。”除了“红嫂煎饼铺”，当地越来越多的餐饮、住宿项目等成为村民致富新渠道。

红嫂家乡旅游区总经理袁丰坤介绍，随着影视剧热播，现在景区单日游客量突破5000人次，较去年同期增长5倍。

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热度延续足够久

影视旅游在蓬勃发展的同时，面临从“短期引流”到“长期生态”的转型挑战。各地在实践中逐步认识到发展过程中面临的挑战，并积极规划长远路径。

场景单一与配套不足是最大瓶颈。“配套设施亟待完善，今年‘五一’假日期间高品质住宿和特色餐饮供给不足，导致过夜游客占比低，制约消费潜力释放。”刘洋直言不讳。

这一困境在初具规模的影视旅游目的地中颇具代表性。浙江省发展规划研究院首席专家赖华东指出，浙江影视游虽已初具影响力，但“影视+旅游”融合沉浸式体验场景与产品创新仍有提升空间，爆款项目有待开发。

各地也在探索发展路径。山东沂南县文旅局党组书记、局长金静提出，影视旅游短期靠营销和线路快速引流，中期靠文化内涵和沉浸式体验留住人心，长期则需要持续完善产业生态，通过可持续发展规划，实现真正的“一部剧带火一座城”。

宁夏则从供给端进行系统性布局。中国旅游研究院院长戴斌指出，宁夏缺乏有高影响力和强带动力的链主企业，文旅深度融合的体制机制有待完善。他建议，当地可以重点培育若干“产城一体、景城一体”的旅游目的地。

政策支持为影视旅游转型提供坚实保障。山东出台《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》，推出20项具体措施，从新产品、新场景、新模式、新能级4个维度丰富产品供给。

宁夏回族自治区旅游发展大会明确提出，要优化供给，发展八大业态，升级“塞上江南·神奇宁夏”品牌形象，引育更多龙头文旅企业。

赖华东建议，当地相关部门一方面要坚持影视创作精品化，打造兼具流量爆发力与文化生命力的浙产影视精品；另一方面要坚持消费年轻化，通过“影视基地+文旅”“文旅景区+影视”双途径，推出一批参与式、沉浸式影视游体验场景与产品，让游客从旁观者变身“剧中人”，从而拓宽市场。

来源：经济日报

图片：豆瓣

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