直播赋能非遗产业，黎族文化“活”起来又“火”出去

来源：环球网

【环球网科技报道 记者 李文瑶】在海南三亚黎族村寨的一间非遗工坊里，艺人高俊杰正俯身于陶轮前，尝试将一团陶泥拉坯成形。镜头外，数万名观众通过YY直播实时围观这一场景，评论区不断弹出“想学”“哪里能买”的互动留言。

这不是一场普通的旅游直播，而是YY直播“宝地奇旅计划”走进黎族非遗产业的现场。11月6日，这场以“黎族非遗：方寸之间的产业动能”为主题的直播，从黎陶、黎锦到竹藤编，从非遗工坊到文旅景区，全面呈现了非遗技艺从文化传承走向产业振兴的现实路径。

非遗产业化：从“活态传承”到“活态发展”

直播首站来到海南三亚黎族原始制陶技艺非遗工坊，工坊内，各式黎陶制品琳琅满目，日常用具、艺术摆件等各具特色。

黎族原始制陶技艺传承基地项目总监董佳佳在直播中介绍，工坊已吸纳20余名本地村民，通过制作黎陶实现家门口就业，月收入达4000–6000元。2024年，工坊通过电商平台实现销售额超200万元。

直播中，观众不仅能看到非遗技艺的制作过程，还能通过镜头“走进”槟榔谷景区，欣赏竹竿舞、打碗舞等传统表演，体验鹧鸪茶、山兰酒等黎族饮食文化。景区内设置的非遗体验区，让游客在游览之余亲手参与黎陶、黎锦制作，形成“文化传播—游客体验—产品销售”的闭环。

“过去黎陶多是村民自用，如今已成为文创礼品、文旅产品，甚至走向国际市场。”董佳佳说。

同样实现产业化跃升的还有黎锦与竹藤编。在黎家乡情非遗产业园，黎锦不再局限于传统服饰，而是被创新设计为现代包袋、家居饰品，融合图腾与现代审美，打开了更广阔的市场。藤编技艺则依托本地竹藤资源，开发出篮子、桌椅、收纳盒等实用产品，形成从原料到成品的产业链条。

“非遗不再只是博物馆里的陈列，而是能实实在在带动就业、促进增收的产业。”黎家乡情非遗产业园董事长胡澜芳表示，目前当地已成立10余家黎锦合作社，带动500多名妇女就业。

直播+非遗：数字传播激活文化动能

YY直播“宝地奇旅”自启动以来，已陆续走进北京、广州、潜江、重庆等地，围绕“文化奇旅”“宝藏奇旅”等主题，推动小众文化走向大众视野。此次海南黎村之行，更是将“非遗+文旅+电商”的融合模式推向台前。

直播中，观众不仅能看到非遗技艺的制作过程，还能通过镜头“走进”槟榔谷景区，欣赏竹竿舞、打碗舞等传统表演，体验鹧鸪茶、山兰酒等黎族饮食文化。景区内设置的非遗体验区，让游客在游览之余亲手参与黎陶、黎锦制作，形成“文化传播—游客体验—产品销售”的闭环。

值得关注的是，直播不仅是一场文化展示，更是一次深度互动体验。当观众在弹幕中发出“哪里能买”“想学”的询问时，直播已悄然完成了从文化传播到消费引导的跨越。据工坊介绍，其产品通过电商平台销往国内外，年销售额超二百万元，这正是直播赋能产业转化的直接体现。

“直播+非遗”的模式，更推动非遗从单一技艺向复合业态演进。在槟榔谷景区的直播中，竹竿舞的欢快节奏、山兰酒的醇香滋味、非遗体验区的热闹场景，共同构成了一幅“文旅+非遗”的生动图景。这种立体化的展示，不仅每年为景区吸引超50万人次游客，更将线上的文化兴趣有效转化为线下的旅游消费，为周边非遗工坊带来持续订单。

“直播不仅是展示窗口，更是连接非遗与消费者的桥梁。”一位行业观察人士指出，“通过实时互动与场景化呈现，直播极大地降低了非遗的认知门槛，激活了其市场价值。”

从文化自信到乡村振兴：非遗产业的“国家叙事”

黎族非遗的产业化路径，是中国众多非物质文化遗产代表性项目从“保护”走向“活化”的缩影。在文旅融合与数字经济的双轮驱动下，非遗正成为地方经济发展与乡村振兴的重要抓手。

文化和旅游部会同人力资源社会保障部、国家乡村振兴局印发《关于持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴的通知》，在人才培养、就业创业、产业帮扶等方面给予支持。中央财办将非遗工坊建设纳入乡村振兴考核体系。截至2025年6月数据，全国1.1万余家非遗工坊覆盖2005个县级行政区，带动120余万人就业增收。在海南，黎族非遗不仅成为景区“流量密码”，更通过电商、研学、文创等多元形态，构建起可持续发展的产业生态。

“非遗产业化不仅关乎经济效益，更关乎文化认同与民族自信。”中国民间文艺家协会一位专家指出，“黎锦、黎陶等技艺承载着黎族的历史记忆与审美体系，它们的当代转化，是对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。”

YY直播此次海南之行，不仅是一场文化探秘，更是一次产业调研。它向我们展示：在数字时代，传统文化不仅能“活”下来，更能“火”起来；不仅能扎根乡土，更能走向世界。

随着乡村振兴、文化自信等国家战略的深入推进，以直播为代表的数字媒介，正成为连接城乡、贯通古今、赋能产业的重要力量。专家指出，如今非遗工坊正在成为文旅融合的创新平台，村民和游客主客共享文化兴、产业旺、乡村美、人民富的乡村振兴成果。

也如艺人高俊杰在直播结尾所说：“这些方寸之间的技艺，蕴藏着推动一方水土发展的巨大能量。”而这能量，正通过一方屏幕，照亮更多非遗产业的未来之路。