klee klee&friends登陆杭州天目里，让可持续可触可感

无LV、无星巴克，却能实现近三年客流持续增长，日均客流超3万人次——在杭州，天目里早已成为一个超越传统商业范本的存在。

从2020年开业至今，持续的内容焕新成了天目里长盛不衰的内在驱动力。各类品质首店、艺术展览、文化活动的高频亮相与有机轮替，使这个“城市绿洲”始终保持吸引力。

最近，本土服装公司ZUCZUG素然旗下的可持续服装品牌klee klee，也在天目里开出了杭州首家可持续生活集合商店klee klee&friends。

可持续生活新场景

klee klee&friends杭州首店开在天目里13号楼2楼，紧邻轻户外运动品牌An Ko Rau。

门店延续一贯的质朴风格，呈现了男装、女装、童装等一系列产品，并引入了诺乐NORLHA、casc8、WYP等品牌产品，同步陈列茶器、植物等生活类商品。

值得一提的是，门店特别打造“grass store草店”，收集了以江浙沪为主的国内常见乡土植物，希望通过野草打开到店消费者对自然的好奇。

作为一家专注于可持续服装的品牌，klee klee偏重对极简主义的探索，坚持环保制作、绿色永续的品牌理念。2019年，klee klee提出klee klee&friends的概念，logo中的手，在手语中是“玩耍”的意思，也寓意着品牌希望和更多不同领域的朋友们玩在一起，持续探索和践行人与自然互相尊重的生活方式。klee klee相信在可持续的探索中，合作大于竞争，分享很重要。简单来说，klee klee&friends也成为了一个交流展示平台。

此次杭州店引入的合作品牌，均与这份理念高度契合：诺乐NORLHA以牦牛绒为主要原料，设计和生产手工织物；Casc8将废弃资源、当地工艺和社会可持续性理念融入产品设计与生产中，制作循环塑料编织包……大家共同构成“全生活场景可持续”的理想风貌。

而在杭州店亮相前，klee klee&friends已经在上海落下两家门店，分别位于上海上生·新所以及安福路。其中，上生·新所店充满绿意，巧妙契合周遭环境、融入街区，同时又保留了自己的个性；安福路店则以纯白色和木色为主色调，呈现简洁素雅的氛围。除却klee klee的设计，空间内所集聚的“friends”的产品设计也多呈现简单、治愈、舒适、温暖的调性。

另外，在北京友谊商店，klee klee&friends也已围挡筹备新店，预计在12月亮相。

“慢生长”的环保时尚

klee klee，是拉萨藏族口语里“慢慢来”的意思；品牌logo的手，在手语中同样代表“慢”。而“慢哲学”也贯彻在了品牌的发展路径中。

从2010年的一件环保棉T恤开始，klee klee的设计团队始终坚持使用对环境低消耗的环保原料、探索降低污染的环保染色工艺，从可降解包装到循环利用的纽扣，设计生产中的每一道工序都尽可能地减少对地球环境的伤害。

klee klee 遵循原材料环保、制成环保、社会责任三大环保原则，大部分产品满足至少其中之一。例如，品牌产品常用的材料包括环保棉、环保羊毛、麻、环保丝绸等。

值得一提的是，klee klee同样关注社会少数群体和行业相关群体的可持续发展，naze naze就最为典型。naze naze取自独龙语naze naze brao，指“慢慢地织布”，起初是klee klee与北京当代艺术基金会（BCAF）以及云南青创会于2015年联合主办的 “中国少数民族文化发展与保护：独龙族”项目。经过这些年的生长，naze naze成立为织物工作室，2023年正式作为织物品牌面世。

至于线下方面，klee klee至今仅有四家门店在营业。对于当下追求快速扩张的时尚行业而言，这样的速度显得格外“迟钝”，但这确是符合品牌理念的生长——“慢慢来，让商业成为一种向善的力量”。

集合生活与想象力

klee klee 的这份“慢”与“真”，其实根植于其母公司ZUCZUG素然的品牌基因。

2002年创立于上海的素然，如今已经成长为一个立足于新生活方式的多品牌集合平台。秉承“平”的价值观，以“生活和想象力”为基本理念，始终以真实的普通人作为旗下各品牌的形象。

现如今，素然的生态版图已经覆盖多个领域，旗下拥有时装品牌ZUCZUG、子品牌4M36、环保品牌klee klee、运动品牌An Ko Rau、包袋配件品牌extra one、独立设计师品牌WHM、生活方式品牌coffea SHED、织物工作室nazenaze、藏地青年品牌shardaa及买手店PARK MALL、可持续品牌ZUCZUG 22 较长周期产品、文化机构戳客戳客、农业实践与驻地素然大田及青年社区营造中心Li Lii R。

其中，An Ko Rau精准定位城市潮流年轻人，以轻户外为主题，产品不仅具备专业运动装备的功能性，还融入了当下流行的街头潮流元素；coffeaSHED是一个以咖啡农业为起点的多元开放空间，利用咖啡将消费者与生产者联系起来，产生更多更深的交集；extra one则以“轻”为核心设计理念，围绕生活用品设计，展现出独特的创意与趣味性。

在汇聚众多风格各异的品牌同时，素然的线下店也通过差异化的空间和内容组合，带给消费者新鲜的体验。

以时装品牌ZUCZUG为例，ZUCZUG Bazaar 作为大型市集，以更开阔的空间提供丰富的场景化体验；ZUCZUG Mart作为市场形态，在相对紧凑的面积内满足日常多元需求；ZUCZUG Conveni以便利店模式精选便利、多元、趣味好物；ZUCZUG Flat 专注于都市群体的日常基本需求。

另外，我们也注意到，素然已经在上海上生·新所3号楼，打造了一个“素然宇宙中心”——除了kleeklee&friends，素然旗下的An Ko Rau、coffea SHED、SHARDAA、3ge3 project等都在此开店，让购物变成一场沉浸式的生活方式探索。

而在北京友谊商店，素然也将携klee klee&friends、coffea SHED、ZUCZUG 22等多品牌在园区内开启一个新项目。

无论是独立的klee klee，还是整个素然集团，在快时尚沉迷爆款迭代、商业迷信规模扩张的当下，走出了一条不迎合、不妥协的独特路径。其也在邀请消费者放慢脚步关注本质，在物质极简中追求精神丰盈，在与自然的温柔相处中，找到生活最本真的幸福。

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作者 | 王菀

主编｜ 苏苏

图片 | 来自各品牌官方渠道

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