79元的“含金量”：泡泡玛特全球已截获超1000万件假货 拟与国际刑警组织合作打假 进博会

中经记者 索寒雪 上海报道

2025年11月6日，泡泡玛特直播间意外泄露员工对一款售价79元挂链定价的质疑，一度动摇了消费者对其品牌溢价逻辑的信任。

而在高溢价背后，泡泡玛特正通过国际化的打假行动，试图稳固品牌价值。

在第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）期间，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸在“虹桥国际经济论坛”上表示：“我们期待未来能与国际刑警组织以及全球多国警方联合开展打假执法行动。”

她透露，目前泡泡玛特已与荷兰、美国及东南亚部分国家的警方联合执法，形成跨国合作网络。

全球已拦截超1000万件假货

陈晓芸感谢国内外执法与行政部门对泡泡玛特打假工作的支持。她介绍：“我们正在探索一种更系统的打假联动机制，需要各部门协同配合。目前，我们正在建立涵盖海关拦截、司法诉讼和联合执法的综合体系，以打击假冒行为。”

在海关层面，2025年以来，全球范围内通过联合行动拦截的Labubu及猫类系列假货已超过1000万件，覆盖61个国家和地区。“截至目前，我们已在30多个国家的海关完成备案，并与英国、美国、部分欧洲及东南亚国家建立合作机制，从源头拦截假货进入市场。”陈晓芸说。

她强调：“未来，我们希望进一步与国际刑警组织及多国警方联合开展跨境执法，形成更有力的全球打假网络。”

中国海关成为全球打假中坚力量

据外交部网站信息，1984年，国际刑警组织正式接纳中华人民共和国成为其成员国，中国同年成立国际刑警组织中国国家中心局，与成员国开展案件协查与情报交换。近年来，中国国家中心局积极参与国际执法合作，保持高层沟通与信息互通，在追逃、联合执法等领域发挥了重要作用。

陈晓芸指出，中国海关在拦截假货及知识产权保护宣传方面给予了泡泡玛特“非常大的支持”，并牵头推动与全球海关的联动机制。

“除海关外，中国公安部及国家市场监督管理总局执法稽查局在行政执法层面也形成协同，从制假、售假到线上线下流通环节，尽可能减少消费者接触假货的机会。”她表示。

在司法环节，泡泡玛特还与公安机关、检察机关及司法机关合作处理制假售假案件。“这不仅有效保护了企业权益，也有助于完善全球知识产权保护生态。”陈晓芸说。

她最后感谢商务部及执法稽查局在进博会期间“搭建了一个聚合多国执法部门与知识产权机构的国际化交流平台”。

（编辑：郝成 审核：吴可仲 校对：翟军）