七赴进博，斯凯奇的“中国答卷”

2025年11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海拉开帷幕。

作为连续七年参展的“老朋友”，舒适科技公司斯凯奇（SKECHERS）再度亮相消费品展区，以“舒适”为核，构建出一个融合科技感与人文温度的沉浸式体验空间。

从首秀的SKX系列跑鞋、足球鞋、篮球鞋，到搭载Slip-ins闪穿科技的Go Walk系列，再到COZY FIT云感鞋与SKECH-HEAT温暖科技服饰，斯凯奇在本届进博会上呈现了覆盖多运动品类与生活场景的“舒适生态”。

这个深耕中国市场18年的品牌，正通过进博会这一窗口，交出一份关于“在中国，为中国”的鲜活答卷。

产品本土化：从“全球科技”到“中国需求”

走进斯凯奇展台，“一秒闪穿”的COZY FIT云感鞋、适配南北寒冬的SKECH-HEAT温暖系列、为跑者打造的 SKX AERO 系列跑鞋等新品错落陈列，构成一幅覆盖全场景的产品图谱。这背后，是品牌对中国消费者需求的精准洞察。

“我们的核心竞争力始终是‘舒适科技’，但舒适不是单一维度的，它必须适配不同人的生活场景。”斯凯奇中国产品及品牌营销高级副总裁冯健聪（Clement Fung）表示，传统认知中专业性能与舒适度难以兼顾，但斯凯奇正打破这一壁垒。

以本届进博会中国首发的SKX AERO RAZOR跑鞋为例，其搭载的HYPER BURST PRO技术与内嵌尼龙板，既保证了专业赛事所需的推进力，又延续了品牌标志性的轻盈脚感。

同时，冯健聪还在采访中透露，斯凯奇正持续加码对中国市场的产品适配与科技落地。“我们不仅将全球领先的舒适科技带入中国，更针对中国复杂的气候条件与消费习惯进行本土化研发。”

例如，SKECH-HEAT温暖科技系列首次引入“三级克罗值”划分，针对南北不同地区的冬季温度差异，提供精准的保暖方案。而COZY FIT云感鞋则结合中国城市通勤场景，搭载Slip-ins闪穿科技与加宽鞋楦，实现“一脚蹬”的便捷与全天候的舒适支撑。

“斯凯奇不再只是‘卖鞋’，而是在构建一个覆盖全年龄、全场景的舒适生活方式。”冯健聪表示，这种场景化思维同样延伸至儿童领域。

不同于其他品牌简单“缩小”成人鞋款的逻辑，斯凯奇为3—8岁小童打造了带有防走失功能的关怀型产品，为8—12岁以上的中大童则推出融合潮流与运动科技的功能性鞋款。“我们希望从孩子的视角出发，让产品既有玩具的趣味性，又具备成长所需的功能性。” 冯健聪补充道。

从职场通勤到专业运动，从幼儿学步到老年健行，斯凯奇正用科技填充“全龄舒适”的每一个细节。

渠道精细化：DTC转型与全链路运营

产品的落地，离不开扎实的渠道与供应链支撑。在斯凯奇的“中国版图”上，一线城市的旗舰体验店和五六线城市的社区门店，共同构成了其触达消费者的毛细血管。

“中国市场的魅力在于其多元性，我们不会放弃任何一个层级的城市，而是采取差异化布局。”斯凯奇中国线下业务及零售管理高级副总裁陈孝哲（Jason Tan）指出，斯凯奇在中国市场的渠道策略正从“广铺店”转向“精运营”。

目前，斯凯奇在全国已拥有近3500家门店，覆盖一至六线城市，并逐步推进“店型分级”与“渠道定制”。

“我们在一二线城市注重品牌效应与单店效能，在三四线市场仍有扩展空间，而在五六线市场则通过更符合当地消费水平的产品组合建立认知。”陈孝哲说。

与此同时，斯凯奇正加速DTC（直接面对消费者）模式转型，并通过即时零售平台如美团闪购、京东秒送等，实现“线上下单、门店发货”的敏捷响应。目前，其即时零售业务已覆盖全国60多个城市的近600家门店，未来计划拓展至3000家。

供应链的本土化则为这一战略提供了坚实后盾。据陈孝哲透露，斯凯奇在华销售的产品超过90% 为中国制造，这不仅有效规避了外部贸易风险，更提升了对市场的响应速度。

与此同时，斯凯奇在太仓投资42 亿元建设的物流中心正推进二期工程，东莞产品研发中心也在扩建，“从研发到配送的全链路本土化，让我们能更快地把消费者需要的产品送到他们手中。”陈孝哲强调。

责任内生性：CSR不仅是公益，更是品牌基因

“‘在中国，为中国’不只是一句口号，它藏在我们每一项公益实践里。”斯凯奇中国线上业务及营运管理高级副总裁郑丽斯（Liz Zheng）在谈及企业社会责任时表示。在本届进博会的展台一角，“以旧换新”计划与“FRIENDSHIP WALK 为爱一起走”公益健步行的成果展示，成为品牌人文温度的最佳注脚。

通过在全国儿童门店推行“以旧换新”，斯凯奇将可持续理念融入日常消费，潜移默化中培养下一代的环保意识；而公益健步行活动则走进多座城市，传递着“舒适运动”的健康理念。

更值得关注的是，斯凯奇品牌通过校企合作项目为青年提供超100个就业岗位，并联动高校开展游学、职业规划等活动，甚至将太仓物流中心打造成江苏省重点工业旅游项目，向青少年普及数智物流知识。

“进博会见证了我们从‘卖产品’到‘造生活’的转变。” 斯凯奇中国合伙人、中国及东南亚首席执行官陈伟利的话，或许正是品牌七年参展的核心感悟。从科技产品到渠道生态，从商业增长到社会责任，斯凯奇用18年的深耕与七度进博之约证明：真正的本土化，是与中国市场同频共振，与中国消费者同向而行。

从进博展台到千家万户，斯凯奇正以“舒适”为语言，讲述一个外资品牌与中国市场共同成长的故事。

在第七次进博之约中，斯凯奇不仅展示了科技产品与商业成果，更传递出与中国消费者“同频共振”的长期主义决心。

正如斯凯奇中国合伙人,斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利所言：“进博会是斯凯奇向世界展示中国市场价值的重要契机。未来，我们将继续以进博为桥，把更优质的产品与服务带给中国消费者。”

作者: 甜豆

编辑: 田纳西