漫剧距离大爆只差一部《盛夏芬德拉》

近期，漫剧领域迎来两个重磅消息。

11 月 3 日，红果上线了红果漫剧APP。这是一个专注漫剧内容的独立应用，由之前推出的“咸柠免费短剧”升级而来。从短剧的附属版块变成独立应用，显示出红果对漫剧的重视。

同样在 11 月 3 日，百度旗下的七猫小说宣布成立七猫漫剧。七猫漫剧拥有 8 万多部独家长篇和近 2 万部优质短篇，共计超过 10万＋ 的 IP 储备，全部开放漫剧改编权。

漫剧，是指结合漫画内容，搭配脚本、配音，实现漫画视频化的内容形态。

比起真人短剧，漫剧在自由度和灵活性上更具优势。有一比一还原漫画“名场面”的，也有专注搞抽象的，内容五花八门。特别是喜剧向的漫剧，各种炫酷的特效、魔性的配音令人上头，与年轻观众的脑洞极为适配，喜欢动漫的观众接受起来毫无压力。

不过漫剧的短板也很明显。部分低成本的作品画面较为粗糙，甚至更接近配图解说的 PPT ，能看下去全靠剧情的吸引力。同一类型的漫剧多看几部，就会发现爽点大同小异，容易陷入审美疲劳。

01.

进击的漫剧，各大公司跑马圈地

从今年年中开始，漫剧赛道的热度直线上升，迅速发展出丰富多样的内容生态。目前漫剧的形态主要有三种。

其一是最常见的动态漫。这类漫剧是将小说、漫画进行动态化的处理。如果画面不动，只简单地给漫画加配音，就是静态漫，可以视为动态漫的低配版。

其二是表情包蘑菇头为标志的沙雕漫剧。这类漫剧多以恶搞玩梗见长，成本最低，制作难度最小。

其三是 2D 或 3D 漫剧。相比前两种，成本最高，制作难度最大。

这三种漫剧因为其内容爽感十足，又能轻松解压，吸引了大批受众。相比真人短剧，漫剧在二次元群体以及年轻观众中吸引力更强，对平台来说，正是用户拉新、提升日活的好帮手。

除了红果、百度之外，B站、知乎、阅文等公司也纷纷押宝漫剧。作为从短剧市场衍生而来的“新物种”，漫剧正在被各大平台一致看好。

由于脱胎于短剧，漫剧的内在逻辑、变现方式和短剧高度相似，所以各大平台和制作公司也认为漫剧的发展路径可以复制短剧，甚至连 APP 都可以“克隆”。

以红果漫剧 APP 为例，打开之后红果免费短剧的用户会很熟悉。两者的操作界面相似，推荐榜、热播榜、新剧榜一应俱全，加上看剧有金币奖励、金币可兑换现金等细节，短剧用户上手十分容易。

既然路径是可预测的，那么抢占先机就格外重要，在这种战略的驱动下，这场漫剧大战正在逐步升级。

如今各大公司在漫剧领域的跑马圈地，像极了短剧当初的“群雄逐鹿”。

由于漫剧和二次元的密切关系，作为二次元的大本营，B站在今年年中就开始了对漫剧的资源倾斜。

6 月 18 日，B站推出了“觉醒计划”，面向 UP 主 、MCN 机构和动画短剧公司，提供流量扶持和更高的分成比例。

快手在 9 月份推出的创投计划中，主要针对商业化短剧类 AIGC 项目，分为联合出品、联合运营两种模式，其中联合出品模式明确提到漫剧类项目优先。

10 月 23 日，知乎盐言故事开启了第一期漫剧创作者激励计划，开放知乎 IP 内容库中 10W＋ 的内容版权用于漫剧改编，并提供运营、资金、渠道等多方面的扶持。

10 月 30 日，抖音的短剧版权中心发布了《成品漫剧业务合作指引》，对涉及红果、抖音等不同渠道的漫剧合作做了统一规划。

其中合作方式包括三种：非独家分成合作、番茄 IP 改编合作、保底精品漫剧 or 保底框架合作，最长签约时间可达五年。

这些公司纷纷对漫剧业务进行加码，但是侧重点明显存在差异。

平台型的公司更看重漫剧的流量。目前红果、B站、快手等都有专门针对漫剧的政策，但不是所有的平台都有专门的漫剧入口。在短剧领域占据优势的红果，在漫剧领域同样走得最远，独立 APP 的推出显示了平台对漫剧的重视。

内容型的公司更倾向于让漫剧赋能自家的内容库，这是七猫、知乎、阅文等公司的打法。

网文平台对于漫剧的重视，在于同一 IP 的多类型开发，即所有能拍短剧的 IP ，都值得用漫剧的形式再拍一遍。这种“一鱼多吃”的 IP 开发模式，还有更高的商业潜力。

相比之下，知乎就显得门槛更高，这也和平台的调性有关。知乎作为内容市场的重要 IP 方，有大量高热度的短篇内容，开发的方式和网文有所不同。这点直观体现在漫剧创作者激励计划。

针对个人漫剧创作者，要求“有至少一部优秀代表作，具备成熟的动画、漫剧制作能力”。针对机构漫剧创作者，则要求“具备一定资质且有成熟的作品在媒体平台分发”。

各大公司的侧重点虽然不同，但都传递出同一个信号：漫剧的广阔天地，大有作为。

02.

漫剧大爆炸，一拼内容二靠AI

为何今年漫剧的发展如此迅速？

因为套在漫剧脖子上的枷锁被打破了。

制约漫剧发展速度的因素有两点，一是内容，二是技术。这两点在 2025 年都实现了突破。

此前各大平台的海量 IP ，其改编权主要对长剧和短剧开放，漫剧能分得的资源有限。可就是这有限的资源，漫剧却迸发出了巨大的活力，令市场为之侧目。

根据巨量引擎数据显示，漫剧在 2025 年上半年累计上线 3000 部，复合增长率高达 83% 。这一数字意味着漫剧市场的快速扩容，投身其中的企业数量也直线上升。

巨大的市场孕育着新的生机，有机构的调研报告预测，漫剧市场有望在今年突破 200 亿的规模，此前表现谨慎的各大平台纷纷开放漫剧改编权，在内容方面开了绿灯。

有了足够丰富的 IP 内容，漫剧的发展愈发如鱼得水，而 AI 带来的技术突破，则进一步释放了漫剧的商业价值。

AI 技术今年的发展突飞猛进。国外以 Sora2 为代表、国内以字节跳动的即梦和快手的可灵为代表，都取得了长足进步。

工具趁手，作品自然就丰富。今年AI漫剧的数量增长迅速，而且一改以往 AI 作品的粗糙质感，画面精致，故事曲折，可看度大大提升。

知乎就拿出了不错的 AI 漫剧。

改编自知乎盐言故事 IP 的漫剧《明日周一》，通过AI工具的加持，在团队仅有 10 人的条件下，45 天内完成了 50 集的内容制作，上线 5 天播放量突破 500 万，创下了无流量扶持单平台的最快纪录。

腾讯视频也先后推出了两部 AI 生成的精品漫剧《传武》和《我的治愈系游戏》，包揽平台漫剧榜的前两名。

其中，《传武》上线首周 12 集播放量破 1000 万，抖音端的播放量也突破了 1700 万。

据了解，漫剧的制作成本在每部 10 — 15 万之间，在 AI 工具的加持下，产能得到极大提升，一个成熟团队的月产量可以超过 20 部。

目前，AI 的技术进步仍在继续，这就意味着，漫剧的降本增效仍有巨大的想象空间。在这种趋势下，漫剧的大爆发实际上水到渠成。

03.

漫剧的未来：一阵风刮过还是新的风口

快速扩张的产能，颇具前景的市场，吸引了众多的入局者，这也导致了漫剧生态的不断变化。

抖音、红果、快手、B站等平台方，通过各种扶持政策和流量倾斜，推动漫剧发展。

即梦、可灵这类 AI 技术公司，提供工具，助力漫剧产能提升。

阅文、知乎、七猫这些手握 IP 版权的公司，成为漫剧上游的内容供应商，一个分工明确又不断变动的漫剧产业格局已经初步形成。

AI漫剧

目前来看，各家在漫剧领域取得的突破不尽相同，但是一批有影响力的漫剧作品已经破圈。

由知乎盐言故事改编的漫剧累计播放量已经突破 10 亿，其中由盐言故事作者浙三爷原著《过江龙》改编的漫剧作品单渠道播放量突破 2000 万。

单部播放量破亿的漫剧也不稀奇。

从类型上看，漫剧内容满足了观众对快节奏、强爽感的需求。其中各类奇幻、玄幻等拼脑洞的内容，尤其受到观众青睐，这也正是 AI 擅长的领域。

漫剧相比真人短剧，有一个巨大的优势，那就是试错成本更低。凭借 AI 的技术优势和 IP 海量内容，通过走量可以跑出来合理的商业模式和有竞争力的作品。

然而数据耀眼的同时，同样也有诸多隐忧。

产能爆发带来的丰富供给，观众不可能完全消化，在头部漫剧播放量破亿的同时，还有更多漫剧扑得悄无声息。众多同质化的内容制约着漫剧的发展，观众的耐心在被不断消耗。

另外，AI 进步带来的产能，导致内卷加剧，留给作品的利润空间也被摊薄，不利于行业的健康发展。

更关键的是，观众对漫剧的认知度仍没确立，很多人还把它视为短剧的附属品，而非独立的文娱形态。比起短剧来，漫剧领域仍缺乏一部类似《盛夏芬德拉》那样的现象级爆款。

相信随着平台对内容创新的重视、更多的创作者投身漫剧创作，这些问题终将解决。

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