八度携手进博会，五粮液以“和美”之酿谱写全球消费新叙事

五粮液再次向世界展现了中国民族品牌的开放姿态与文化自信。

出 品 丨酒海观潮

ID丨Wine-observing

当第八届中国国际进口博览会在上海落下帷幕，万商云集，共绘全球经贸新图景的盛况犹在眼前。在这场开放合作的年度盛会中，一个中国民族品牌的身影，一如既往地活跃在这场开放合作的殿堂之中。

作为进博会的“八年全勤生”，五粮液已从最初的参与者，稳步成长为与这一顶级国际平台同频共振的“高级合作伙伴”与虹桥国际经济论坛“钻石会员”。其连续八届的持续亮相，不仅是一次品牌展示，更是一种战略宣言：五粮液始终以酒为媒，向世界递出一张融合传统与现代、连接中国与世界的“和美”名片。

站位高端平台

从“品牌展示”到“价值共鸣”的战略深化

进博会，是观察中国对外开放的重要窗口，也是展现品牌国际化形象的高端舞台。五粮液八度进博之路，清晰地勾勒出其品牌国际化从“展示形象”向“赢得认同”持续演进的战略路径。

值得一提的是，在本届进博会上，五粮液焕新升级了深度叙事的“文化体验中心”。其核心展台设计以“水”为魂，蜿蜒流转的线条生动勾勒出五粮液从长江首城宜宾通达四海的文化与商业脉络。这不仅是空间美学，更是一种隐喻：中国白酒如同江河，源远流长，终将汇入世界文明的海洋。在这里，八大酿酒古作坊的微缩景观娓娓道来传承千年的匠心，而“美酒五字诀”与“五步品酒法”则用现代语言解码古老智慧，让全球宾客能读懂、能感知、能品味。

这标志着五粮液的国际化战略，已超越单纯的贸易层面，进入了文化认同与价值共鸣的新阶段。其借助进博会这一高端平台，讲述的不仅是五粮液的故事，更是中国白酒的生态哲学、酿造智慧与“和合共生 美美与共”的文化内核，实现了从“品牌展示”到“文化沟通”与“价值共鸣”的关键深化。

助力消费繁荣

以“中国方案”贡献“和美”智慧

在“提振消费”成为全球共同课题的当下，五粮液在进博会的实践，为全球消费市场提供了独特的“中国白酒方案”。

这一方案的核心是创新供给，创造需求。在国家会展中心（上海）中央广场，五粮液精心布置了两辆主题“运营车”，一辆为上市仅两月即销售破亿的29°五粮液·一见倾心主题餐车，成为吸引年轻消费群体的焦点。它的成功，并非对传统的背离，而是基于对全球低度化、时尚化消费趋势的精准洞察与创新回应。另一辆为五粮液集团旗下川红茶业的“川红工夫”，将多元产品体验与年轻化场景融合，拓宽了白酒的消费场景与消费人群，证明了传统产业同样能引领新消费潮流。

同时，这一方案强调体验至上，深度互动。“‘五’动青春，不一YOUNG”打卡集章活动，巧妙地将流量转化为“留量”。通过主题餐车、品鉴点等轻量化、场景化的接触点，五粮液拉近了传统白酒与年轻一代消费者的距离感，在轻松愉悦的互动中，完成了品牌文化的渗透与消费情感的链接。这充分彰显了五粮液不仅提供一瓶美酒，更致力于提供一种与时俱进、富有吸引力的生活方式，为全球消费市场的繁荣与升级，贡献了兼具东方智慧与全球视野的“和美”答案。

赋能文化表达

以创新实践活化传统内涵

传统文化的现代表达，是摆在所有经典品牌面前的课题。五粮液在进博会上，给出了自己的创新实践。

它让文化“活”起来。从五粮液·九龙坛、五粮液·千里江山图到五粮液·蛇年生肖纪念酒，这些文创产品不再是束之高阁的藏品，而是将中国古典美学与当代设计理念深度融合的艺术消费品，让传统文化以更亲切、更时尚的姿态走进现代生活。

它让体验“趣”起来。将复杂的品鉴知识转化为易懂的“五步品酒法”，将庄重的品牌历史融入可打卡、可分享的集章旅程，五粮液用创新的沟通方式，降低了大众领略白酒文化魅力的门槛，实现了传统文化从“被观看”到“被体验”的转变。

通过持续八年的进博之旅，五粮液生动诠释了何为“以开放促发展，以合作谋共赢”。它的身影，已与世博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、服贸会等国际顶级高端平台紧密相连。这不仅是品牌实力的彰显，更是其作为杰出民族企业，与国家战略同频共振、与时代潮流协同并进的担当。

八载同行，和美共进。五粮液的进博故事，是中国白酒拥抱世界、世界品味中国的一个缩影。它用一杯“和美”佳酿，连接历史与未来，沟通中国与世界。本届进博会虽已闭幕，但五粮液的全球叙事仍在持续。五粮液正以更坚定的文化自信、更开放的全球视野和更持续的创新活力，叩响全球消费市场的大门，谱写着一曲民族品牌走向世界的华美乐章。

。END 。

制作：《酒海观潮》

ID丨Wine-observing