科普必须靠谱，医德别被流量带偏

以科普之名带货售药、跨专业传播伪科学、滥用AI生成虚假内容……互联网健康科普领域的这些乱象，将迎来刚性约束。11月7日，国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局联合印发《关于医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）的通知》（以下简称《清单》），针对医务人员互联网健康科普行为提出十条负面行为清单。

当前，公众健康意识持续增强，医疗科普领域热度不断提升。在全国10.74亿网络视听用户中，92.1%的用户曾通过短视频平台接触健康科普内容。医生作为专业人士，普及医学常识、守护大众健康，本是好事。然而，个别医务人员却假借健康科普名义“带货”“打广告”，甚至违规泄露医疗信息。比如，有“妇科医生”给男士T恤带货，有“骨科医生”推销美容产品，更有个别医疗账号冒用医生名义对消费者实施欺诈。

优质健康信息能解疑释惑，虚假信息却会误导公众，甚至激化医患矛盾。同时，伪科普还抹黑了“白大褂”，令那些用心做真科普的医生寒心。“医者，生死相托”。这份沉甸甸的信任，要求专业的事必须由专业的人来做，不能让流量玷污了医者仁心。

事实上，国家层面早已出手整治。今年7月，国家卫生健康委召开新闻发布会，强调将加大互联网健康科普乱象的整治力度。8月，中央网信办、国家卫生健康委等四部门发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》。此次《清单》的出台，是规范网络医疗科普的进一步行动。它以“划红线”的方式去伪存真，有利于营造风清气正的网络科普环境。

比如，针对公众反映强烈的隐私泄露问题，《清单》严格规定“不得泄露患者个人信息，或未经患者授权同意，展示可识别个人身份的影像、图片或文字”。再如，在信息发布合规性上，《清单》明确“不得发布与国家法律法规政策相违背，损害卫生健康事业发展，损害卫生健康行业形象的内容”。

靠谱才是真科普。当然，守护净土，绝非朝夕之功，需要形成系统性的治理合力。平台必须压实责任，前移资质审核关口，建立科学严谨的内容评估与过滤机制，对披着“科普”外衣的营销行为零容忍。流量如潮水，终有退去时。对医生群体而言，面对诱惑围猎，更要恪守职业伦理底线，让每一次科普输出都经得起良知检验。

堵偏门的同时，更要敞开正门。只有让权威声音占据更多空间，伪科学才会无处遁形。因此，在遏制乱象的基础上，还需畅通优质科普渠道，让权威医学知识以更通俗易懂的形式触达公众。此外，公众也需要提升自身鉴别能力，多一份警惕，便少一份风险。（中国经济网 武晓娟）

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